الصورة لا تزال تساوي أكثر من ألف كلمة، خاصة في التجارة الإلكترونية. يأخذ المستهلكون في المتوسط فقطخمسون ملي ثانية لتكوين انطباع أولحول منتج عبر الإنترنت، وفقًا لبيانات من بحث جوجل. مع انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي الموجهة لتحرير الصور، وجد البائعون البرازيليون بدائل أكثر سهولة وكفاءة لعرض منتجاتهم عبر الإنترنت، دون الاعتماد على جلسات تصوير احترافية، والتي عادة ما تكون مكلفة وتستغرق وقتًا طويلاً.
بدلاً من إنشاء استوديوهات، وتوظيف مصورين أو استئجار مواقع، يعتمد تجار التجزئة الذين يبيعون على Mercado Livre و Shopee و Elo7 و Instagram Shopping أو منصات مثل Nuvemshop و Shopify على صور مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لمحاكاة سياقات واقعية. وسادة يدوية الصنع يمكن أن تظهر في غرفة معيشة حديثة؛ مستحضر تجميل طبيعي، على منضدة حمام مضاءة؛ كوب مصنوع يدويًا، في يد عارضة على طاولة الإفطار. كل ذلك تم رقميًا، استنادًا إلى صورة واحدة بسيطة للمنتج، عادةً ما تكون ملتقطة باستخدام الهاتف المحمول.
الميزة، المعروفة باسم تمثيل المنتج باستخدام الذكاء الاصطناعي، تستخدم الخوارزميات لوضع المنتجات في سيناريوهات تحاكي الواقع، مع ضبط تلقائي للضوء والظلال والمنظور والمقياس ودرجة حرارة اللون. على عكس النماذج الرقمية أو التركيبات التقليدية، تم تدريب الأدوات الحالية على فهم كل من الكائن والبيئة، مما يؤدي إلى صور تبدو وكأنها تم إنتاجها في جلسات تصوير حقيقية.
في السابق، كان إنشاء صور جيدة لنمط الحياة يتطلب إنتاجًا كاملًا: استئجار أماكن، اختيار الممثلين، التصوير، الإشراف الفني والتحرير. هذا يكلف الكثير من المال ويستغرق وقتًا، وهو رفاهية لا تمتلكها معظم البائعين، يوضح مات رويف، المدير التنفيذي لشركة فوتوروم، شركة ناشئة متخصصة في تحرير الصور باستخدام الذكاء الاصطناعي. اليوم، في بضع دقائق، من الممكن إنشاء مكتبة صور واقعية بجودة احترافية.
الاقتراح بسيط: مع صورة نظيفة للمنتج، يمكن للبائع إنشاء عشرات التنويعات المخصصة لقنوات مختلفة. بالإضافة إلى صفحات المنتج، تُستخدم هذه الصور في حملات البريد الإلكتروني، ووسائل التواصل الاجتماعي، والإعلانات المدفوعة، واجهات العرض الافتراضية. المرونة البصرية تتيح أيضًا تعديل القطع لتناسب جماهير مختلفة، على سبيل المثال، وضع حذاء واحد في مسار رياضي أو في بيئة حضرية، وفقًا لملف الحملة.
بالنسبة للعديد من التجار البرازيليين، خاصة الذين يعملون بمفردهم أو في فرق صغيرة، أصبحت هذه التكنولوجيا ميزة تنافسية. تكاليف جلسة تصوير كاملة تشمل الإيجار، المصورين، العارضين والتحرير يمكن أن تتجاوز بسهولة 5000 ريال. من غير المجدي تكرار هذه العملية مع كل إصدار جديد أو حملة ترويجية. مع الذكاء الاصطناعي، نحل ذلك في دقائق، باستثمار رمزي، يقول مات.
أكثر من مجرد حل عملي، تلعب الصور السياقية دورًا استراتيجيًا في تعويض غياب الاتصال المادي مع المنتج أثناء رحلة الشراء عبر الإنترنت.
وفقًا لخبراء القطاع، هذا النوع من السرد البصري يثير اهتمامًا فوريًا، بالإضافة إلى تعزيز الثقة والارتباط العاطفي. "إذا كنت تبيع صابونًا يدويًا، أو تيشيرتات مطبوعة، أو مجوهرات يدوية الصنع، فإن عرض منتجاتك في السياق الصحيح يمكن أن يكون الفرق بين أن يتم تجاهلك أو أن تُباع"، يضيف الرئيس التنفيذي لشركة فوتوروم.
بالإضافة إلى ذلك، فإن سهولة إنتاج الصور تتيح للفرق اختبار بسرعة أي العروض التقديمية تولد قيمة أكبر. مع تقليل الوقت والتكلفة لكل صورة، من الممكن إجراء اختبارات A/B باستخدام سياقات بصرية مختلفة وتركيز الجهود على الحملات والأصول الإبداعية التي تحقق أعلى معدلات التحويل.
الذكاء الاصطناعي لا يحل محل الإبداع البشري، ولكنه يضاعف مدى ما يمكن لفريق صغير أن ينتجه. وفي التجارة الإلكترونية، حيث يبدأ كل شيء بالصورة، هذا يحدث فرقًا كبيرًا، يختتم مات.
