كانت شركة سيركانا، المتخصصة في تحليل البيانات والتكنولوجيا وسلوك المستهلك، من أبرز فعاليات النسخة التاسعة من معرض ميركادو ليفري إكسبيرينس، الذي عُقد يومي 24 و25 سبتمبر في مركز ترانس أمريكا للمعارض في ساو باولو. خلال هذا الحدث، الذي جمع آلاف رواد الأعمال ومتخصصي التجزئة الرقمية، قدمت آنا ويبر، مديرة حسابات التجزئة في الشركة، رؤىً ثاقبةً في أسواق الألعاب ورعاية الأطفال.
عاد قطاع الألعاب، الذي سجل انكماشًا بنسبة 1% في عام 2024، إلى النمو في عام 2025. وحتى يوليو، ارتفعت الإيرادات العالمية بنسبة 8% مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق، مع زيادة بنسبة 4% في الوحدات المباعة وزيادة بنسبة 3% في متوسط السعر. وكانت أمريكا اللاتينية المنطقة الأبرز، بزيادة قدرها 10%، مدفوعةً بشكل خاص بالبرازيل والمكسيك، وكلاهما يتماشى مع معدل التوسع الإقليمي. وكانت الألعاب والألغاز، ومكعبات البناء، وشخصيات الحركة، والمقتنيات، هي الفئات الأفضل أداءً، مدفوعةً بالحنين إلى الماضي، وقوة المنتجات المرخصة، وحركة ما يسمى بـ " الأطفال الكبار" - البالغين الذين يستهلكون الألعاب للرفاهية، أو الجمع، أو القيمة العاطفية. في المقابل، شهدت الدمى، وألعاب ما قبل المدرسة، والألعاب المحشوة انخفاضًا، مما يعكس انخفاض معدل المواليد والنضج المبكر للأطفال.
بينما يشهد سوق الألعاب انتعاشًا، يمر سوق منتجات الأطفال بفترة انكماش. في الولايات المتحدة، انخفضت الإيرادات بنسبة 5% في عام 2025، لتصل إلى 4 مليارات دولار أمريكي حتى يوليو، أي أقل بمقدار 214 مليون دولار أمريكي عن العام السابق. ولم يحقق قطاع واحد فقط من بين سبع قطاعات نموًا، وهو قطاع الترفيه والسفر. وقد أعطى المستهلكون الأمريكيون الأولوية لمنتجات النظافة والصحة والمواد الغذائية، التي تُعتبر أساسية ولا يمكن شراؤها مستعملة، في حين أن الأثاث وأدوات المائدة وأغطية الأسرة ولوازم الاستحمام من بين القطاعات الأكثر تضررًا من هذا التراجع.
يُظهر قطاع الألعاب بوادر انتعاش واضحة، وتقود أمريكا اللاتينية هذا التوجه. في سوق الأطفال، نشهد مستهلكًا أكثر انتقائية يُعطي الأولوية للسلامة والنظافة والراحة. يتطلب هذا التحول من الشركات الاستعداد لتلبية احتياجات فئات مختلفة من العملاء، من الآباء الجدد إلى هواة جمع الألعاب البالغين، وفقًا لآنا ويبر.
سلّطت سيركانا الضوء أيضًا على التحديات والفرص الرئيسية للسنوات القادمة. يُحدث انخفاض عدد المواليد واتجاه الأطفال إلى تجاوز الألعاب مبكرًا تحولًا جذريًا في ديناميكيات هذه الصناعة. في الوقت نفسه، يُتيح البحث عن منتجات محايدة للجنسين، وتقدير الحنين إلى الماضي، والتعاون بين العلامات التجارية، والتأثير الآسيوي في الجماليات والابتكار التكنولوجي، آفاقًا جديدة للنمو. أصبح فهم العميل، وكيفية اتخاذه قرارات الشراء، أمرًا لا غنى عنه لتحقيق النجاح في هذا القطاع، مما يُعزز أهمية الجمع بين ذكاء السوق والابتكار في وضع استراتيجيات تنافسية.
