قانون العقوبات البرازيلي رقم 15325/2026 ويجعل المهنة المؤثرة الرقمية رسميًا ؛ فهم التأثير على السوق

يمثل عام 2026 نقطة تحول في الاقتصاد الرقمي البرازيلي مع موافقته على قانون رقم 15325/2026, ، التي تعترف رسميًا بمهنة المؤثر الرقمي وتنظمها. يزيل التشريع الجديد إنشاء المحتوى من الطابع غير الرسمي ويضع مبادئ توجيهية لقطاع أصبح الطموح المهني الرئيسي للشباب في البلاد.

وفقًا لاستطلاع INFLR ، يحلم 75% من الشباب البرازيليين بالعمل كمبدعين للمحتوى. يصل القانون الجديد إلى هيكلة هذه الرغبة الجماعية ، وتحويل ما كان يُنظر إليه في السابق على أنه “مسار مرتجل بين المنشورات الفيروسية” إلى نشاط وسائط متعددة تحكمه المسؤولية القانونية والمعايير التجارية الواضحة.

نهاية الهواة

بالنسبة لكاميلا رينوكس ، المتخصصة في التسويق الرقمي ، يتسبب التشريع الجديد في تغيير ثقافي يتجاوز النص القانوني. يقترب عصر المؤثر الهواة ، الذي عمل دون استراتيجية أو اهتمامًا بالتأثير الاجتماعي.

“التحول الكبير ليس فقط في نص القانون ، ولكن في تغيير العقلية. من الآن فصاعدًا ، لم يعد بإمكانك التعامل مع التسويق المؤثر كملحق. يبدأ في المطالبة بالتخطيط والاحتراف والمسؤولية الحقيقية لما يتم توصيله ”, ، يحلل رينوكس.

التغييرات في العلاقات التجارية

سيكون التأثير الفوري في إدارات التسويق ووكالات الإعلان. التوقعات لسوق أكثر انتقائية:

• العقود الصارمة: ستؤدي الاتفاقات اللفظية أو غير الرسمية إلى ظهور عقود مفصلة.
• الشفافية الإلزامية: لم تعد لافتات المحتوى المدعومة “ممارسة جيدة” لتصبح مطلبًا قانونيًا أساسيًا.
• فلتر الجودة: تميل العلامات التجارية إلى إعطاء الأولوية لمنشئي المحتوى الذين يتمتعون بسمعة راسخة وبيانات منظمة ، على حساب الملفات الشخصية التي تحتوي على أرقام نطاق فقط (مقاييس الغرور) ولكنها تفتقر إلى الاحتراف.

يحذر الخبير من أن التأثير المستمر فقط على الطابع غير الرسمي سيفقد المساحة. “ينجو من يفهم التأثير والسمعة والمسؤولية”, ، يشير إلى Renaux.

التأثير الاجتماعي ومستقبل المهنة

يلعب التنظيم أيضًا دورًا تربويًا. من خلال فرض حدود أخلاقية ومهنية ، يسعى القانون إلى حماية خيال الأطفال والمراهقين ، ومنع المهنة من البناء على هشاشة أو وهم المال السهل.

لا يهدف السيناريو الجديد إلى الحد من الإبداع ، بل يهدف إلى إعادة ضبط التوقعات. ينتقل تركيز السوق من حجم المنشورات إلى اتساق وتماسك الرسالة. “يدخل القطاع مرحلة لم تعد فيها الرؤية وحدها كافية. إن التأثير ، الآن ، هو - أكثر - لأخذ عواقب ما يتم إنتاجه ومشاركته ”, ، يخلص الخبير.