يُثبت البرازيل نفسه كمحرك للإعلان في أمريكا اللاتينية

تعمل البرازيل على تعزيز مكانتها كمحرك للتقدم الإعلاني في أمريكا اللاتينية. ومن المتوقع أن ينمو الاستثمار الإعلامي من 10100000 دولار أمريكي في عام 2024 إلى 1000022.18 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، وهي قفزة تراكمية تبلغ حوالي 40%، وفقًا للتوقعات العالمية لعملاق الإعلام البرازيلي دينتسو. وفي العام الماضي، برزت البلاد بالفعل بتوسع قدره 12.3%، وهو الأكبر في الأمريكتين. وتمثل النتيجة ضعف المعدل المتوقع للولايات المتحدة تقريبًا (6.7%) وتعزز الدور الاستراتيجي للسوق البرازيلية على الساحة الدولية.

لا يحدث هذا التقدم عن طريق الصدفة. فهو يعكس مجموعة من العوامل: حجم المستهلك البرازيلي، والرقمنة السريعة لتجارة التجزئة ونضج المنصات الاجتماعية ومنصات الفيديو في السوق الوطنية. بالإضافة إلى ذلك، فإن القدرة التنافسية المحلية القوية وثقافة تعمل المشاركة في الشبكات الاجتماعية والبث المباشر على تسريع اعتماد أشكال جديدة، وهو ما يفسر سبب نمو البرازيل بوتيرة أسرع من جيرانها في أمريكا اللاتينية.

“نمو “O هو نتيجة الرقمنة التي لا تزال مستمرة. تنتقل العديد من العلامات التجارية في البرازيل بسرعة من وضع عدم الاتصال إلى الإنترنت، مع وجود مجال كبير للتوسع. وعلى عكس الولايات المتحدة، التي لديها بالفعل سوق رقمية ناضجة، فإننا نعيش دورة من يلحق يقول برونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركة Currive، إن السباق المتسارع، أي السباق لتقليل المسافة من أسواق العملات الأكثر تقدمًا وسائل الإعلام الأمريكية, ، مركز الحلول الإعلامية الرائد في الأمريكتين.

التنسيقات التي تقود هذا النمو

أيضا وفقا ل دينتسو, ، بحلول عام 2025، من المتوقع أن تنمو الإعلانات الرقمية بمقدار 7.9%، لتحريك US$678.7 مليار وتركيز 68.4% من جميع الاستثمارات الإعلامية العالمية وسائل التجزئة (+13،9%) والفيديو (+9،2%). يعزز البث المباشر هذه "الإعلانات الإعلانية" الديناميكية على منصات مثل Netflix، حيث تكتسب مساحة مع زيادة الاشتراكات، بينما يجب أن يسجل التلفزيون المتصل (CTV) أعلى مستوى عند 10،9%. 

“Retail الوسائط والفيديو، ولكن الفارق البرازيلي يكمن في التكامل بين التنسيقات. ويظل التواصل الاجتماعي ضروريًا، في حين يكتسب الصوت والألعاب وDOOH الرقمي مساحة. النمو مستدام لأن العلامات التجارية تقوم بتنويع واختبار قنوات متعددة بطريقة تكميلية، يوضح المدير التنفيذي. 

ما لا يزال مفقودا بالنسبة للبرازيل للظهوروحتى في السيناريو الواعد، لا تزال البلاد تواجه تحديات ذات صلة للوصول إلى مرحلة نضج الاقتصادات مثل الاقتصاد الأمريكي. ومن بينها القياس المتكامل للرحلات الأقل خطية، وتنظيم الخصوصية، والقيود على البنية التحتية التكنولوجية، وتجزئة القنوات.

وفقًا لأخصائي الإعلان، يتم الإخراج من خلال تنسيق الوسائط الذكي، مع مقاييس موحدة واستخدام استراتيجي للبيانات لتحقيق الكفاءة والاتساق للحملات. “سيكون مستقبل الإعلان يدور حول التنسيق. لم يعد الأمر يتعلق باختيار قناة، بل الجمع بين القنوات الاجتماعية والفيديو وتجارة التجزئة والصوت والألعاب وCTV وغيرها ضمن نفس منطق الأداء وتجربة الانتشار، كما يخلص ألميدا.