في مجال التسويق، تلعب الهوية البصرية دورًا أساسيًا في بناء العلامات التجارية والتعريف بها. ووفقًا للخبير إيروس غوميز، فإن "الهوية البصرية هي تمثيل الشركة، ويتجلى ذلك من خلال عناصر متنوعة، مثل الألوان ونبرة الصوت والطباعة والشعارات، والتي تنقل جوهر العلامة التجارية وقيمها للجمهور".
يمكن للهوية البصرية المُخطط لها جيدًا أن تؤثر على قرارات الشراء وتُنشئ رابطًا عاطفيًا مع المستهلكين. على سبيل المثال، تُعرف نايكي عالميًا بشعارها الشهير "سووش". ويؤكد غوميز: "هذا النوع من التعرّف الفوري هو نتيجة لهوية بصرية متماسكة ومُطوّرة استراتيجيًا".
إن بناء هوية بصرية قوية يُميز الشركة عن منافسيها. ففي سوق تنافسية، يُعدّ التميز أمرًا بالغ الأهمية. تُساهم الهوية البصرية الفريدة في ترسيخ مكانة الشركة في الأذهان وتكوين صورة إيجابية. ويتجلى ذلك في شركات مثل آبل، التي تُعتبر تفاحتها المقضومة رمزًا للابتكار والتفكير الإبداعي ونموذجًا للبطل.
إلى جانب الألوان والشعارات، يُعدّ الخط والشعار عنصرين أساسيين في الهوية البصرية. فالاختيار الدقيق لهذه العناصر يُعبّر بفعالية عن شخصية العلامة التجارية. يوضح غوميز: "الخط والشعار امتدادان للعلامة التجارية، يُعززان رسالتها وقيمها. تذكّر شعار نايكي "فقط افعلها" - إنه بسيط، ولكنه بالغ التأثير". "يعني: فقط افعلها. أنت رياضي بالفعل، ولا تحتاج إلى أي شيء آخر. هذا قوي لأنه يتواصل عاطفيًا مع جمهورها المستهدف".
يجب أن تتطور الهوية البصرية مع مرور الوقت، لمواكبة تغيرات السوق وتفضيلات الجمهور. وقد قامت شركات مثل غلوبو ونوبانك بتحديث هوياتها البصرية لتعكس مكانتها الجديدة وتجذب فئات متنوعة من الجمهور. يجب التخطيط لتطور الهوية البصرية بعناية لضمان بقاء جوهر العلامة التجارية على حاله مع التكيف مع الواقع الجديد.
باختصار، الهوية البصرية ركيزة أساسية لنجاح العلامات التجارية. فهي لا تُعزز مكانتها وتميزها في السوق فحسب، بل تُرسخ أيضًا رابطًا عاطفيًا مع الجمهور. وكما يُشير إيروس غوميز، "الهوية البصرية المُتقنة استثمار قيّم يُمكن أن يُؤثر بشكل مباشر على صورة الشركة ونجاحها".
