بالنسبة لـ 54٪ من المستهلكين، فإن مجموعة العناصر الهوية لعلامة تجارية، مثلرسالة، القيم والهوية البصريةهو حاسم في لحظة الشراء، كما يشير إلى ذلك دراسة أجرتها منصة دليل الأفضل.
إعادة تموضع العلامة التجارية أداة قيمة، لكنها تحتاج إلى أن تُقاد بـالرعاية مرتبطة بخطة استراتيجية.
لكن لماذا ومتى يعاد تحديد موقع علامة تجارية؟ يحدث العملية لأن العلامات التجارية والشركات تمر خلال مراحل مختلفة أثناء نموهالحظات تأملعن الـالخطوط التوجيهية التي تشكل هويتك.من هذه التأملات، غالبًا ما تنشأإجراءات إعادة التمركزحركة تتطلب قدرًا كبيرًا من معرفة الذات وذهنية منفتحة للتغييرات التشغيلية والأيديولوجية والبصرية الكبيرة.
وفقًا لدراسات الـعلم الأعصاب الاستهلاكيالعلامات التجارية المعروفة تنشط مناطق من الدماغ مرتبطة بـالذاكرة العاطفية وإحساس الانتماء.
عندما يتعلق الأمر باسم جديد، يجب أن يتم التغيير بتركيز استراتيجي لدعم الانتقال، وأحيانًا يستغرق سنوات حتى يفهم المستهلكون التغيير وتتوطد العلامة التجارية الجديدة.
