سيُحتفل بعيد الأب هذا العام بمودة أكبر من الاستهلاك. ووفقًا لاستطلاع أجرته شركة هيبو، وهي شركة متخصصة في أبحاث السوق والتحليلات، بالتعاون مع سكور جروب، فإن 69% من البرازيليين يعتزمون إنفاق 250 ريالاً برازيليًا كحد أقصى على الاحتفالات. وقد أجرى الاستطلاع مقابلات مع 1233 شخصًا بين 20 و22 يوليو/تموز في جميع أنحاء البرازيل، ويُظهر تحولًا مهمًا في سلوك المستهلك: انخفاض التركيز على الهدايا وزيادة تقدير الوقت العائلي.
ميزانية محدودة لحوالي 4 من كل 10 برازيليين. ووفقًا للاستطلاع، 38% من المشاركين بأن ميزانيتهم أصبحت أكثر صرامة هذا العام، وأنهم سينفقون أقل من السنوات السابقة. 10% أن ميزانيتهم أصبحت أكثر صرامة، لكنهم لن يتخلوا عن التقاليد العائلية. وبالنسبة لـ 39% ، ظل الوضع المالي كما هو عليه في العام الماضي، بينما 1% إنهم في وضع أفضل ومستعدون لإنفاق المزيد.
الاحتفال في المنزل مع الأحباء: سيختار 18% من البرازيليين البقاء في المنزل دون زوار، بينما يخطط 15% لزيارة والدهم أو حماهم. وسيستقبل 10% آخرون أقاربهم في المنزل، ويخطط 8% للذهاب إلى المطاعم. وتمثل زيارات الأقارب الآخرين 7%، ولم يحدد 20% خططهم بعد. وسيتواصل البعض عن بُعد عبر مكالمات الفيديو (4%)، أو السفر إلى الشاطئ (4%)، أو إلى الريف/الخارج (3%). وينوي 3% زيارة الأبناء أو الأحفاد.
تتراجع أهمية الأعياد التجارية أمام تقدير العائلة. ففي حين اعتبر 27% من المشاركين في الاستطلاع عيد الأب تجاريًا بحتًا في عام 2024، انخفضت هذه النسبة إلى 21% في عام 2025. من ناحية أخرى، ازدادت نسبة من يربطون هذه المناسبة بتقدير شخصية الأب (27%) والتجمعات العائلية (22%). كما أن للحنين إلى الماضي أثرًا كبيرًا، إذ أفاد 18% أن هذا التاريخ يُعيد إلى الأذهان ذكريات الآباء أو الأبناء الراحلين.
الحضور أغلى من الهدايا. ذكر 39% من المشاركين الغداء التقليدي في المنزل مع العائلة كأمر لا غنى عنه يوم الأحد. كما ذُكر الاحترام (30%)، والوحدة (25%)، والصحة (24%)، والتناغم (22%)، وقصص العائلة (18%). اعتبر 12% فقط الهدايا لا غنى عنها، بينما شدد 11% على أهمية الوجبات الخاصة، وذكر 8% الغداء في مطعم.
الأب، الزوج، و... أنا: من سيتلقى الهدايا؟ الآباء هم المستفيدون الرئيسيون (50%)، يليهم الأزواج (37%). لكن اللافت للنظر هو تدليل الذات: 17% من المشاركين أفادوا بأنهم ينوون شراء هدية لأنفسهم. كما ذُكر آباء الزوج (10%)، والأبناء الذين هم آباء بالفعل (9%)، والإخوة (7%)، والأجداد (5%)، وزوج الأم، والأعمام، والأصهار (2% لكل منهم)، والعرابون (1%). انخفضت نسبة من لا يشترون هدية إلى 15%، مقارنة بـ 26% في العام الماضي.
الاستهلاك مُوجّهٌ حسب المنفعة والرغبة والميزانية: بالنسبة لـ 33%، الهدية المثالية هي التي تناسب ميزانيتهم. يُقدّر 25% الأشياء المفيدة في حياة آبائهم اليومية، بينما يرى 24% أن الهدية الحقيقية هي وجود العائلة. يسعى 16% آخرون إلى إهداء والدهم شيئًا يتمناه حقًا، بينما يُفضّل 15% مُفاجأته، بينما يختار 10% هدايا شخصية. ذكر 1% فقط أنهم يُفضّلون العلامات التجارية الشهيرة.
الملابس، والشواء، والتكنولوجيا من بين الهدايا المفضلة. أكثر فئات الهدايا التي يتذكرها الناس هي الملابس (62%)، والأحذية (41%)، والعطور (29%)، والمأكولات والمشروبات (26%)، وأدوات الشواء (19%)، والإلكترونيات (19%)، والتكنولوجيا مثل الهواتف المحمولة والألعاب وأجهزة التلفزيون (14%). كما ذُكرت الكتب (12%)، والترفيه (11%)، والساعات والمجوهرات (10%)، والسفر (10%)، ومستلزمات كرة القدم (9%)، ومنتجات العافية مثل أيام المنتجعات الصحية (7%)، والأجهزة المنزلية (6%)، بالإضافة إلى الاشتراكات (5%)، والأدوات المنزلية (5%)، ومنتجات التجميل (4%)، والحرف اليدوية (4%).
ما يرغب الآباء في الحصول عليه: بين الآباء والأمهات، تبقى رغبات الهدايا متشابهة مع اختيارات أبنائهم: الملابس (47%)، والأحذية (34%)، والسفر (31%)، والعطور (27%)، والإلكترونيات (25%). وتتصدر الأطعمة والمشروبات القائمة بنسبة 25%، تليها منتجات العافية (16%)، والأجهزة المنزلية (15%)، ومستحضرات التجميل (13%)، والكتب (10%)، وأدوات الشواء (10%)، والهدايا المتعلقة بفريق كرة القدم (8%).
تُظهر الأبحاث أن المستهلك حساس وعقلاني ومنتبه لما يهم حقًا. لا تزال الهدايا جزءًا من الاحتفال، لكن الحضور هو ما يبرز أكثر. العلامات التجارية التي تفهم هذه الحركة وتتواصل باحترام وتعاطف وأصالة، ستحظى بفرصة أكبر بكثير لبناء التواصل والثقة، كما تقول ليجيا ميلو ، المديرة التنفيذية للاستراتيجية في هيبو.
يترك الآباء وراءهم أكثر من مجرد ذكريات: إنهم يتركون إرثًا. ووفقًا للبحث، ورث 41% من الذين تمت مقابلتهم مهارات يدوية من آبائهم، مثل الطبخ أو إجراء إصلاحات بسيطة. وظهر حب الحيوانات وفريقهم الرياضي المفضل لدى 35%، والسفر لدى 34%، والذوق الموسيقي لدى 32%. وذكر 24% منهم الدين، والمسار المهني لدى 23%. في المقابل، قال 16% إن آباءهم لم يكونوا حاضرين في حياتهم، بينما ذكر 23% أنهم لم يرثوا قدواتً مؤثرة.
من المتوقع أن يهيمن البث المباشر على أيام الأحد العائلية . سيُعرض التلفزيون في 55% من المنازل أيام الأحد. وتُعد نتفليكس (41%) الخيار المفضل للبث المباشر، تليها غلوبو (35%)، ثم قنوات التلفزيون المدفوع (29%). كما ذُكرت أمازون برايم (17%)، ويوتيوب (16%)، وديزني+ (11%)، وغلوبو بلاي (12%)، وإس بي تي (13%)، وريكورد (11%)، وإتش بي أو ماكس (10%).
"لم يعد عيد الأب مجرد مناسبة تجارية، بل أصبح مناسبة للتواصل العاطفي وتأكيدًا للقيم. يهتم المستهلكون بما يهمهم حقًا: الحضور، والتقدير، والروابط العاطفية. هذا لا يعني نهاية الاستهلاك، بل منطقًا جديدًا، حيث تتفوق القيمة الرمزية للإيماءات على القيمة المادية للهدية. بالنسبة للعلامات التجارية، حان الوقت للإنصات، وإثارة المشاعر بصدق، وإدراك أن التأثير الحقيقي ينبع من احترام رحلة الناس ومشاعرهم"، يُحلل ألبانو نيتو، الرئيس التنفيذي للاستراتيجية والمسؤول التجاري في مجموعة سكور.
الحملات مؤثرة، لكنها ليست مقنعة دائمًا. أكثر ما يجذب الجمهور هو الرسائل التي تحمل قيمًا مثل الاحترام والحب (27%)، والقصص العاطفية (22%)، والفكاهة (20%)، والأصالة (19%). كما تُعدّ العروض الترويجية (19%)، والتماهي مع شخصية الأب (18%)، والإبداع في الأسلوب (17%) عوامل مؤثرة. أشار 16% إلى التمثيل، والموسيقى التصويرية (14%)، والجودة الجمالية (13%). ينجذب 1% فقط إلى المشاهير، بينما أفاد 27% أنهم لا يولون اهتمامًا عادةً لحملات عيد الأب.
عندما تُلامس الإعلانات نقاط الضعف، شعر 10% من المشاركين بالانزعاج من الحملات المتعلقة بهذا التاريخ. وكانت الأسباب الرئيسية هي نبرة الرسائل المُصطنعة (42%)، والشعور بالحرج لعدم القدرة على شراء الهدايا (23%)، والتعرض لموقف عاطفي حساس (21%)، والتعامل مع مرض عائلي (20%)، أو تذكر فقدان الأب أو الابن (19%).
