سجلت مجموعة باو دي أساكار (GPA) نموًا مذهلاً في عمليات التجارة الإلكترونية الخاصة بها خلال العام الماضي، حيث ضاعفت مبيعاتها عبر الإنترنت وحققت عائدًا على الأصول (ROAS) بنسبة 14.4٪ من خلال أنشطة وسائل البيع بالتجزئة. لقد كان هذا النجاح ممكنًا بفضل GPA Ads، وهي تقنية إعلانية تم تطويرها بالشراكة مع RelevanC، والتي تتيح للموردين والبائعين عرض الحملات على الإنترنت باستخدام قاعدة بيانات تزيد عن 21 مليون عميل مخلص من المجموعة.
حالة نجاح ملحوظة هي شركة دانون، التي حققت نموًا بنسبة 21٪ في المبيعات المباشرة عبر قناة التجزئة الرقمية. شركة الألبان نفذت استراتيجية ترويجية تسمى "كل شيء جيد، كل شيء ممتاز"، تشجع المستهلكين على شراء منتجات دانون، الوصول إلى صفحة هبوط ترويجية، والمنافسة على أكثر من مليون في جوائز فورية.
حملة دانون، التي أُجريت بين فبراير ومارس، تضمنت تفعيل كامل القمع، باستخدام لافتات إعلانية ممولة لجمهور واسع لجميع زوار موقع GPA. بالإضافة إلى ذلك، تم تنفيذ تفعيل ثاني بالتعاون مع منصة ميتا، مع التركيز على المستهلكين الذين اشتروا منتجات دانون في الأشهر السابقة.
وعلى الرغم من التحدي المتمثل في الميزانية المحدودة لحملة قصيرة، فإن الاستراتيجية المصممة جيدًا أسفرت عن تحقيق عائد استثماري مثير للإعجاب بلغ 20% خلال الحملة، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 81% مقارنة بالأنشطة الأخرى.
نجاح GPA في التجارة الإلكترونية وقدرته على جذب استثمارات الصناعة يبرهان على فعالية استراتيجيته في وسائل الإعلام التجارية وقوة قاعدة عملائه المخلصين. تثبت منصة GPA Ads أنها أداة قيمة للعلامات التجارية التي تسعى للوصول إلى المستهلكين بطريقة أكثر مباشرة وفعالية في البيئة الرقمية.
توضح هذه الحالة كيف يمكن للتعاون بين تجار التجزئة والموردين أن يحقق نتائج مهمة في التجارة الإلكترونية، حتى في ظل بيئة تتسم بالتغيرات السريعة والمنافسة الشديدة. مع استمرار نمو التجارة الإلكترونية، من المحتمل أن نرى المزيد من الشراكات والابتكارات المماثلة في قطاع التجزئة.
Fonte: samaisvarejo.com.br
