6 أسباب للاستثمار في المؤثرين المتخصصين

أصبح الاستثمار في الكشف عن المؤثرين النانويين والجزئيين استراتيجية شائعة بين العلامات التجارية من مختلف القطاعات. وتتميز هاتان الفئتان من المؤثرين بوجود جمهور أصغر مقارنة بالمؤثرين الكبار، ولكن بمشاركة أقوى وأصيلة بشكل عام.

من المعروف أن المؤثرين على النانو لديهم قاعدة متابعين صغيرة ولكنها منخرطة للغاية. غالبًا ما تختار العلامات التجارية المؤثرين على النانو لحملات أكثر استهدافًا. من 1000 إلى 10000 متابع.

في حالة المؤثرين الصغار، تتراوح أعدادهم من 10000 إلى 100000 متابع، ولديهم مجالات محددة جيدًا وعلاقة أوثق مع جمهورهم، مما يؤدي إلى معدلات مشاركة عالية. لديهم مدى وصول كبير وسمعة سيئة في مجال أو مجال معين، حيث يتم استهدافهم بشكل كبير من قبل العلامات التجارية الكبرى.

“تمتع هذه الأنواع من منشئي المحتوى بالأصالة وتحافظ على علاقة شخصية أوثق مع متابعيها، مما يؤدي إلى مشاركة أعلى وحقيقية. يثق متابعوهم بآرائهم ومن المرجح أن يتفاعلوا مع منشوراتهم على نطاق واسع، كما توضح ألين كالينوسكي من الشريك و المؤسس المشارك لـ Nowa، وهي وكالة تسويق تركز على تعزيز العلامات التجارية في البيئة الرقمية.

6 أسباب للاستثمار في المؤثرين النانويين والجزئيين

تميل تكلفة حملات المؤثرين الصغار والنانو إلى أن تكون أقل بكثير من تكلفة حملات المؤثرين الكبار، مما يسمح للعلامات التجارية بالشراكة بشكل أكبر والوصول إلى تنوع أكبر في المجالات المتخصصة.

“As التكلفة أقل والمشاركة أعلى, تميل الحملات إلى أن تكون أكثر كفاءة، مما يحقق عائدًا جيدًا على الاستثمار (ROI)، كما توضح باولا كوداما، زميلتها والمؤسس المشارك لشركة Nowa.

“تلبي التأثيرات على PayFiMicro وnano احتياجاتها مجالات أكثر تحديدا وتضيف باولا أن هذه الميزة المخصصة تسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع جمهور أكثر توافقًا مع منتجاتها أو خدماتها، مما يزيد من احتمالية تحويلات العملات.

الصدق إنه أحد العوامل التي تجعل المستهلكين أقرب إلى هذا النوع من منتجي المحتوى، لأنهم يعتبرون أكثر “أصالة وأقل شركات، وغالبًا ما يُنظر إلى هؤلاء المؤثرين على أنهم أكثر موثوقية من قبل متابعيهم، بيانات من استطلاع أجرته شركة Zippia أظهر أن 86% من المستهلكين يعتبرون صحة العلامة التجارية عاملاً حاسماً في الشراء.

“ضمن الصدق توجد إمكانية محتوى شخصي, نظرًا لأن لديهم اتصالًا مباشرًا أكثر مع جمهورهم، غالبًا ما يقوم هؤلاء المؤثرون بإنشاء محتوى أكثر إبداعًا وتخصيصًا. تقول ألين إن العلامات التجارية يمكنها التعاون لإنشاء حملات أكثر أصالة تتكيف مع أنماط كل مؤثر في مجال الانتشار.

أحد الأهداف الرئيسية للعلامات التجارية هو توسيع جمهورك، و, يتيح العمل مع العديد من المؤثرين الصغار والنانو للشركات الوصول إلى جماهير ومجتمعات مختلفة، مما يساعد في بناء شبكة تأثير أوسع وأكثر تنوعًا.

A ولاء العميل يمكن أن يزيد إيرادات الشركة بما يصل إلى 95%، وفقًا لبيانات من Harvard Business Review، فإن وجود جمهور أكثر ولاءً ونهج أكثر شخصية يسمح للعلامات التجارية بإنشاء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين الصغار والنانو، مما يؤدي إلى حملات أكثر اتساقًا و وحتى، يُنظر إلى الشراكات المستمرة على أنها أكثر واقعية والتزامًا بكفاءة المنتج المقدم، مما يوفر قدرًا أكبر من الأمان للعميل في الاستمرار في استهلاك منتج معين. 

“استثمر في المؤثرين الصغار والجزئيين فهو يسمح للعلامات التجارية بالتواصل مع جمهور أكثر تفاعلاً وتحديدًا، وتقديم حملات أصيلة وإبداعية. وخلصت باولا إلى أن هذه الإستراتيجية أثبتت أنها وسيلة فعالة لتوليد مشاركة حقيقية وبناء علاقات طويلة الأمد مع مستهلكي شركة Hurricane