تُرسّخ البرازيل مكانتها كمحرك رئيسي لنموّ الإعلانات في أمريكا اللاتينية. ومن المتوقع أن ينمو الاستثمار الإعلامي من 15.98 مليار دولار أمريكي في عام 2024 إلى 22.18 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بزيادة تراكمية تقارب 40%، وفقًا لتوقعات شركة دينتسو . وفي العام الماضي، تميّزت البرازيل بالفعل بمعدل نموّ بلغ 12.3%، وهو الأعلى في الأمريكتين. وتُمثّل هذه النتيجة ضعف المعدل المتوقع للولايات المتحدة تقريبًا (6.7%)، وتُعزّز الدور الاستراتيجي للسوق البرازيلي على الساحة الدولية.
هذا النمو ليس صدفة، بل هو نتاج مجموعة من العوامل: حجم المستهلك البرازيلي، والرقمنة السريعة لتجارة التجزئة، ونضج منصات التواصل الاجتماعي والفيديو في السوق الوطنية. علاوة على ذلك، تُسرّع التنافسية المحلية القوية وثقافة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وخدمات البث المباشر من تبني أشكال جديدة، وهو ما يُفسر نمو البرازيل بوتيرة أسرع من جيرانها في أمريكا اللاتينية.
يقول برونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركة يو إس ميديا، وهي مركز رائد لحلول الوسائط في الأمريكتين: "يأتي هذا النمو نتيجةً لعملية التحول الرقمي المستمرة. تنتقل العديد من العلامات التجارية في البرازيل بسرعة من العالم الافتراضي إلى العالم الرقمي، مع وجود مجال كبير للتوسع. وعلى عكس الولايات المتحدة، التي تتمتع بالفعل بسوق رقمية ناضجة، نشهد دورة متسارعة للحاق بالركب، ما يعني سباقًا لسد الفجوة مع الأسواق الأكثر تقدمًا".
التنسيقات التي تقود هذا النمو
وفقًا لشركة دينتسو ، من المتوقع أن ينمو الإعلان الرقمي بنسبة 7.9% في عام 2025، ليُولّد 678.7 مليار دولار أمريكي، مُركّزًا 68.4% من إجمالي استثمارات الإعلام العالمية. وسيُعزى هذا النمو إلى وسائل الإعلام بالتجزئة (+13.9%) والفيديو (+9.2%). ويُعزز البث المباشر هذه الديناميكية، حيث تكتسب الإعلانات على منصات مثل نتفليكس زخمًا متزايدًا مع زيادة الاشتراكات، بينما يُتوقع أن يُسجّل التلفزيون المُتصل (CTV) زيادة بنسبة 10.9%.
يتصدر قطاعا الإعلام والفيديو في قطاع التجزئة المشهد، لكن الميزة البرازيلية تكمن في التكامل بين هذه الأشكال. ولا تزال وسائل التواصل الاجتماعي أساسية، بينما تكتسب قطاعات الصوت والألعاب والإعلانات الرقمية المباشرة (DOOH) زخمًا متزايدًا. ويستمر النمو بفضل تنويع العلامات التجارية واختبار قنوات متعددة بطريقة متكاملة، كما يوضح المدير التنفيذي.
ما الذي لا تزال البرازيل بحاجة إلى تحقيقه؟ حتى مع وجود سيناريو واعد، لا تزال البلاد تواجه تحديات كبيرة للوصول إلى نضج اقتصادات مثل الولايات المتحدة. من بين هذه التحديات القياس المتكامل للرحلات الأقل خطية، وتنظيم الخصوصية، والقيود في البنية التحتية التكنولوجية، وتجزئة القنوات.
ووفقًا للشركة المتخصصة في الإعلانات، يكمن الحل في التنسيق الذكي للوسائط، من خلال مقاييس موحدة واستخدام استراتيجي للبيانات لتحقيق الكفاءة والاتساق في الحملات. ويختتم ألميدا قائلاً: "سيتمحور مستقبل الإعلان حول التنسيق. لم يعد الأمر يتعلق باختيار قناة، بل بدمج وسائل التواصل الاجتماعي والفيديو وتجارة التجزئة والصوت والألعاب والتلفزيون المتصل وغيرها ضمن نفس منطق الأداء والتجربة".
