أظهر استطلاع جديد أجرته شركة CreatorIQ،حالة اتجاهات ومسارات تسويق المبدعين 2024-2025وكشفت الدراسة أن 94% من الشركات تعتقد أن المحتوى المؤثر يولد عائدًا على الاستثمار (ROI) أكبر من الإعلانات الرقمية التقليدية، ما يمثل زيادة بنسبة 20% مقارنة بعام 2023.
وأظهر الاستطلاع أيضًا أن استثمارات العلامات التجارية فيتسويق المبدعينزاد بنسبة 143٪ في السنوات الأربع الماضية. هذا الرقم أكثر أهمية بين الشركات الكبرى، التي أبلغت عن متوسط استثمار قدره 1.7 مليون دولار في التسويق مع المبدعين.
تشير التقرير أيضًا إلى أن 74٪ من المؤسسات زادت استثماراتها في التسويق عبر المؤثرين سنة بعد أخرى، مما يمثل زيادة بنسبة 19٪ مقارنة بعام 2023. ولن يتوقف الأمر عند هذا الحد، حيث يتوقع 78٪ من الشركات زيادة استثماراتها في تسويق المبدعين خلال العامين المقبلين، وفقًا للاستطلاع.
وفقًا لفيابو غونزاليس، المختص في سوق التسويق عبر التأثير، فإن محتوى المؤثرين أصبح الأكثر فاعلية في حملات التسويق لأنه يجلب أصالة يقدرها المستهلك الحديث بشكل متزايد. وفقًا له، بدلاً من نهج البيع المباشر، يتخذ المؤثر موقفًا كشخص يثق به الجمهور، موصيًا بمنتجات أصبحت جزءًا من روتينه، مما يخلق تجربة استهلاك أكثر طبيعية وفعالية للغاية.
"على عكس الإعلانات التقليدية، يتمتع المحتوى المؤثر بالقدرة على الوصول إلى جماهير محددة للغاية، باستخدام لغة مخصصة. عندما يتفاعل المتابع مع أحد المؤثرين، فهو لا يشاهد إعلانًا فحسب؛ ويوضح قائلاً: "إنه يتحدث إلى شخص يفهم احتياجاته، مما يزيد من المشاركة ويزيد بشكل كبير من العائد على الاستثمار".
في رأي المتخصص، فإن الزيادة في الاستثمار من قبل العلامات التجارية ترجع إلى حقيقة أنهم يدركون بشكل متزايد أن قيمة التسويق المؤثر تتجاوز التعرض: "تسمح هذه الطريقة بعلاقة أوثق مع الجمهور، الذي يشعر بثقة أكبر في التوصيات التي يقدمها المبدعون الذين يتابعونهم بالفعل ويعجبون بهم. ويبرر هذا النوع من القرب زيادة الاستثمارات، وخاصة بين الشركات الكبرى، حيث أن كل دولار يتم استثماره في التسويق المؤثر لديه القدرة على التأثير على العائدات طويلة الأجل.
فابيو هو مدير المواهب الدولية في شركة فيرال نيشن، وهي وكالة مؤثرين كندية تعتبر من الرواد في سوق التسويق عبر المؤثرين. وفقًا له، تعتبر الشركة ركيزة في نمو هذا القطاع، من خلال ربط العلامات التجارية العالمية بالمؤثرين الأصيلين الذين يفهمون ويتواصلون مع جماهيرهم.
"نحن ملتزمون بدعم كل من الشركات والمبدعين من خلال استراتيجيات مخصصة ورؤى تعتمد على البيانات، مما يضمن وصول كل حملة ليس فقط إلى الجمهور المناسب، بل أيضًا التأثير عليه بشكل عميق. ويختتم قائلاً: "إن هذا النهج هو ما يواصل دفع القطاع إلى مستوى جديد من المصداقية والعائد".
المنهجية
دراسة CreatorIQ، بالتعاون مع Sapio Research، شملت 1138 مشاركًا، منهم 457 علامات تجارية، 445 وكالات، و231 منشئ محتوى من 17 قطاعًا مختلفًا. تم دمج الرؤى الحالية مع خمسة أعوام من بيانات البحث، التي أُجريت من 2020 حتى 2024.
