في عالم يزداد تنافسية, الشركات تحتاج إلى تبني نهج شامل لاستراتيجياتها التسويقية. في الوقت نفسه, واحد من الجوانب الأكثر حيوية, كثيرًا ما يتم تجاهله, هو حماية العلامة التجارية. بالإضافة إلى ذلك, الموضوع يصبح أكثر إلحاحا في وسط العدد الكبير من الاحتيالات التي تمارس عن طريق الإنترنت, بمساعدة من قنوات, الشبكات والتطبيقات الرقمية
بسبب ذلك, دييغو دامينيلي, الرئيس التنفيذي لـبراند مونيتور, شركة متخصصة في مكافحة المنافسة غير العادلة في البيئة الرقمية,يشارك فيما يلي خمسة أسباب لماذا يجب على الشركات والمهنيين التسويقي أولوية هذه المسألة في استراتيجياتهم. تحقق من
- الحفاظة على السمعة –سمعة العلامة التجارية هي واحدة من الأصول الأكثر قيمة للشركة. تساعد حماية العلامة التجارية على تجنب الاستخدام غير السليم والاستيلاء غير المناسب على هويتها, ضمانًا أن صورة العلامة التجارية تظل سليمة. مع الحماية المناسبة, الشركات يمكن تخفيف مخاطر الضرر للسمعة الناجمة عن منافسين غير عادلين أو بسبب سوء استخدام علاماتها التجارية
- الحد من الخسائر الماليةالاستخدام غير الصحيح للعلامات التجارية قد يؤدي إلى خسائر مالية كبيرة. عندما لا تكون علامة تجارية محمية, المنافسين يمكن أن يستفيدوا من سمعته, مما يضر مبيعاتها. الاستثمار في حماية العلامة التجارية هو طريقة فعالة لمنع فقدان الإيرادات
- زيادة ثقة المستهلكالعلامات التجارية المحمية جيدًا تنقل الأمان والاحترافية. يميل المستهلكون إلى الوثوق أكثر في العلامات التجارية التي هي معروفة ومسجلة بشكل صحيح. هذا الثقة يترجم إلى ولاء, ما الذي هو أساسي لنجاح أي شركة على المدى الطويل
- ميزة تنافسية في بيئة الأعمال التجارية الحالية, أن يكون علامة تجارية قوية ومحمية يمكن أن تقدم ميزة تنافسية كبيرة. الشركات التي تستثمر في حماية علاماتها التجارية لا تبرز فقط, ولكن يمكن أيضا استكشاف فرص جديدة للسوق, مع العلم أن ممتلكاتها الفكرية هي محميةً
- الامتثال للقواعد والأنظمة حماية العلامة التجارية ليست فقط مسألة من استراتيجية التسويق, ولكن أيضا متطلب قانوني في العديد من البلدان. يجب على الشركات ضمان أنها متوافقة مع المعايير واللوائح المتعلقة بالملكية الفكرية. عدم وجود حماية يمكن أن يؤدي إلى جزاءات قانونية, التعقيدات التنظيمية، و, في نهاية المطاف, أضرارا مالية
⁇ إعطاء أولوية حماية العلامة التجارية في الاستراتيجيات التسويقية ليس فقط ممارسة جيدة, لكن, نعم, حاجة استراتيجية يمكن أن تؤثر بشكل مباشر على نجاح واستدامة شركة ما. عند الاستثمار في حماية علاماتها التجارية, الشركات لا تحمي فقط أصولها, لكن أيضًا تتمركزون نحو نمو أكثر قوة واستدامة ⁇, يبرز Diego Daminelli, الرئيس التنفيذي لشركة BrandMonitor.
