في مجال التسويق, تؤدي الهوية البصرية وظيفة أساسية في إنشاء وتعرف العلامات التجارية. وفقًا للخبير إيروس غوميز, الهوية البصرية هي تمثيل الشركة, تتجلى من خلال عناصر متنوعة مثل الألوان, نبرة الصوت, الطباعة والشعارات, التي تعبر عن جوهر وقيم العلامة التجارية للجمهور.”
يمكن أن تؤثر الهوية البصرية المخطط لها جيدًا على قرار الشراء وتخلق رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين. نايكي, على سبيل المثال, تُعرف عالميًا بشعارها الشهير "سويش". غوميز يؤكد: "هذا النوع من الاعتراف الفوري هو نتيجة لهوية بصرية متسقة ومطورة استراتيجياً.”
إنشاء هوية بصرية قوية يميز الشركة عن المنافسين. في سوق تنافسية, التفوق أمر حاسم. هوية بصرية فريدة تساعد الشركة على أن تُذكر وتكوين صورة إيجابية. يمكن ملاحظة ذلك في شركات مثل أبل, التي ترتبط تفاحتها الم bitten بالابتكار, التفكير المبتكر وأرشيف البطل
بالإضافة إلى الألوان والشعارات, الطباعة والشعار هما مكونان أساسيان في الهوية البصرية. يمكن أن تعبر الاختيار الدقيق لهذه العناصر عن شخصية العلامة التجارية بشكل فعال. الطباعة والشعار هما امتدادات للعلامة التجارية, تعزيز رسالتك وقيمك. فكر في "افعلها فقط" من نايك – إنه بسيط, لكنها مؤثرة للغاية, اشرح غوميز. يعني: فقط افعل. أنت بالفعل رياضي, لا تحتاج إلى المزيد من شيء. هذا قوي لأنه يتصل عاطفياً بالجمهور الذي يسعون إليه.”
يجب أن تتطور الهوية البصرية أيضًا مع مرور الوقت, متابعة التغيرات في السوق وتفضيلات الجمهور. شركات مثل غلوبو ونوبانك قامت بتحديث هوياتها البصرية لتعكس مواقف جديدة وجذب جماهير مختلفة. يجب أن يتم التخطيط لتطور الهوية البصرية بعناية حتى تظل جوهر العلامة التجارية سليمة بينما تتكيف مع الحقائق الجديدة
في ملخص, الهوية البصرية هي ركيزة أساسية لنجاح العلامات التجارية. إنها لا توفر فقط الاعتراف والتمييز في السوق, ولكنه يخلق أيضًا اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور. كما يبرز إيروس غوميز, "هوية بصرية مصممة بشكل جيد هي استثمار قيم يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على الإدراك ونجاح الشركة"
