في عصر تتقدم فيه رقمنة تجارة التجزئة بسرعة كبيرة، تبرز الإعلانات في الأسواق كاتجاه حاسم للصناعات البرازيلية. يؤكد هذا الظاهرة بحث حديث أجرته شركة ENEXT بالتعاون مع شركة Newtail، والذي يكشف عن نمو سريع في وسائل الإعلام التجارية في البرازيل. هذه القناة، التي تتيح للعلامات التجارية الترويج لنفسها داخل متاجر التجارة الإلكترونية، تساهم بمليارات الدولارات في السوق العالمية ولديها توقعات للوصول إلى 110 مليارات دولار في عام 2026.
تُبرز الدراسة، التي شاركت فيها أكثر من 60 شركة وأكثر من 100 مقابلة مع قادة كبار من تجار التجزئة والصناعات، أن 79٪ من الصناعات البرازيلية تعمل بالفعل مع وسائل الإعلام التجارية. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر 100٪ من المشاركين في الاستطلاع أن النموذج هو اتجاه أساسي لمستقبل التجزئة. في قطاع التجزئة، اعتمد 73٪ من المشاركين بالفعل هذه الاستراتيجية.
الأرقام مدهشة: حتى نهاية عام 2023، كانت التوقعات تشير إلى أن 2.6 مليار ريال برازيلي ستُستثمر في الإعلانات على الأسواق الإلكترونية البرازيلية، وفقًا لـ IAB Brasil. على الصعيد العالمي، من المتوقع أن تصل قيمة وسائل الإعلام التجارية إلى 110 مليارات دولار أمريكي بحلول عام 2026، متجاوزة حتى نمو الاستثمارات في وسائل التواصل الاجتماعي والبحث، وفقًا لبيانات eMarketer.
بالنسبة للعلامات التجارية، يوفر الإعلام التجاري إمكانية تعظيم العائد على الاستثمار (ROI) من خلال حملات قابلة للتخصيص بشكل كبير وقابلة للقياس. حوالي 40٪ من الصناعات تعتبر زيادة الرؤية في المتاجر الإلكترونية وقياس تأثير أنشطتها التسويقية بدقة أكبر أولوية. هذه السيناريو يجعل وسائل الإعلام التجارية جذابة بشكل خاص للاستراتيجيات التي تهدف إلى تحسين أداء المنتجات الاستراتيجية، مع التركيز على منصات مثل أمازون وسوق ليفري.
على الرغم من التقدم الكبير، تشير الدراسة إلى أن 31.3٪ من الوكالات لا تزال لا تعمل مع وسائل الإعلام بالتجزئة، مما يدل على فرصة كبيرة للنمو وضرورة واضحة للتدريب في السوق. حوالي 40٪ من الوكالات يصرحون بأنهم بحاجة إلى مزيد من المعرفة للعمل بشكل أكثر فعالية في القطاع، مما يكشف عن فجوة في التخصص يمكن سدها من خلال التدريبات والاستراتيجيات المحددة.
الدراسة لا تبرز فقط أرقامًا مهمة، بل تعزز أيضًا دور وسائل الإعلام التجارية في بناء تواصل أكثر دقة وتحديدًا وكفاءة للتجارة الإلكترونية. الوكالات والعلامات التجارية التي تتكيف مع هذا الاتجاه ستتمتع بميزة تنافسية كبيرة، من خلال تقديم تجربة شراء أكثر تكاملًا وتخصيصًا، وزيادة التأثير والتحويل إلى مبيعات.
مع استمرار تطور وسائل الإعلام التجارية، من الضروري أن تستثمر الصناعات والوكالات في التدريب والاستراتيجيات المحددة للاستفادة القصوى من الفرص التي يوفرها هذا القناة الواعدة. مع أمازون وميركادو ليبر في المقدمة، يبدو أن مستقبل الإعلان في الأسواق الرقمية في البرازيل أكثر إشراقًا من أي وقت مضى.
