Kwa muda mrefu, TikTok ilichukuliwa na soko kama mazingira ya majaribio, yaliyolenga ubunifu, mitindo, na mwonekano wa chapa. Lakini toleo la 2025 la TikTok World liliashiria mabadiliko katika nafasi hii. Kwa kuwasilisha mfululizo wa zana zinazolenga kupima, kuainisha, na kupanga kampeni, mtandao wa kijamii unaashiria kwamba unakusudia kushindana moja kwa moja na Google na Meta katika vita vya bajeti ya vyombo vya habari vya utendaji.
Mabadiliko ya kweli yanaonyesha azma iliyo wazi zaidi kutoka kwa jukwaa la kujiimarisha kama suluhisho kamili la safari. Kwa Bruno Cunha Lima, mwanzilishi wa Kipai , wakala aliyebobea katika vyombo vya habari, data na utendaji, seti ya uzinduzi iliyowasilishwa, ikiwa ni pamoja na TikTok One, Upeo wa Soko la TikTok na ujumuishaji na mifumo ya Marketing Mix Modelling (MMM), inaimarisha nia ya mtandao kujiimarisha kama njia ya vyombo vya habari yenye uwasilishaji katika hatua zote za funeli.
"Jukwaa lilielewa kwamba, ili kushiriki katika mikakati ya msingi ya chapa, linahitaji kwenda zaidi ya ufahamu na kuonyesha athari katika ubadilishaji, biashara, na matokeo halisi. Na linaunda teknolojia kwa ajili ya hilo," anasema Lima.
Kulingana na mtaalamu huyo, jukwaa hilo linaacha kutegemea mvuto wa ubunifu pekee na linaanza kutoa mantiki thabiti zaidi ya uendeshaji, kulingana na data, kipimo, na ujumuishaji na njia zingine. Ujumuishaji wa suluhisho za ubunifu katika TikTok One na uimarishaji wa kipimo kupitia MMM unapaswa kuharakisha mpito huu.
"Mazingira hubadilika wakati chapa inapopata muundo wa ubunifu unaohusiana na data na mfumo thabiti wa ugawaji. Hii hubadilisha jinsi kampeni inavyopangwa, kutekelezwa, na kupimwa ndani ya mtandao," anachambua.
Licha ya maendeleo ya kiteknolojia, ukomavu wa chapa bado unaonekana kama kikwazo kwa kupitishwa kikamilifu kwa mfumo huu mpya. Nyingi bado zinafanya kazi kwa miundo iliyogawanyika, bila muunganisho mkubwa kati ya vyombo vya habari, maudhui, na akili ya data.
"Kuna pengo kati ya kile ambacho jukwaa tayari linaweza kutoa na jinsi chapa nyingi zinavyotumia leo. TikTok iko tayari kuwa njia ya utendaji, lakini kampuni nyingi bado zinaichukulia kama nafasi iliyotengwa kwa ajili ya kampeni za mara moja au zinazosambaa," anasema.
Bruno anaona harakati hii kama fursa ya kubuni upya mifumo ya kazi na kuoanisha mikakati na mandhari ya majukwaa yanayozidi kuwa na kina na yanayohitaji juhudi nyingi. Hata hivyo, changamoto haipo katika teknolojia bali katika muundo wa shirika wa watangazaji.
"Zana zinapatikana. Lakini bila ujumuishaji kati ya maeneo na operesheni inayoendeshwa na data, uwezo huu unapotea. Kikwazo cha leo ni cha ndani zaidi kuliko cha nje," anahitimisha mtendaji.
