الاستثمار في الترويج للمؤثرين الصغار جدًا والصغار أصبح استراتيجية شائعة بين العلامات التجارية من مختلف القطاعات. هاتان الفئتان من المؤثرين تتميزان بوجود جمهور أصغر مقارنة بالمؤثرين الكبار، ولكن مع تفاعل عادةً ما يكون أقوى وأكثر أصالة.
يُعرف المؤثرون الصغيرون بقاعدة متابعين صغيرة، لكنها متفاعلة جدًا. عادةً ما تختار العلامات التجارية المؤثرين الصغار جدًا للحملات الأكثر استهدافًا. من 1,000 إلى 10,000 متابع
في حالة الميكرو-مؤثرين، تتراوح أعدادهم بين 10,000 و 100,000 متابع، لديهم تخصصات محددة بشكل جيد وعلاقة أقرب مع جمهورهم، مما يؤدي إلى معدلات تفاعل عالية. لديهم مدى واسع وسمعة قوية في مجال أو قطاع معين، ويُلاحَظون بشكل كبير من قبل العلامات التجارية الكبرى.
"تتمتع هذه الأنواع من منشئي المحتوى بالأصالة وتحافظ على علاقة أقرب وأكثر شخصية مع متابعيها، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وأكثر أصالة. تقول ألين كالينوسكي، الشريكة والمؤسسة المشاركة لشركة Nowa، وهي وكالة تسويق تركز على الترويج للعلامات التجارية في البيئة الرقمية: "يثق متابعوك بآرائك ومن المرجح أن يتفاعلوا مع منشوراتك".
اكتشف 6 أسباب للاستثمار في المؤثرين النانويين والميكرو
تميل تكلفة الحملات التي تتضمن مؤثرين صغارًا ومتناهيين إلى أن تكون أقل بكثير من تكلفة الحملات التي تتضمن مؤثرين كبارًا، مما يسمح للعلامات التجارية بإقامة المزيد من الشراكات والوصول إلى مجموعة أوسع من المجالات.
"كما هو الحالالتكلفة أقل والمشاركة أعلى"تميل الحملات التسويقية إلى أن تكون أكثر كفاءة، مما يحقق عائدًا جيدًا على الاستثمار"، كما توضح باولا كوداما، الشريكة والمؤسسة المشاركة في Nowa.
"المؤثرون الصغار والنانو يلبيون احتياجاتمجالات أكثر تحديدًاوتضيف باولا: "تتيح هذه الميزة المخصصة للعلامات التجارية التواصل مع جمهور أكثر انسجامًا مع منتجاتها أو خدماتها، مما يزيد من احتمالية التحويلات".
الأصالةيعد أصالة العلامة التجارية أحد العوامل التي تقرب المستهلكين من هذا النوع من منتجي المحتوى، حيث يعتبرون أكثر "أصالة" وأقل مؤسسية، وغالبًا ما يُنظر إلى هؤلاء المؤثرين على أنهم أكثر جدارة بالثقة من قبل متابعيهم، فقد أظهرت بيانات من استطلاع أجرته شركة Zippia أن 86٪ من المستهلكين يعتبرون أصالة العلامة التجارية عاملاً حاسماً في الشراء.
“داخل الأصالة تكمن إمكانية وجودمحتوى مخصص, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.
أحد الأهداف الرئيسية للعلامات التجارية هوتوسيع جمهورك،يتيح العمل مع العديد من المؤثرين الصغار والمتوسطين للشركات الوصول إلى جماهير ومجتمعات مختلفة، مما يساعد في بناء شبكة أوسع وأكثر تنوعًا من التأثير.
أولاء العملاء pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto.
"استثمر فيالمؤثرون الصغار والنانو permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula
