كشف بحث لـ Webmotors أن الجمعة السوداء تسرع قرار شراء المركبات لدى معظم المستهلكين

يحمل الجمعة السوداء إمكانية تعزيز مبيعات القطاع Automotive في البرازيل عام 2025. وفقاً لدراسة أجرتها Webmotors Autoinsights، الأداة التي تقدم بيانات ومعلومات عن سوق السيارات البرازيلي، فإن التاريخ يميل إلى التأثير المباشر على قرار شراء المركبات لدى غالبية المستهلكين. 

كشف الاستطلاع، الذي أُجري في 22 و24 أكتوبر مع أكثر من 4 آلاف مشارك من مستخدمي المنصة، أن 38.27% من المستجيبين يعتبرون الجمعة السوداء “مهمة جداً” لتقديم أو تأجيل شراء سيارة أو دراجة نارية. بينما صنف 16% التاريخ بأنه “مهم”، بينما اعتبر 13.39% أنه “قليل الأهمية” و32.35% كـ“غير مهم إطلاقاً”.

حددت الدراسة أيضاً أنماط المستهلكين الذين يميلون إلى اعتبار الفترة الترويجية أكثر أهمية لتأجيل أو تقديم شراء مركباتهم. بين من يعتبرون التاريخ “مهم جداً”، برز الشباب aged 18-24 سنة (54.10%)، يليهم العزاب (51.40%)، والنساء (50.90%) والرجال (42.10%). بينما ظهر المتزوجون (39.60%) والفئة الناضجة aged 55 سنة فأكثر (33.50%) بنسبة أقل. 

على الجانب الآخر، بين من يعتبرون التاريخ “غير مهم إطلاقاً” في قرار تقديم أو تأجيل شراء مركبة، تبرز الفئة الناضجة aged 55 سنة فأكثر (34.80%)، يليهم المتزوجون (30.80%)، والرجال (28.70%)، والعزاب (18.80%)، والشباب aged 18-24 سنة (17.70%) والنساء (12.20%).

“العديد من المستهلكين، خاصة الأكثر اتصالاً وانتباهاً للفرص الخاصة، ينظمون أمورهم المالية للاستفادة من الجمعة السوداء لتحقيق رغبة اقتناء سلعة عالية القيمة، مدفوعين أيضاً بقرب صرف الراتب الثالث عشر. هذا الميل، مضافاً إليه الإجراءات الترويجية التي تقدمها الصناعة، يحمل إمكانات كبيرة لتسريع مبيعات القطاع Automotive خلال هذه الفترة”.”يقول ناتاليا سبيجاي، الرئيسة التنفيذية للتسويق في Webmotors.