الذكاء الاصطناعي التوليدي لديه القدرة على تحريك سنويًا بين٢ دولار أمريكي,6 تريليونات و 4 دولارات,٤ تريليوناتفي الاقتصاد العالمي, المبلغ الذي يتجاوز الناتج المحلي الإجمالي لمعظم الدول في 2024, تأتي في المرتبة الثانية بعد الولايات المتحدة, الصين وألمانيا. البيانات جزء من الدراسةاتجاهات الذكاء الاصطناعي: دليل حول كيفية تشكيل الذكاء الاصطناعي للتسويق الرقمي, تم تطويره بواسطة RTB House
تظهر الأبحاث أن, هذه القيمة التريليونية, تقريباً75%سيتم إنشاؤه في أربع مناطق فقط, من بينها تبرزالتسويق والمبيعات, التي تقود بالفعل استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي على نطاق عالمي. ليس من قبيل الصدفة, تقوم هذه القطاعات بثورة في الإعلانات الرقمية, مع إنشاء حملات بمستويات أعلى من التخصيص والتجزئة
في البرازيل, هذا السيناريو يمر أيضًا بتحولات. فقط في عام 2023, وصل الاستثمار في الإعلانات الرقمية في البلاد35 مليار ريال, نسبة 8% أعلى من المسجلة في العام السابق, وفقًا لبيانات IAB البرازيل. يرتبط النمو أيضًا بالاستخدام المكثف للتقنيات المتقدمة, خاصة تلك المعتمدة على الذكاء الاصطناعي التنبؤي والتوليدي
وفقًا لـ RTB House, الخوارزميات المتقدمة في التعلم العميق – أحد أكثر أشكال الذكاء الاصطناعي التنبؤي تقدمًا – يظهرون حتى50% أكثر كفاءةفي حملات إعادة الاستهداف المخصصة, بالإضافة إلى كونهم41% أكثر فعاليةفي توصية المنتجات للمستهلك مقارنة بالتقنيات الأقل تقدمًا
التقرير يحمل أيضًا تحذيرًا للسوق: على الرغم من المكاسب المحتملة التي يتيحها الاستخدام الواسع للذكاء الاصطناعي, لا تزال هناك تحديات كبيرة يجب التغلب عليها. استطلاع من تويليو المذكور في الدراسة يكشف أن81% من العلامات التجارية تؤكد أنها تعرف عملاءها بعمق, لكن فقط46% من المستهلكين يتفقون مع هذا البيان, مظهراً أنه لا يزال هناك مجال لاستخدام الذكاء الاصطناعي بشكل أكثر دقة
الذكاء الاصطناعي المركب: الثورة الكبرى القادمة
تؤكد دراسة RTB House أن المستقبل القريب للتسويق الرقمي يعتمد على مزيج استراتيجي بين نماذج مختلفة من الذكاء الاصطناعي, تقنية معروفة باسم "الذكاء الاصطناعي المركب". يمكن أن تؤدي هذه المقاربة إلى حملات إعلانية أكثر دقة وفعالية. المستقبل سيكون للشركات القادرة على دمج نماذج مختلفة من الذكاء الاصطناعي, موحد, على سبيل المثال, دقة التحليل للذكاء الاصطناعي التنبؤي مقابل الإمكانيات الإبداعية للذكاء الاصطناعي التوليدي, يؤكد أندريه ديليوفسكي, مدير تطوير الأعمال في RTB House لأمريكا اللاتينية
مثال ملموس على هذه الاتجاه هو الأداة المملوكة IntentGPT, تم تطويرها بواسطة RTB House. مبنية على نماذج توليدية مثل GPT و LLM (نماذج اللغة الكبيرة), التكنولوجيا قادرة على تحليل عناوين URL فائقة التحديد لتحديد المستخدمين ذوي النية العالية للشراء, تحديد الإعلانات في الأماكن والسياقات الأكثر ملاءمة للتحويل
السيناريو الحالي: كيف تستخدم الشركات الذكاء الاصطناعي التوليدي بالفعل
تتناول الدراسة أيضًا كيف أن الذكاء الاصطناعي متكامل في روتين الشركات حول العالم. حالياً, 72% من المنظماتيستخدمون الذكاء الاصطناعي في وظيفة واحدة على الأقل من الأعمال, مع مجالات التسويق والمبيعات تقود الاستخدام المنتظم للذكاء الاصطناعي التوليدي, مذكور من قبل34%الشركات. من بين الحالات الرئيسية للاستخدام يبرز الدعم الاستراتيجي لمحتوى التسويق16%), التسويق المخصص15%وتحديد العملاء المحتملين للمبيعات8%).
لكن على الرغم من الدور المتزايد لتقنيات الذكاء الاصطناعي, تؤكد الدراسة أن الجانب الإنساني سيظل لا يمكن استبداله وسيكتسب أهمية أكبر. مع توسع الذكاء الاصطناعي, خاصة في الإعلانات الرقمية, تكتسب القضايا المتعلقة بالأخلاق وخصوصية البيانات قوة, مطالبًا الشركات بوضع سياسات واضحة ولجان محددة لضمان الاستخدام المسؤول للمعلومات المجمعة
لن يكون العنصر البشري مجرد مكمّل للذكاء الاصطناعي, لكنها القطعة الأساسية لضمان استخدام هذه الأدوات بمسؤولية, إضافة قيمة استراتيجية للأعمال, ينهي ديلوسكي
