سامسونج هي العلامة التجارية للإلكترونيات الأكثر بحثًا لدى البرازيليين، وفقًا لمسح أجرته وكالة رانك سيرتو، وهي وكالة تسويق رقمي متخصصة في بناء الروابط، بالشراكة مع وكالة بوبليوب. حللت الدراسة متوسط حجم البحث الشهري على منصة Ahrefs، المستخدمة لقياس اهتمام المستهلكين ونواياهم الشرائية في البلاد.
سجّل العملاق الكوري الجنوبي 1.6 مليون عملية بحث شهريًا، متجاوزًا 1.2 مليون عملية بحث لشركة آبل و750 ألف عملية بحث لشركة شاومي. واستكملت موتورولا وديل المراكز الخمسة الأولى، بـ 680 ألف عملية بحث و420 ألف عملية بحث على التوالي. ويرى فيليبي كاردوسو، مؤسس وكالة "رانك سيرتو" المسؤولة عن البحث، أن الفكرة هي تحليل السوق.
ويقول إن "هذا التحليل له أهمية خاصة في شهر أكتوبر، الشهر الذي يسبق الجمعة السوداء ويمثل بداية الفترة الأكثر تنافسية في التجارة الإلكترونية".
التنافس التاريخي وصعود شاومي.
استمرت المنافسة بين سامسونج وآبل لأكثر من عقد، وتنعكس الآن في عمليات البحث على الإنترنت أيضًا. منذ إطلاق آيفون عام ٢٠٠٧ وانتشار سلسلة جالاكسي، حدّت المنافسة بين الشركتين من وتيرة الابتكار في سوق الهواتف الذكية.
في البرازيل، تتميز سامسونج بتقديمها مجموعة متنوعة من الطرازات وفئات الأسعار، مُستهدفةً شرائح مُختلفة من الجمهور. أما آبل، فتحافظ بدورها على ولاء عملائها وصورتها المتميزة بفضل منظومتها المتكاملة من المنتجات والخدمات، مثل iCloud وApple Watch وMacBook.
شاومي، التي احتلت المركز الثالث، أثبتت نفسها كبديل جذاب من خلال الجمع بين الأداء الجيد والأسعار المعقولة. وسّعت العلامة التجارية الصينية قاعدة جماهيرها في البلاد، لا سيما بين الشباب الذين يُقدّرون القيمة مقابل المال والتصميم العصري.
تعرف على التصنيف من البحث الذي أجرته وكالة بناء الروابط البرازيلية:
- سامسونج: 1,600,000 عملية بحث شهرية
- أبل: 1,200,000 عملية بحث شهرية
- شاومي: 750,000 عملية بحث شهرية
- موتورولا: 680,000 عملية بحث شهرية
- ديل: 420,000 عملية بحث شهرية
- LG: 350,000 عملية بحث شهرية
- لينوفو: 310,000 عملية بحث شهرية
- HP: 290,000 عملية بحث شهرية
- أسوس: 260,000 عملية بحث شهرية
- سوني: 230,000 عملية بحث شهرية
- إنتل: 200,000 عملية بحث شهرية
- إيجابي: 170,000 عملية بحث شهرية
- متعدد الليزر: 150,000 عملية بحث شهرية
- فيليبس: 140,000 عملية بحث شهرية
- JBL: 130,000 عملية بحث شهرية
- فيلكو: 110,000 عملية بحث شهرية
- مايكروسوفت: 95000 عملية بحث شهرية
- أيسر: 85000 عملية بحث شهرية
- Realme: 70,000 عملية بحث شهرية
- HTC: 45000 عملية بحث شهرية
يسعى البرازيليون إلى الحصول على التكنولوجيا والفعالية من حيث التكلفة.
تعكس نتائج الاستطلاع تحولاً في سلوك المستهلك البرازيلي. ووفقاً لخبراء الصناعة، يتزايد اهتمام المستهلكين بالعلاقة بين السعر والأداء وسمعة العلامة التجارية، وهي عوامل تدفعهم للبحث عن المعلومات قبل اتخاذ قرار الشراء. وتستغل العلامات التجارية الناشئة، مثل Realme وXiaomi، هذا التوجه، مقدمةً منتجات عالية الأداء بأسعار تنافسية، بينما تواصل الشركات العملاقة التقليدية هيمنتها على قطاع الهواتف الفاخرة.
وفي السيناريو العام، يشير التصنيف إلى سوق مزدهر ومتحول، حيث أصبح الوجود الرقمي والقدرة على إشراك الجماهير على المنصات عبر الإنترنت أمرًا بالغ الأهمية لنجاح العلامات التجارية للإلكترونيات في البرازيل.
