أظهرت دراسة IAB البرازيل أن قرار الشراء يتأثر بشكل إيجابي من قبل المؤثرين, خصوصاً من خلال الإعلانات: 8 من كل 10 برازيليين قد اشتروا منتجاً موصى به من قبل أحد. هؤلاء, 8 من كل 10 يقولون أيضًا إنهم راضون عن التوصية. تم إجراء الاستطلاع في أبريل 2024 مع 1.500 شخصًا وحدد تأثير صانعي المحتوى على حياة الناس – الذي ينمو كل عام –, الدوافع لمتابعة مؤثر, الرأي حول "الإعلانات" والتجربة مع الشراء بعد التأثر بالآخرين
هذه هي النسخة الثانية من البحث التي, بالإضافة إلى تقديم مقارنات مع بيانات 2023, يقدم بشكل غير مسبوق سلوك أجيال مختلفة. نتائج الدراسة "#Publi 2024: تأثير اقتصاد المبدعين بين الأجيال في البرازيل", تم بالتعاون مع أوفرويز, تظهر أن منشئي المحتوى هم, من بين أشياء أخرى, مصادر المعلومات لتعلم أشياء جديدة, تقديم نصائح ومشورات مفيدة حول مواضيع معينة وعرض محتوى ذي صلة لاهتمامات متنوعة
في الممارسة, 9 من 10 برازيليين يتبعون توصيات المؤثرين. هؤلاء, 9 من كل 10 يقولون إنهم راضون عن النصائح. من بين المجموعات التي تطبق نصائح المؤثرين بشكل أكبر, تتألق الفئة A والشباب الأكثر شبابًا. فيما يتعلق بتنسيق المحتوى المفضل, جميع الأجيال والفئات متفقة: الفيديو. بشكل أكثر تحديدًا, القصيرة (من 30 ثانية إلى دقيقة واحدة) والمتوسطة (من دقيقة إلى 15 دقيقة)
تعتبر هذه المعلومات أساسية للمؤثرين والعلامات التجارية لتحقيق تأثير وكسب أهمية بين المتابعين, خصوصاً من خلال الإعلانات. تشير الأبحاث إلى أن 3 من كل 10 أشخاص فقط لا يحبون أو لا يهتمون بالإعلانات. على العكس, 84% يقولون إنهم اكتشفوا منتجات جديدة وطلبوا معلومات في هذا النوع من الإجراءات
لقد أحدثت اقتصاد المبدعين ثورة في الطريقة التي تتفاعل بها العلامات التجارية والمستهلكون, والإعلانات الرقمية تلعب دورًا أساسيًا في هذا السيناريو الجديد. مع نضوج القطاع, تظهر المزيد من الفرص للعلامات التجارية والمؤثرين. هذا سوق من المتوقع أن ينمو فقط، وتشير الأبحاث إلى ممارسات للاستفادة القصوى من إمكانياته, تقول دينيز بورتو هروبي, الرئيس التنفيذي لـ IAB البرازيل
وفقًا للدراسة, كـ "publis" تؤثر على الرحلة من مرحلة الاكتشاف والاعتبار حتى, فعليًا, الشراء. التنسيقات التي عادة ما تولد أكبر تأثير على المستجوبين هي التقييمات المفصلة, فتح الصناديق وشهادات العملاء الراضين. يومياً, 6 من كل 10 برازيليين متصلين يستهلكون محتوى المؤثرين, بمعدل ساعة و40 دقيقة – التي لها تباين بين الفئات العمرية والطبقات الاجتماعية.
بعض النقاط البارزة في اقتصاد المبدعين حسب الأجيال:
الجيل زد: الأكثر تأثراً بأسلوب وشخصية المؤثر
جيل الألفية: الأكثر تفاعلًا مع الإعلانات وأهميتها لاكتشاف منتجات جديدة
جيل إكس: الأكثر تفضيلًا لتقييمات الخبراء والعملاء الراضين
- جيل الطفرة: الأكثر متابعة من قبل المؤثرين لدعم العمل والمحتوى المنتج
