6 أسباب للاستثمار في المؤثرين المتخصصين

أصبح الاستثمار في الكشف عن المؤثرين النانويين والجزئيين استراتيجية شائعة بين العلامات التجارية من مختلف القطاعات. وتتميز هاتان الفئتان من المؤثرين بوجود جمهور أصغر مقارنة بالمؤثرين الكبار، ولكن بمشاركة أقوى وأصيلة بشكل عام.

من المعروف أن المؤثرين على النانو لديهم قاعدة متابعين صغيرة ولكنها منخرطة للغاية. غالبًا ما تختار العلامات التجارية المؤثرين على النانو لحملات أكثر استهدافًا. من 1000 إلى 10000 متابع.

في حالة المؤثرين الصغار، تتراوح أعدادهم من 10000 إلى 100000 متابع، ولديهم مجالات محددة جيدًا وعلاقة أوثق مع جمهورهم، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة عالية. لديهم مدى وصول كبير وسمعة سيئة في مجال أو مجال معين، حيث يتم استهدافهم بشكل كبير من قبل العلامات التجارية الكبرى.

“تمتع هذه الأنواع من منشئي المحتوى بالأصالة وتحافظ على علاقة شخصية أوثق مع متابعيها، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وحقيقية. يثق متابعوهم بآرائهم ومن المرجح أن يتفاعلوا مع منشوراتهم على نطاق واسع، كما توضح ألين كالينوسكي من الشريك و المؤسس المشارك لـ Nowa، وهي وكالة تسويق تركز على تعزيز العلامات التجارية في البيئة الرقمية.

Conheça 6 motivos para investir em Nano e Micro Influenciadores

O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.

“Como o custo é mais baixo e o engajamento mais alto, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.

“Os Micro e nano influenciadores atendem a nichos mais específicos e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.

A autenticidade é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.

“Dentro da autenticidade se encontra a possibilidade de um conteúdo personalizado, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.

Um dos principais objetivos das marcas é a expansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.

A fidelização de clientes pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto. 

“Investir em micro e nano influenciadores permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula