تكشف دراسة IAB Brasil أن قرار الشراء يتأثر بشكل إيجابي بالمؤثرين، خاصة من خلال الإعلانات: 8 من كل 10 برازيليين قد اشتروا بالفعل منتجًا موصى به من قبل أحدهم. من بين هؤلاء، 8 من كل 10 يقولون أيضًا إنهم راضون عن التوصية. تم إجراء الاستطلاع في أبريل 2024 على 1500 شخص، وركز على تأثير منشئي المحتوى على حياة الناس - الذي يتزايد كل عام -، دوافع متابعة المؤثرين، الرأي حول "الإعلانات المدفوعة"، وتجربة الشراء بعد التأثير.
هذه هي النسخة الثانية من الدراسة التي، بالإضافة إلى تقديم مقارنات مع بيانات عام 2023، تعرض لأول مرة سلوك أجيال مختلفة. تُظهر نتائج دراسة "#Publi 2024: تأثير اقتصاد المبدعين بين الأجيال في البرازيل"، التي أُجريت بالشراكة مع Offerwise، أن منشئي المحتوى هم، من بين أمور أخرى، مصادر للمعلومات لتعلم أشياء جديدة، وتقديم نصائح ومشورات مفيدة حول مواضيع معينة، وتقديم محتوى ذي صلة لاهتمامات متنوعة.
في الممارسة العملية، يتبع 9 من كل 10 برازيليين توصيات المؤثرين. من بينهم، 9 من كل 10 يقولون إنهم راضون عن النصائح. من بين المجموعات التي تتبع نصائح المؤثرين، تبرز الطبقة أ والجيل الأصغر سناً. بالنسبة لنوع المحتوى المفضل، جميع الأجيال والطبقات تتفق على الفيديو. على وجه التحديد، القصيرة (من 30 ثانية إلى دقيقة واحدة) والمتوسطة (من دقيقة إلى 15 دقيقة).
هذه المعلومات ضرورية للمؤثرين والعلامات التجارية لإحداث تأثير وكسب أهمية بين المتابعين، خاصة من خلال الإعلانات. تشير الدراسة إلى أن 3 من كل 10 أشخاص فقط لا يحبون أو لا يهتمون بالإعلانات. على العكس، يقول 84٪ إنهم اكتشفوا منتجات جديدة وبحثوا عن معلومات في هذا النوع من الأنشطة.
"لقد أحدث اقتصاد المبدعين ثورة في طريقة تفاعل العلامات التجارية والمستهلكين، ويلعب الإعلان الرقمي دورًا أساسيًا في هذا السيناريو الجديد. مع نضوج الصناعة، تنشأ المزيد من الفرص للعلامات التجارية والمؤثرين. وتقول دينيس بورتو هروبي، الرئيسة التنفيذية لشركة IAB Brasil: "إن هذا السوق من المتوقع أن ينمو، وتشير الأبحاث إلى الممارسات التي يمكن من خلالها تحقيق أقصى استفادة من إمكاناته".
وفقًا للدراسة، تؤثر "الإعلانات" على الرحلة من مرحلة الاكتشاف والاعتبار حتى الشراء الفعلي. الأنماط التي عادةً ما تثير أكبر تأثير على المقابَلين هي التقييمات التفصيلية، والفكّ التغليف، وشهادات العملاء الراضين. يستهلك 6 من كل 10 برازيليين متصلين يوميًا محتوى من المؤثرين، بمعدل ساعة و40 دقيقة - والذي يختلف بين الفئات العمرية والطبقات الاجتماعية.
بعض النقاط البارزة في اقتصاد المبدعين حسب الأجيال:
- الجيل Z: الأكثر تأثرًا بأسلوب وشخصية المؤثر؛
- جيل الألفية: الأكثر اعتيادًا على الإعلانات وأهميتها في اكتشاف المنتجات الجديدة؛
– الجيل X: هو الجيل الذي يفضل أكثر التقييمات من الخبراء والعملاء الراضين؛
– جيل طفرة المواليد: وهم الذين يتابعون أكبر عدد من المؤثرين لدعم العمل والمحتوى المنتج؛
