سيُحتفل بيوم الأب هذا العام بمزيد من المودة أكثر من الاستهلاك. وفقًا لاستطلاع أجرته شركة هبُو، شركة أبحاث ورؤى سوقية، بالتعاون مع مجموعة سكور، يعتزم 69٪ من البرازيليين إنفاق ما لا يزيد عن 250 ريالًا على الاحتفالات. استطلاع الرأي شمل 1233 شخصًا بين 20 و22 يوليو في جميع أنحاء البرازيل ويظهر تغيرًا مهمًا في سلوك المستهلك: تقليل التركيز على الهدايا وزيادة تقدير الوقت مع العائلة.
حقيبة ضيقة تقريبًا لأربعة من كل عشرة برازيليينوفقا للمسح،38%قال اثنان من المقابلين إن الجيب أصبح أضيق هذا العام، وأنهم سينفقون أقل من السنوات السابقة. آخرون10%كما يُعتبرون أيضًا بميزانية أكثر عدلاً، لكنهم لن يتخلوا عن التقاليد العائلية. ل39%الوضع المالي لا يزال كما كان في العام الماضي، بينما فقط1%قال إنه في حالة أفضل ومستعد لإنفاق المزيد.
احتفال في المنزل ومع الأقربينسيختار 18٪ من البرازيليين البقاء في المنزل بدون استقبال زيارات، في حين من المتوقع أن يزور 15٪ والده أو حماه. سيستقبل 10٪ آخرون أقاربهم في المنزل و8٪ يخططون للذهاب إلى المطاعم. زيارات الأقارب الآخرين تشكل 7٪، و20٪ لم يحددوا بعد خططهم. هناك من سيتصل عن بُعد، عبر مكالمة فيديو (4٪)، أو يسافر إلى الشاطئ (4٪)، أو إلى الداخل/الخارج (3٪). ثلاثة بالمائة ينوون زيارة الأبناء أو الأحفاد.
البيانات التجارية تفقد مكانتها أمام التعرف على العائلةإذا كانت يوم الأب في عام 2024 يُنظر إليه على أنه تجاري بحت من قبل 27٪ من المستطلعين، فإن هذا الرقم انخفض إلى 21٪ في عام 2025. من ناحية أخرى، زاد عدد الذين يربطون المناسبة بالاعتراف وتقدير شخصية الأب (27٪) وباللقاء العائلي (22٪). الحنين أيضًا ذو أهمية: يقول 18٪ إن التاريخ يذكرهم بآباء أو أبناء رحلوا بالفعل.
الحضور أهم من الهديةالغداء التقليدي في المنزل مع العائلة يُعتبر من قبل 39٪ شيئًا لا يمكن أن يغيب عن الأحد. الاحترام (30٪)، الوحدة (25٪)، الصحة (24٪)، التناغم (22٪) وقصص العائلة (18٪) تم تذكرها أيضًا. فقط 12٪ يعتبرون الهدايا ضرورية، في حين يبرز 11٪ أهمية الأطعمة الخاصة و8٪ يذكرون الغداء في مطعم.
الأب، الزوج و... أنا نفسي: من سيكون المُهدى إليهالأب هو الشخص المكرم الرئيسي (50٪)، يليه الأزواج (37٪). لكن الملاحظة المثيرة للاهتمام تكمن في الاعتراف الذاتي: 17٪ من المستجيبين يصرحون بأنهم ينوون شراء هدية لأنفسهم. كما تم ذكر الحموات (10٪)، والأبناء الذين أصبحوا آباء (9٪)، والأخوة (7٪)، والأجداد (5٪)، والأزواج من زوجات الأب، والأعمام والعمات والأخوال والخالات (2٪ لكل منهم)، والأوصياء (1٪). انخفض عدد الأشخاص الذين لن يشتروا هدية إلى 15٪، مقارنة بـ 26٪ العام الماضي.
الاستهلاك الموجه بواسطة الفائدة والرغبة والميزانيةبالنسبة لـ 33٪، الحاضر المثالي هو ما يمكن وضعه في الجيب. لقد قيم 25٪ بالفعل الأشياء المفيدة في حياة الأب اليومية، وذكر 24٪ أن الهدية الحقيقية هي وجود العائلة. 16٪ آخرون يسعون لإعطاء شيء يريده الأب حقًا، 15٪ يحبون المفاجأة و10٪ يختارون عناصر مخصصة. فقط 1٪ ذكروا تفضيلهم للعلامات التجارية الشهيرة.
الملابس، الشواء والتكنولوجيا من بين المفضلاتالفئات الأكثر تذكراً للهدايا هي الملابس (62٪)، الأحذية (41٪)، العطور (29٪)، الأطعمة والمشروبات (26٪)، أدوات الشواء (19٪)، الإلكترونيات (19٪)، والتكنولوجيا مثل الهواتف المحمولة، والألعاب، أو التلفزيونات (14٪). الكتب (12٪)، الترفيه (11٪)، الساعات والمجوهرات (10٪)، السفر (10٪)، أدوات كرة القدم (9٪)، الرفاهية مثل يوم السبا (7٪)، والأجهزة المنزلية (6٪) تم ذكرها أيضًا، بالإضافة إلى الاشتراكات (5٪)، الأدوات المنزلية (5٪)، التجميل (4٪)، والحرف اليدوية (4٪).
ماذا يرغب الآباء في الحصول عليهبين الآباء والأشخاص الذين يمثلون الأدوار الأبوية، تظل رغبات الهدايا مشابهة لاختيارات الأبناء: الملابس (47٪)، الأحذية (34٪)، الرحلات (31٪)، العطور (27٪)، والإلكترونيات (25٪) تتصدر القائمة. الأطعمة والمشروبات تظهر بنسبة 25٪، تليها الرفاهية (16٪)، الأجهزة المنزلية (15٪)، مستحضرات التجميل (13٪)، الكتب (10٪)، أدوات الشواء (10٪)، والهدايا المرتبطة بفريق كرة القدم (8٪).
تُظهر الدراسة أن المستهلك حساس، عقلاني ويولي اهتمامًا لما يهم حقًا. لا تزال الهدايا جزءًا من الاحتفال، لكن الحضور هو الأبرز. العلامات التجارية التي تفهم هذا الاتجاه وتتواصل باحترام وتعاطف وصدق، سيكون لديها فرصة أكبر لبناء اتصال وثقة، يقول.ليجيا ميليمدير العمليات في هوبو.
البلدان تترك أكثر من ذكريات: تترك إرثًاوفقًا للاستطلاع، ورث 41٪ من المستجيبين مهارات يدوية من والدهم، مثل الطهي أو القيام بالإصلاحات الصغيرة. حب الحيوانات وفريق القلب يظهران بنسبة 35٪، والسفر بنسبة 34٪، والذوق الموسيقي بنسبة 32٪. تم ذكر الدين بنسبة 24٪ والطريق المهني بنسبة 23٪. قال 16٪ إن الأب لم يكن حاضرًا في حياتهم، في حين أكد 23٪ أنهم لم يرثوا مرجعيات مهمة.
البث المباشر يجب أن يسيطر على الأحد العائليسيكون التلفزيون مشغلاً في 55٪ من المنازل خلال الأحد. الافضلية هي للبث المباشر: نتفليكس (41٪)، يليه غلوبو (35٪) والقنوات المدفوعة (29٪). كما تم ذكر أمازون برايم (17٪)، يوتيوب (16٪)، ديزني+ (11٪)، جلوبلاي (12٪)، إس بي تي (13٪)، ريكورد (11٪) وHBO ماكس (10٪).
أكثر من مجرد مناسبة تجارية، أصبح يوم الأب لحظة اتصال عاطفي وتأكيد للقيم. يولي المستهلكون اهتمامًا لما يهم حقًا: الحضور، الاعتراف، والروابط العاطفية. هذا لا يعني نهاية الاستهلاك، بل منطق جديد، حيث يزن القيمة الرمزية للأفعال أكثر من القيمة المالية للهدية. بالنسبة للعلامات التجارية، حان الوقت للاستماع، وإثارة المشاعر بصدق، وفهم أن التأثير الحقيقي ينبع من احترام رحلة ومشاعر الناس. قال ألبانو نيتو، المدير التنفيذي للشؤون الاستراتيجية والمدير الإبداعي لمجموعة سكور.
الحملات تثير المشاعر، لكنها لا تقنع دائمًاما يجذب الجمهور أكثر هو الرسائل التي تحمل قيمًا مثل الاحترام والحب (27٪)، القصص المثيرة (22٪)، الفكاهة الجيدة (20٪)، والأصالة (19٪). العروض الترويجية (19٪)، التعرف على شخصية الأب (18٪)، والإبداع في النهج (17٪) تعتبر أيضًا مهمة. تم تذكّر التمثيل بنسبة 16٪، والموسيقى التصويرية بنسبة 14٪، والجودة الجمالية بنسبة 13٪. فقط 1٪ ينجذبون إلى المشاهير، و27٪ يصرحون أنهم عادة لا يولون اهتمامًا لحملات يوم الأب.
عندما تتحدث الدعاية عن الألم10% من المشاركين في الاستطلاع شعروا بالإزعاج من الحملات التي تتعلق بالتاريخ. الأسباب الرئيسية كانت نبرة الرسائل المفروضة (42٪)، شعور الإحراج لعدم القدرة على شراء الهدايا (23٪)، التواجد في لحظة عاطفية هشة (21٪)، مواجهة أمراض في الأسرة (20٪) أو تذكر فقدان الأب أو الابن (19٪).
