تداول CHICOOH+، مكتب وسائل الإعلام الخارجية والرقمية الخارجية، أعلن عن إنشاء شركة RX Experience، شركة جديدة تركز على وسائل الإعلام التجارية وتفعيل العلامة التجارية، والتي تسعى لدمج البيانات والتكنولوجيا والإبداع. مع التركيز على الوكالات الإعلانية، تظهر RX Experience كحل شامل، جاهز لتلبية مطالب السوق الإعلاني في جميع مناطق البرازيل. سيتم إدارة المنطقة الجديدة بواسطة روجيريو باريرو، متخصص في التجزئة ولديه خبرة في شركات كبرى في القطاع.
مع أكثر من عقدين من الخبرة في البيع بالتجزئة، يؤكد روجيريو باريرو، مدير العمليات في RX Experience، على إمكانيات هذا القطاع الجديد. وسائل الإعلام التجارية كمفهوم هي مجال واسع جدًا، إنها نظام بيئي يتضمن سلسلة من الخصائص، ومناطق محددة، والكثير من تحليل البيانات. سنقوم بتوحيد تفعيلات العلامة التجارية في نقطة البيع وتقديم لوكالات الإعلان مجموعة من الاحتمالات لتمكين العلامات التجارية من التواصل المباشر مع الجمهور. تتضمن مسيرتك مرورًا بارزًا عبر كارفور، حيث قادت قسم العرض المرئي الوطني وساعدت في تنفيذ استراتيجيات تدمج العلامة التجارية والأداء في تجارة التجزئة المادية.
وسائل الإعلام التجارية معروفة بقدرتها على دمج البيانات الأولية مع التخصيص، وتقديم نهج يركز على رحلة المستهلك.وفقًا لدراسة "اتجاهات إعلانات وسائل الإعلام التجارية في أمريكا اللاتينية 2023" التي نشرتها e-Marketer، تتجاوز أمريكا اللاتينية مليار دولار في استثمارات الإعلانات في وسائل الإعلام التجارية. هذه البيانات تتعلق بعام 2021، والتوقع هو أن تصل إلى 1.66 مليار دولار بحلول نهاية عام 2025. وفقًا لباريتو، الميزة التنافسية لـ RX تكمن في التكامل الكامل لتجربة العلامة التجارية: "ستكون RX ذراعًا لتنشيط نتائج الحملات للعلامات التجارية. ستعتمد الوكالات على خبرتنا."
ويؤكد تشيكو بريتو، الرئيس التنفيذي لشركة CHICOOH+، على أهمية هذه المبادرة: "نحن نعمل على بناء حلول تقدر دور الوكالات في العملية الإبداعية والتنفيذية. "تركز جهودنا على تقديم الابتكار والأمان حتى تتمكن الحملات من تنفيذها في أي مكان في البرازيل."
مع تجربة RX، تؤكد CHICOOH+ التزامها بالسوق الإعلاني، موسعةً إمكانيات وسائل الإعلام التجارية وتنشيط العلامة التجارية في جميع أنحاء البرازيل. سواء كان في البيع بالتجزئة المادي أو الرقمي، فإن تجربة RX جاهزة لتحويل نقطة البيع إلى منصة تفاعل.
