أظهرت دراسة أجرتها Youpix بالتعاون مع Nielsen أهمية المؤثرين في المشهد الحالي لسوق التسويق عبر التأثير. وفقًا للدراسة، يتذكر 43٪ من المستهلكين منشئي المحتوى أكثر من العلامة التجارية نفسها في الشراكات، سواء كانت مدفوعة أو عضوية.
تسلط الدراسة الضوء أيضًا على كيف يؤثر منشئو المحتوى على قرار اختيار منتج وإجراء عملية شراء. 52٪ من المستهلكين يشعرون بالأمان عند استخدام العلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون. بالإضافة إلى ذلك، تظهر دراسة "تأثير التأثير على الاستهلاك" أن 54٪ من المستخدمين يحبون معرفة المنتجات والعلامات التجارية التي يستخدمها المؤثرون.
وفقًا لفيابو غونزاليس، مدير المواهب الدولية في فيرال نيشن وخبير في سوق التسويق عبر المؤثرين، فإن ثقة المستهلكين في المؤثرين تأتي من القرب والأصالة التي يبنيها هؤلاء المبدعون على مر الزمن.
"على عكس العلامات التجارية، التي تتحدث غالبًا بطريقة رسمية، يتواصل المؤثرون كأصدقاء، يشاركون تجارب حقيقية ويبنون روابط حقيقية مع متابعيهم. يرى المستهلكون المؤثرين كأشخاص عاديين يختبرون ويوافقون ويوصون بالمنتجات بشكل شفاف. هذه العلاقة تولد التعاطف والمصداقية، مما يجعل توصية المبدع أكثر تأثيرًا من الإعلان التقليدي"، يوضح.
يقول المحترف أيضًا إن التسويق عبر التأثير لا يعتمد فقط على عرض المنتجات، بل على بناء سرديات جذابة: "عندما يدمج المؤثر علامة تجارية في حياته اليومية بطريقة طبيعية ومتوافقة مع أسلوب حياته، يتقبل المتابعون هذا التوصية على أنها موثوقة وذات صلة بهم".
لكن، في النهاية، كيف يمكن للعلامات التجارية التأكد من أن المؤثر موثوق به بما يكفي للترويج لمنتجها؟ في رأي فابيو، اختيار المؤثر المناسب يتجاوز بكثير عدد المتابعين. بالنسبة له، تحتاج العلامات التجارية إلى تحليل التفاعل الحقيقي للمُنشئ، وتوافق محتواه مع قيم الشركة، والأهم من ذلك، أصالة علاقته بالجمهور: "المؤثر الموثوق هو الذي بنى جمهورًا وفيًا يعتمد على الشفافية واتساق توصياته".
تُعتبر بيانات مثل سجل الشراكات للمنشئ وأدوات تحليل البيانات ضرورية في عملية التصفية لاختيار منشئ المحتوى المثالي: "في وكالتنا، على سبيل المثال، طورنا أداة Viral Nation Secure، وهي أداة تحلل مقاييس الأصالة والتفاعل وأمان العلامة التجارية. من خلالها، تستطيع العلامات التجارية تحديد ما إذا كان لدى المنشئ متابعون حقيقيون، وإذا كان الجمهور يتفاعل بشكل أصيل، وإذا كانت هناك مخاطر على السمعة مرتبطة بصورته. هذا النوع من التحليل يضمن أن الحملات تتم مع مؤثرين لهم تأثير وموثوقية حقيقية لدى الجمهور".
المنهجية
تم إجراء الدراسة بين 30 سبتمبر و7 أكتوبر 2024، بمشاركة 1000 مشارك من خلفيات ديموغرافية مختلفة. من بين المشاركين، 65٪ نساء و29٪ رجال. البحث الكامل متاح فيhttps://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download.
