تتصدر أمازون وميركادو ليفر بـ 40% من الصناعات التي تراهن على الإعلانات في الأسواق

في عصر تتقدم فيه رقمنة تجارة التجزئة بوتيرة سريعة، يظهر الإعلان في الأسواق باعتباره اتجاهًا حاسمًا للصناعات البرازيلية. تم تأكيد هذه الظاهرة من خلال استطلاع حديث أجرته ENEXT بالشراكة مع Newtail، والذي يكشف عن نمو متسارع لوسائل الإعلام بالتجزئة في البرازيل. هذه القناة، التي تسمح للعلامات التجارية بالترويج لنفسها ضمن التجارة الإلكترونية، تحرك المليارات في السوق العالمية ولديها توقعات بالوصول إلى 110 مليار دولار أمريكي في عام 2026.

تسلط الدراسة، التي حضرتها أكثر من 60 شركة وأكثر من 100 مقابلة مع قادة كبار تجار التجزئة والصناعات، الضوء على أن 79% من الصناعات البرازيلية تعمل بالفعل مع وسائل الإعلام بالتجزئة. بالإضافة إلى ذلك، يعتبر 100% من المشاركين النموذج اتجاهًا أساسيًا لمستقبل تجارة التجزئة. وفي قطاع التجزئة، اعتمد 73% من المشاركين هذه الإستراتيجية بالفعل.

الأرقام مثيرة للإعجاب: بحلول نهاية عام 2023، كان من المتوقع استثمار 2.6 مليار R$ في الإعلان في الأسواق البرازيلية، وفقًا لـ IAB البرازيل. على الصعيد العالمي، من المفترض أن تصل وسائل الإعلام بالتجزئة إلى علامة US$ البالغة 110 مليار دولار في عام 2026، حتى أنها تتجاوز نمو الاستثمارات في وسائل التواصل الاجتماعي والبحث، وفقًا لبيانات من eMarketer.

بالنسبة للعلامات التجارية، توفر Retail Media إمكانية تعظيم العائد على الاستثمار (ROI) من خلال حملات قابلة للتخصيص والقياس بدرجة كبيرة. تتمتع حوالي 40% من الصناعات بأولوية لزيادة الرؤية في التجارة الإلكترونية وقياس تأثير إجراءاتها التسويقية بشكل أكثر دقة. هذا السيناريو يجعل وسائط البيع بالتجزئة جذابة بشكل خاص للاستراتيجيات التي تسعى إلى تحسين أداء المنتجات الإستراتيجية، وخاصة منصات مثل Amazon وMercado Livre.

وعلى الرغم من التقدم الكبير، تشير الدراسة إلى أن 31.3% من الوكالات لا تزال لا تعمل مع وسائل الإعلام بالتجزئة، مما يشير إلى فرصة كبيرة للنمو وحاجة واضحة للتدريب في السوق. تدعي حوالي 40% من الوكالات أنها بحاجة إلى مزيد من المعرفة للعمل بشكل أكثر فعالية في هذا القطاع، مما يكشف عن فجوة في التخصص يمكن سدها بتدريب واستراتيجيات محددة.

لا تسلط الدراسة الضوء على الأرقام ذات الصلة فحسب، بل تعزز أيضًا دور وسائط البيع بالتجزئة في بناء اتصالات أكثر حزماً وتجزئة وكفاءة للتجارة الإلكترونية. وستتمتع الوكالات والعلامات التجارية التي تتكيف مع هذا الاتجاه بميزة تنافسية كبيرة، مما يوفر المزيد تجربة تسوق متكاملة وشخصية، وتعظيم التأثير والتحويل في المبيعات.

مع استمرار تطور وسائل الإعلام بالتجزئة، من الضروري أن تستثمر الصناعات والوكالات في تدريب واستراتيجيات محددة لتحقيق أقصى استفادة من الفرص التي توفرها هذه القناة الواعدة. ومع قيادة أمازون وميركادو ليفر، يبدو مستقبل إعلانات السوق في البرازيل أكثر إشراقا من أي وقت مضى.