Um estudo realizado pelo TikTok e a Vidmob, plataforma de IA líder global em desempenho criativo, que usa análise de dados para impulsionar os resultados de marketing de grandes marcas, identificou os principais elementos visuais e criativos, como pessoas reais, conexão direta e integração de marca, que impulsionam o sucesso das campanhas de marcas. Mais especificamente, a pesquisa identifica os elementos visuais e criativos que impulsionam significativamente o engajamento e a intenção de compra nos primeiros seis segundos de um anúncio do TikTok.
باستخدام تحليلات البيانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، قامت Vidmob بتحليل 1678 إعلانًا و7.3 مليار ظهور لمقاطع الفيديو التي نشرتها ورعت العلامات التجارية على TikTok بين يناير وأكتوبر 2023.
O TikTok, uma das principais redes sociais do momento e que conta com uma base de 82,2 milhões de usuários no Brasil, ainda apresenta desafios em termos de compreensão efetiva da publicidade digital. Para o Head Latam da Vidmob, Miguel Caeiro, o estudo pode facilitar o entendimento das nuances publicitárias presentes na plataforma.
"تمثل هذه الدراسة خطوة مهمة إلى الأمام في فهم الفروق الدقيقة للإعلان الفعال على المنصة، وتمكين المسوقين من اتخاذ قرارات مستنيرة وتحقيق نتائج حملات مؤثرة. في مشهد الإعلان المتطور باستمرار اليوم، يعد فهم ما يحرك المشاركة على TikTok أمرًا بالغ الأهمية للمسوقين الذين يتطلعون إلى تعظيم عائد الاستثمار،" كما يقول كاييرو.
O estudo da Vidmob e do TikTok apresenta as principais descobertas para impulsionar resultados na divulgação de campanhas na rede. تحقق أدناه
الأشخاص الحقيقيون يقودون المشاركة: anúncios com pessoas comuns superaram aqueles com celebridades em 1,7 vezes. Os anúncios com personalidades famosas tiveram queda de 13% na taxa de visualização nos primeiros seis segundos (6sVTR).
Os dados mostram que uma marca tinha 20% mais chances de ser vista como atendendo às necessidades dos usuários quando apresentava uma pessoa comum ou um creator relacionável nos primeiros segundos do anúncio. Quando o público acredita que o criador de conteúdo usa o produto que está anunciando, o vídeo tem uma vez e meia mais chance de engajar na rede.
الاتصال الشخصي المباشر يعزز التأثير:شهدت مقاطع الفيديو التي تفاعل فيها الأشخاص مباشرةً مع الكاميرا زيادة بنسبة 14% في معدل المشاهدة لمدة ثانيتين (2sVTR) وزيادة بنسبة 50% في قوة التفاعل مع الإعلان.
حقيقة مهمة أخرى هي أن الإعلانات التي تم تصويرها في الهواء الطلق شهدت انخفاضًا بنسبة 26% في معدل المشاهدة لمدة ست ثوانٍ (6sVT)، مقارنة بمتوسط المنصة.
يعد تكامل العلامة التجارية أمرًا مهمًا: os vídeos que mostram o produto/serviço tiveram aumento de 17% na taxa de visualização de seis segundos (6sVTR). Incorporar a marca/empresa na história e destacá-la como sendo a “heroína” da mensagem aumentou o poder de engajamento em 1,5 vezes. Já as marcas destacadas como protagonistas nos vídeos aumentaram o interesse do público em 32% e a intenção de compra em 20%.
وبالإضافة إلى ذلك، أشارت الدراسة إلى أن عرض شعار العلامة التجارية في بداية الفيديو أدى إلى انخفاض معدل المشاهدة لمدة ست ثوانٍ (6sVTR) بنسبة 14%.
“O TikTok emergiu como uma plataforma dinâmica para contar histórias criativas, exigindo uma abordagem fresca das marcas que buscam capturar a atenção do público”, afirma Caeiro. “Ao aproveitar o poder das pessoas reais e narrativas envolventes, as marcas podem estabelecer conexões genuínas com o público e promover um engajamento significativo.”
