تقول جوليانا فلوريس إن 70% من مبيعات الديكور تأتي من نساء الألفية والجيل العاشر

سجلت جوليانا فلوريس زيادة قدرها 30% في مبيعات منتجات الديكور بين يناير ويونيو 2025، مدفوعة بشكل رئيسي بالنساء جيل الألفية والجيل العاشر. وفقًا لدراسة استقصائية تعتمد على ملف الشراء لعملاء العلامة التجارية في هذه الفترة، استثمر المستهلكون الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و55 عامًا، خاصة في المناطق الجنوبية الشرقية والجنوبية، بشكل متزايد في الترتيبات الدائمة والزهور المجففة والأواني الطازجة النباتات لتكوين البيئات. يمثل هذا الجمهور 70% من المشتريات، ويظهر اهتمامًا أكبر بالعناصر التي توحد الجماليات والرفاهية والشخصية في مساحات المنزل.

ومن بين الفئات التي برزت أكثر في تلك الفترة هي الترتيبات الدائمة، مثل الورود المحفوظة من الخط ديكور المنزل, ، بالإضافة إلى الشموع العطرية وبخاخات الغرف والمزهريات ذات الزهور الطازجة. تمت عمليات الشراء عن طريق التجارة الإلكترونية وفي المتاجر الفعلية للعلامة التجارية، مما يعكس اهتمام المستهلكين بالحلول الزخرفية في القنوات المختلفة. وكان متوسط تذكرة هذه المشتريات بين R$ 200 وR$ 350، وهو أعلى من متوسط التذكرة الإجمالي، مما يعزز الطابع المتميز واقتراح القيمة المضافة لهذه المنتجات.

ولتعزيز المبيعات بشكل أكبر، راهنت الشركة على التواريخ التذكارية، مستفيدة من البحث عن الهدايا العاطفية والشخصية. ومن بين المناسبات الرئيسية التي نقلت هذا القطاع ديكور هناك عيد الحب، واليوم العالمي للمرأة، وخاصة عيد الأم، الذي يظهر باعتباره أبرز تاريخ للتجارة بعد عيد الميلاد. وفي هذه الأوقات، يكتسب الاهتمام بالنباتات ومنتجات الديكور قوة، حيث يبحث المستهلكون عن خيارات توحد الجمال والمعنى.

وكجزء من استراتيجيتها لتحفيز استخدام النباتات وما شابه ذلك في الديكور، استثمرت العلامة التجارية في الحملات الرقمية التي تقدم أفكارًا حول التركيب والأجواء مع منتجاتها. كما عززت الشركة إنتاج المحتوى على المدونة وعلى الشبكات الاجتماعية، من خلال اقتراحات ومجموعات تلهم المستهلكين لدمج باقات الزهور والعناصر الزخرفية في أنماط مختلفة من البيئات.

“لقد تابعنا عن كثب سلوك عملائنا ولاحظنا حركة واضحة للغاية: أصبحت النباتات وعناصر الديكور جزءًا من حياتهم اليومية، ليس فقط في التواريخ التذكارية، ولكن أيضًا كعناصر لتحويل بيئات المنزل. لذلك، بالإضافة إلى توسيع خطوطنا بالشموع العطرية والبخاخات البيئية والأطقم التي تجمع بين المنتجات المختلفة. نحن نستثمر بكثافة في حملات المحتوى التي تتناول موضوعات مثل ‘تزين منزلك بالزهور’. هدفنا هو إلهام الجمهور لرؤية تنسيقات الأزهار كقطع أساسية للمنزل وتقديم حلول توحد الجمال والرفاهية والشخصية في مساحات إيغوليانا وكلوزا وفلوريس.