على الرغم من أنهن يمثلن أقلية في عالم المؤثرين الماليين، إلا أن النساء يكتسبن اهتمام وثقة الجمهور من خلال المحتوى الذي يركز على التعليم المالي، وفقًا لـالنسخة السابعة من Finfluence – من يتحدث عن الاستثمارات في الشبكات الاجتماعية، دراسة أجرتها ANBIMA (الجمعية البرازيلية للكيانات المالية وأسواق رأس المال) بالشراكة مع Ibpad (المعهد البرازيلي للأبحاث وتحليل البيانات).
من بين 571 مؤثرًا تم مراقبتهم في النصف الأول من هذا العام، فقط 65 (11.5٪) هم من النساء، مقابل 376 رجلاً و130 حسابًا مؤسسيًا. على الرغم من العجز العددي، فإن المحتوى الذي ينشرونه على X، إنستغرام، يوتيوب وفيسبوك يحقق تفاعلاً بنسبة 21٪ أكثر من زملائهم الرجال: متوسط 3,686 تفاعل مقابل 3,041. عند مقارنتها ببيانات FInfluence 6 التي حللت النصف الثاني من عام 2023، شهد متوسط التفاعل في منشورات المؤثرات زيادة بنسبة 85.4٪، في حين أن محتوى الرجال حقق تفاعلًا أعلى بنسبة 26.1٪ في نفس الفترة. كما زادت المؤثرات من قاعدة متابعيهن بنسبة 5٪ في النصف الأول من عام 2024 ويتمتعن بجمهور متوسط أكبر بنسبة 29٪ مقارنة بالرجال.
"تلعب المرأة دوراً هاماً جداً في نشر المعرفة المالية عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة في المجال التعليمي. ويضيف: "إنها تعالج قضايا عملية، وتشرح المفاهيم بطريقة سهلة الوصول، وتجذب جمهورًا مهتمًا بتعلم هذه المعرفة وتطبيقها في حياتهم اليومية".أماندا بروم، المديرة التنفيذية للاتصالات والتسويق وعلاقات الأعضاء في ANBIMA.
كلمات مثل "استثمار"، "مال"، "دخل"، "سوق"، "درس" و "تعلم" تظهر بشكل أكثر تكرارًا في منشورات المؤثرات، مما يوحي بتركيز أكثر على الجانب التعليمي. عندما يذكرون منتجات مالية محددة، يتحدثون بشكل رئيسي عن الأسهم (1,648 ذكرًا) والعملات المشفرة (765). كما يبرز كلا المنتجين أيضًا في اقتباسات المؤثرين، ولكن بكميات أكبر بكثير: 32,224 و17,187 على التوالي.
"إن وجهة النظر النسائية بشأن القضايا المالية أمر ضروري، وخاصة في بلد مثل البرازيل، حيث تتولى النساء رئاسة الأسرة ومسؤولية إدارة ميزانية الأسرة في العديد من الأسر. يلعب المؤثرون دورًا تحويليًا من خلال توفير محتوى تعليمي يربط الجمهور برؤية عملية وسهلة الوصول للتخطيط والاستثمار. وتضيف أماندا: "إن هذا التمثيل يعزز الاستقلال المالي للمرأة ويلهم جيلاً جديدًا لإدارة شؤونه المالية بشكل أكثر وعياً".
