لا تزال الاستثمارات في المبادرات المستدامة أولوية بالنسبة لـ 71٪ من الشركات البرازيلية المتوسطة الحجم، وفقًا لآخر إصدار من تقرير الأعمال الدولية (IBR)، التقرير الربعي الذي تصدره شركة غرانت ثورنتون. تكشف الدراسة، التي أجريت على 5 آلاف رجل أعمال من جميع أنحاء العالم، عن انخفاض طفيف قدره نقطتان مئويتان مقارنة بالربع الأول من العام، ومع ذلك، لا تزال الاستدامة تحافظ على أهميتها في السوق الوطنية. مؤشر البرازيل يتجاوز متوسطات أمريكا اللاتينية، التي تبلغ 56٪، والعالمي، الذي يبلغ 58٪.
دانيل باريتو إي سيلفا، متخصص في ESG في غرانت ثورنتون، يعزو الاهتمام المتزايد للشركات البرازيلية إلى حركة المنظمين حول ممارسات إدارة وتقارير الاستدامة، مثل معايير IFRS S1 و S2 الصادرة عن مجلس معايير الاستدامة الدولية (ISSB). قرار لجنة الأوراق المالية والبورصات رقم 193، الذي يجعل نشر تقارير المعلومات المالية المتعلقة بالاستدامة إلزاميًا بدءًا من عام 2026، يعزز أيضًا الشفافية ويشجع على التمويل المستدام. توجه هذه القواعد الجديدة للإبلاغ عن الاستدامة المناقشات والأولويات في جدول أعمال ESG داخل الشركات وتساهم بشكل كبير في التنمية الاقتصادية المستدامة، تقول التنفيذية.
وفي هذا السياق، تشير دانيل إلى أن التحدي الرئيسي للشركات يكمن في دمج العمليات. حاليًا، ممارسات الاستدامة في معظم الشركات تتم بشكل عمودي ولا تتواصل بشكل مناسب مع جميع الأقسام والعمليات. تتطلب متطلبات التقارير الخاصة بمعايير IFRS S1 و S2 إدارة متكاملة للمعلومات، والتي تشمل خبرات مختلفة وأقسام ولجان، وتشجع على النظر إلى القضية بشكل عرضي،" يضيف. "التواصل بشكل فعال حول الإجراءات والنتائج، مع توضيح العلاقات بين معلومات الاستدامة المادية والبيانات المالية، أمر أساسي لإظهار الالتزام بممارسات أقل تأثيرًا اجتماعيًا وبيئيًا وبناء علاقة ثقة أكبر مع الجمهور المستهدف، بالإضافة إلى تعزيز السمعة وجذب المزيد من الاستثمارات"، تضيف دانييلي.
أهمية تقارير الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية (ESG) لتعزيز السمعة
يُعتبر الممارسة البيئية والاجتماعية والحوكمة أداة استراتيجية للشركات التي ترغب في التميز في السوق. إضافة تقرير المعلومات المالية المتعلقة بالاستدامة يضع جدول أعمال ESG كركيزة لنمو الأعمال، وكذلك للسمعة.
في سياق الاتصال والسمعة، عند قياس نوايا استثمار الشركات في العلامة التجارية، يشير مؤشر IBR إلى أن 77٪ من رجال الأعمال البرازيليين ينوون الاستثمار في هذا المجال خلال الأشهر الـ12 القادمة، وهو رقم أعلى من المتوسط العالمي البالغ 57٪ ومن أمريكا اللاتينية التي تبلغ 62٪. تؤكد سيسيليا روسو ترويانو، رئيسة شركة ترويوانو براندينج، على قوة التواصل وتحذر من ضرورة أن تتجاوز الشركات التحديات في قياس وتوصيل تأثيرات مبادراتها في مجال الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية بشكل واضح وشفاف لمختلف الجماهير. اليوم، لبناء سمعة للشركات، لم يعد كافياً تقديم منتجات أو خدمات ذات جودة عالية، فهذا هو الأساس. السوق المستهلكة ترغب في معرفة مساهمات أخرى تقدمها الشركة للمجتمع. وفي هذا الصدد، تعتبر ممارسات ESG هي الشيء الإضافي.
نقطة أخرى يجب أخذها بعين الاعتبار هي أن الالتزام بالاستدامة يحقق تأثيرات إيجابية في جوانب متعددة، أحدها جذب واحتفاظ المواهب. وفقًا لدراسة "أهمية جدول أعمال ESG للطلاب الجامعيين" التي أجرتها شركة Grant Thornton Brasil، يظهر 77٪ من المستجيبين اهتمامًا بالتوقف عن العمل في شركة لا تلتزم بالمعايير القانونية والسوقية المتعلقة بـ ESG. الجيل الجديد لديه اهتمام خاص جدًا بالقيم والمبادئ، لذلك فإن التنافسية في السوق الحالية تتطلب من الشركات اعتماد ممارسات قوية والتكيف مع المستقبل. الباحثون عن علامات تجارية أكثر اطلاعًا يبحثون عن علامات تجارية تظهر التزامًا حقيقيًا بالاستدامة، مع تقدير مبادرات الحوكمة والأخلاق والشفافية. بالإضافة إلى ذلك، فإن سمعة الشركة مرتبطة بشكل جوهري بأداءها في مجالات الحوكمة البيئية والاجتماعية والمؤسسية، مما يؤثر حتى على جذب المواهب، وفقًا لما أشارت إليه دانييلي.
