وفقًا لدراسة من Cenp، تم استثمار 57.5 مليار ريال في وسائل الإعلام في عام 2023، بزيادة قدرها 10٪ مقارنة بالعام السابق. بالنسبة بشكل رئيسي للإعلان الرقمي، تُظهر البيانات أن القطاع يُنظر إليه بشكل متزايد من قبل الشركات البرازيلية. وفي أمريكا اللاتينية بشكل عام، كانت الاتجاهات هي نفسها.
برونو ألميدا، الرئيس التنفيذي لشركةوسائل الاعلام الامريكيةمركز حلول الوسائط يبرز أن هذا التسارع بدأ يحدث بعد جائحة كوفيد-19. عندما تم ترسيخ الرقمية كالقناة الرئيسية للتواصل والتسويق، بدأت العديد من الشركات المحلية في التكيف بسرعة لدعم نمو مستمر وابتكار استراتيجياتها، يقول.
بالنظر إلى هذا السيناريو، قام التنفيذي بإدراج أكبر خمسة تأثيرات للإعلان الرقمي في أمريكا اللاتينية. تحقق من
- التكيف الثقافي والمرونة
التنوع الثقافي في أمريكا اللاتينية يتطلب أن تكون حملات الإعلان الرقمي ذات صلة ثقافية ومتكيفة مع التفضيلات المحلية. لهذا السبب، بدأ تكثيف تعديل الرسائل والصور وحتى المنصات لتعكس فروقات كل بلد، بما في ذلك العمل مع الشركاء والفرق الإقليمية.
"كل استراتيجية إعلانية ناجحة تعتمد على فهم القيم الثقافية لكل بلد"، يوضح ألميدا. "لقد أدركت العديد من العلامات التجارية اللاتينية الأمريكية أنه لا يمكنها تحقيق هذا الهدف إلا إذا كانت مرنة، مما يسمح بإجراء تعديلات سريعة استجابةً لتغيرات عادات المستهلكين والبيئة التي ينتمون إليها"، يختتم.
- عوائد كبيرة في مختلف القطاعات
لقد استفادت قطاعات مختلفة بشكل كبير من الإعلان الرقمي في الأراضي اللاتينية. يذكر المدير التنفيذي بعض الأمثلة: "شهد التجارة الإلكترونية نموًا هائلًا، مدفوعًا بقدرة الإعلانات الرقمية على ربط المستهلكين بالمنتجات والخدمات بسرعة وبتخصيص. كما أن سوق الترفيه، مثل الموسيقى والأفلام والمسلسلات، يشهد انتعاشًا أيضًا بفضل طفرة صيغ الفيديو الرقمية وCTV. أو يمكننا الحديث عن السياحة والتجزئة، التي تحسن عائد حملاتها من خلال استهداف جماهير محددة"، يقول.
- نمو الشركات الصغيرة والمتوسطة
ميزة أخرى للإعلان الرقمي هي ديمقراطية الوصول إلى السوق، مما يسمح للشركات الصغيرة والمتوسطة (PMEs) بالمنافسة على قدم المساواة مع الشركات الكبرى. هذا يؤثر بشكل إيجابي على النمو الاقتصادي في أمريكا اللاتينية، مما يحسن الناتج المحلي الإجمالي بالكامل.
مع تبني الشركات الصغيرة والمتوسطة للاستراتيجيات الرقمية، تتمكن من تحسين مواردها والوصول إلى المستهلكين الذين، من الناحية النظرية، سيكونون خارج نطاقها، يوضح التنفيذي.
- الوسائط المتعددة الرقمية
الوسائط الرقمية المتعددة، أي أن جميع القنوات رقمية بطريقة أو بأخرى، تجمع بين الإعلان الرقمي ووسائل الإعلام التقليدية. يساعد هذا التكامل العلامات التجارية على الحصول على حضور أقوى وأكثر اتساقًا.
يوضح ألميدا: "يمكن استكمال الحملة الرقمية بإعلانات تلفزيونية أو إذاعية رقمية، أو حتى من خلال لوحات إعلانية رقمية/إعلانات خارجية موضوعة بشكل استراتيجي، مما يؤدي إلى تضخيم تأثير الجمهور المستهدف ومشاركته".
- تطوير التقنيات الجديدة
وفقًا لتقرير حالة التسويق لعام 2024، يعتزم أكثر من 60٪ من محترفي التسويق زيادة استثماراتهم في الذكاء الاصطناعي. يشير الرقم إلى أن تحسين التقنيات الجديدة يجب أن يستمر في سوق الإعلان، بما في ذلك أمريكا اللاتينية.
ويختتم ألميدا قائلاً: "تظهر تنسيقات جديدة طوال الوقت، من التطبيقات العالمية مثل أوبر ونيتفليكس إلى المنصات الإقليمية، لذا فإن الابتكار من المقرر أن ينمو فقط".
