كيف ستكون الإنترنت بدون إعلانات؟ تكشف دراسة IAB Brasil أن استخدام الشبكة سيكون أقل وستواجه الطبقات الاجتماعية الدنيا قيودًا في الوصول

أطلقت IAB Brasil، بالشراكة مع معهد البحوث Offerwise، النسخة الثالثة من دراسة بعنوان "كيف ستكون الإنترنت بدون إعلانات؟". يسعى البحث إلى فهم اتجاهات سلوك المستخدمين في سيناريو افتراضي بدون إعلانات عبر الإنترنت. إحدى الاستنتاجات هي أن تكرار استخدام التطبيقات والمواقع الإلكترونية سيكون أقل وستواجه الطبقات الاجتماعية الأدنى قيودًا في الوصول.

تساهم الإعلانات في ضمان مجانية الخدمات والمحتويات المتاحة ويدعم معظم البرازيليين الطريقة التي ترسخت بها الإعلانات على الإنترنت. وفقًا للبحث، 63% من المستخدمين يوافقون على استهلاك محتوى مجاني مع إعلانات موجهة ومتوافقة مع اهتماماتهم. بالنسبة للمشاركين في الاستطلاع، تعد تخصيص الإعلانات استراتيجية مهمة لجذب والحفاظ على المستهلكين في بيئة رقمية تزداد تطلبًا.

عندما تقدم المنصات والمواقع خطة اشتراك، يعتبر 6 من كل 10 مستخدمين من المهم أن يكون لديهم القدرة على الاختيار بشأن الخدمات التي يدفعون مقابلها، مما يؤكد الحاجة إلى المرونة. الشباب والمستهلكون من الطبقات العليا هم الأكثر ميلًا لشراء خطط الاشتراك. ومع ذلك، هناك إجماع على أن القيم يجب أن تكون في متناول الجميع ومصحوبة بأفضل قيمة مقابل المال.

قلق آخر للمستخدمين هو بشأن الخصوصية واستخدام البيانات الشخصية. تشير الدراسة إلى أن الشفافية والأمان الرقمي هما نقطتان أساسيتان بشكل متزايد لكسب ثقة الجمهور. لكل جانب من الجوانب التي تمت دراستها، تقدم الدراسة مقارنة غير مسبوقة تظهر كيف تغيرت تقييمات البرازيليين في السنوات الثلاث الماضية.

استطلعت الدراسة آراء 1500 مستخدم للإنترنت من جميع أنحاء البلاد في الفترة من 21 إلى 27 أكتوبر. كان الهدف من الدراسة هو رسم خرائط أنماط سلوك البرازيلي وتحديد المسارات التي يجب أن تتفاعل بها العلامات التجارية مع المستخدم النهائي. "تمتد أهمية الإعلانات إلى ما هو أبعد من رحلة الشراء في البيئة الرقمية: فهي تساهم في الحفاظ على ديمقراطية استخدام الإنترنت وتعليم المجتمع"، كما تقول دينيس بورتو هروبي، الرئيس التنفيذي لـ IAB Brasil. للوصول إلى الدليل الكامل، انقر هنا.