في شراكة غير مسبوقة، قامت أدريا و iFood بتنفيذ أول حملة تذوق مجانية لفئة المعكرونة الجافة على تطبيق التوصيل، والذي يُعد من أشهر التطبيقات في البرازيل.نية أدريا، Top of Mind Datafolha في فئة المعكرونة لمدة خمس سنوات متتالية، كانت أن يتمكن مستهلكو ساو باولو وريو دي جانيرو من تجربة أحد أحدث إصداراتها، لامن زيرو فريتا، مقابل 0,01 ريال على iFood.
النودلز الفورية واحدة من الأطعمة الأكثر حضورًا في روتين البرازيلي المزدحم، وتُعرف بشكل رئيسي بمذاقها وسرعة تحضيرها. ما لا يعرفه الكثير من الناس هو أن هذا النوع من العجينة يمر بمرحلة القلي أثناء عملية التصنيع، مع إضافة الدهون النباتية. إطلاق أدريا لا يقضي فقط على القلي ولكنه يضمن أيضًا تقليل الصوديوم بنسبة 25٪ مقارنةً بالإصدار المقلي من نفس الشركة المصنعة، بالإضافة إلى نكهة رائعة.
عملت حملة العلامة التجارية من خلال استرداد عينة من المنتج من قبل المستخدمين عبر تطبيق iFood مقابل 0,01 ريال برازيلي. كانت النكهات المشاركة دجاج، دجاج ريفي ولحم، في عبوات وزنها 75 غرامًا. حيث تم تمكين المبادرة بواسطة iFood Ads، القسم الخاص بالإعلانات والأعمال الذي يطور حلولًا إبداعية لعلامات التجارية لزيادة رؤيتها، والتواصل مع المستهلكين، وبالتالي تعزيز المبيعات.
"مع الانتهاء من العملية وجمع النتائج، حققنا زيادة في حصة السوق داخل التطبيق، في الفئة، وزيادة تلقائية في شراء المنتج. تؤكد هذه البيانات نجاح الحملة بالتعاون مع iFood، الشريك المهم والاستراتيجي جدًا لفريق الرقمية في شركة م. دياس برانكو"، تقول جورجيا جافروس دينياكو، منسقة التسويق الرقمي في الشركة.
"كان تأثير الحملة مهمًا جدًا بالنسبة لشركة أدريا، وكان هدفها جعل الناس يجربون الرامن الذي اعتادوا عليه، ولكن بدون قلي، وبكمية أقل من الصوديوم والكثير من النكهة"، تؤكد لوسيانا ريبيرو، مديرة التسويق في أدريا.
بالإضافة إلى النكهات التي شاركت في الحملة، يمكن العثور على المنتج في خط الأطفال بخيارات الطماطم، اللحم الناعم والدجاج الناعم، كما يتوفر في عبوات وزنها 75 غرام، في أكبر السوبرماركتات في مناطق الجنوب الشرقي والوسط الغربي من البرازيل.
"نحن سعداء للغاية بالشراكة بين iFood وAdria والنتائج الهامة التي حققتها العلامة التجارية في إجراء آخر يعزز التزام iFood Ads بإشراك الشركاء في العمليات الإبداعية التي تولد اتصالات مع المستهلكين. لاحظنا نموًا كبيرًا داخل التطبيق - حيث قمنا بأكثر من مضاعفة حصة العلامة التجارية في فئة المعكرونة سريعة التحضير. وتقول كاميلا ألفاريز، رئيسة الأعمال في iFood Ads: "مع قاعدة عملاء نشطة تبلغ 55 مليون عميل على التطبيق، نحن قادرون على تقديم فرص فريدة من خلال iFood Ads لتوسيع نطاق الوصول وتعزيز حضور Adria في السوق".
