تبلغ قيمة سوق الاقتصاد العالمي للمبدعين حوالي 250 مليار دولار, حالياً, يمكن أن يتضاعف هذا الرقم (480 مليار) حتى عام 2027, وفقًا لاستطلاع أجرته جولدمان ساكس للأبحاث, تم الإعلان عنه في 2023. يعكس النمو الأسي للسوق في مجالات أخرى, مثل التسويق عبر المؤثرين, الذي من المتوقع أن يتحرك 24 مليار دولار على مستوى العالم في عام 2024, وفقًا لتقرير معيار تسويق المؤثرين 2024
تلك التوقعات تعزز بشكل متزايد مهنة المؤثر الرقمي, الذي ينمو بشكل متناسب, ويضع الشكوك في أذهان العديد من العلامات التجارية حول كيفية اختيار الأنسب للترويج لمنتجاتها وخدماتها. في هذا السيناريو, يدخل الخوارزمية كمسهل, بما أنه يمكنه مساعدة الشركات في اختيار ملف تعريف من خلال تحديد الحسابات ذات التفاعل العضوي والأصلي العالي, ما يتم prioritizing من قبل المنصات.
وفقًا لمدير المواهب الدولية في فيرال نيشن وخبير التسويق عبر التأثير, فابيو غونكالفيس, عند تحليل التفاعلات, أهمية المحتوى والوصول, الخوارزمية تشير إلى المؤثرين الذين يحققون أكبر تأثير مع متابعيهم, مساعدة في عملية اختيار العلامات التجارية. حسب قوله, توجد استراتيجيات متعددة يمكن للعلامات التجارية استخدامها للاستفادة من الخوارزمية لصالحها
يجب على العلامات التجارية التركيز على تفاعل المؤثرين, بدلاً من مجرد عدد المتابعين. تفضل الخوارزميات التفاعلات الأصيلة والمحتوى ذي الصلة, ما الذي يجعل معدل التفاعل عاملاً حاسماً. بالإضافة إلى ذلك, تحليل البيانات في الوقت الحقيقي يسمح بتحديد المؤثرين الذين تستمر منشوراتهم في الظهور في خلاصة متابعيهم, حتى مع قيود الخوارزمية, مساعدة العلامات التجارية على الحصول على مزيد من الظهور العضوي, يقول
وفقًا لوكيل المؤثرين, فهم خصوصيات كل منصة أمر أساسي في هذه العملية: "نقطة أخرى مهمة هي التكيف مع خوارزمية كل منصة. المؤثرون الذين يفهمون كيف يتم إعطاء الأولوية للمحتوى في شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة, مثل تيك توك وإنستغرام, يمكنهم تحقيق نتائج أفضل. بالإضافة إلى ذلك, الاستخدام الذكي للتجزئة يسمح للمحتوى بالوصول إلى المستخدمين الذين أبدوا اهتمامًا بالفعل في مجالات محددة, ضمان جمهور أكثر تأهيلاً وزيادة تأثير الحملة
تمامًا كما في أي مجال من مجالات التسويق, العائد على الاستثمارالعائد على الاستثمار, أو العائد على الاستثمار) هو مقياس يحدد ما إذا كانت الشراكة مفيدة أم لا للشركة. من أجل تعظيم هذه المقياس المالي, تستخدم لمعرفة كم ربحت العلامة التجارية من استثمار معين, من الضروري إعطاء الأولوية لمواءمة القيم والجمهور المستهدف, مركّزين على المؤثرين الذين يشاركون مبادئهم ولديهم مجتمع متفاعل, وفقًا لفابيو. يؤكد المحترف أن, بالإضافة إلى ذلك, من المهم تحديد أهداف واضحة للحملة ومراقبة المقاييس المتقدمة, مثل تكلفة الاستحواذ (CPA), لتقييم التأثير الحقيقي للموثر, تجاوز الإعجابات والمشاهدات. الوعي بالعلامة التجاريةوعي العلامة التجارية, تحويل, التنزيلات, المبيعات والأهداف الأخرى المشتقة تعتبر أيضًا أساسية في رأي المدير
أخيرًا, غونçalves يذكر طرقًا أخرى يمكن أن تحقق نتائج جيدة للعلامات التجارية: "إجراء اختبارات مع مؤثرين وأشكال مختلفة, جنب التحسين المستمر, يمكن تحسين نتائج الحملات. الاستثمار في شراكات طويلة الأمد يعزز الاتصال مع الجمهور, زيادة الثقة والعائد على الاستثمار. بالإضافة إلى ذلك, استكشاف مجالات أصغر, كميكرو ونانو مؤثرين, يقدم فرصة ممتازة للتحويل بتكلفة أكثر ملاءمة, بسبب قرب هؤلاء المبدعين من متابعيهم
