أظهر استطلاع من نيلسن أن 70% من المستهلكين يثقون في التوصيات عبر الإنترنت من طرف ثالث. الرقم يعزز أن تأثير الإعلام المدفوع على عادات استهلاك مستخدمي الإنترنت بعيد عن كونه صغيراً, يمكن أن تعزز الأعمال بالكامل
تغير الحملات الإعلانية سلوك المستهلكين وتؤثر على تنافسية العلامات التجارية في السوق, إذن هو سيناريو يستحق أقصى درجات الانتباه, يقول برونو ألميدا, الرئيس التنفيذي لـوسائل الاعلام الامريكية, مركز حلول الوسائط الرائد في أمريكا اللاتينية
لتوضيح فوائد الاستثمار في هذه الاستراتيجية, قام التنفيذي بإدراج 10 جوانب أساسية للإعلانات المدفوعة مرتبطة بالعادات الاستهلاكية الجديدة. تحقق من
- التأثير على المدى القصير والطويل
عندما توازن العلامات التجارية بين التردد وأهمية الحملات, تُلاحظ فوائد الوسائط المدفوعة على الفور ويمكن أن تستمر لسنوات. على المدى القصير, يتلقى المستخدمون رسائل إعلانية تتحدث عن اهتماماتهم, ما الذي يؤثر على قراراتك الشرائية. بعد, على المدى الطويل, هذا قد يجعله يختار تلك العلامة التجارية كالمفضلة لديه, إنشاء دورة من التفاعل, يؤكد Almeida
- الوصول إلى المنتجات والخدمات الجديدة
تقدم الحملات الإعلانية المدفوعة أيضًا خيارات جديدة للشراء, مما يجعل المستهلكين يجربون منتجات وخدمات جديدة. الأكثر تحفظًا, الذين يثقون في التوصيات العضوية أو في التجارب السابقة, في كثير من الأحيان ينتهي بهم الأمر بعدم التواصل مع الإصدارات الساخنة في السوق, بشكل رئيسي في قطاعات ديناميكية مثل الموضة والتكنولوجيا, اشرح الرئيس التنفيذي.
- ولاء العملاء
الاستثمار في الإعلام المدفوع هو استراتيجية ممتازة لإنشاء علاقة دائمة مع المستهلكين, خصوصاً عندما تكون مرتبطة ببرامج فوائد حصرية. كيف يصف قائد وسائل الإعلام الأمريكية, لا شيء مثل حملة مخططة جيدًا لتسليط الضوء على قيم العلامة التجارية والفوائد الحقيقية التي يمكن أن يحصل عليها عميل مخلص
- قابلة للتطبيق في مختلف القطاعات
التجارة الإلكترونية, التكنولوجيا والسوق المالي هما فقط بعض من العديد من القطاعات المستفيدة من زيادة الاستثمار في الإعلام المدفوع. نحن نتحدث عن مجالات تعتمد على وجود رقمي قوي للوصول إلى مستهلكيها وجذبهم, لذا يستخدمون هذه الاستراتيجية لتوجيه رسائلهم وضمان تحقيق نتائج أفضل, نقطة ألميدا
- القدرة التنافسية للشركات الصغيرة والمتوسطة
"يمكن للشركات الصغيرة والمتوسطة (PMEs) المنافسة مع العلامات التجارية الكبرى", تنبيه الرئيس التنفيذي. من خلال استراتيجيات متخصصة وتخصيص عالي, يمكن أن تجعل الحملات الإعلانية علامة تجارية أصغر تنمو على وسائل التواصل الاجتماعي وتحقق جمهورها المستهدف من خلال إظهار إمكانياتها في الابتكار
- نهج متعدد القنوات
اليوم, المراهنة على استراتيجية تدمج بين قنوات الاتصال المتعددة توازن بين الوسائط المدفوعة والمحتوى العضوي, كونه ضروريًا للحفاظ على التفاعل وتجنب الإرهاق. "الأهمية والتجزئة هما الكلمتان الرئيسيتان لأي حملة تضيف قيمة لتجربة المستهلك", يضمن المتخصص في US Media
- التوازن والأصالة
التوازن بين الإعلام المدفوع والمحتويات الأصيلة أمر حاسم. وفقًا لألميدا, يجب على الشركات استخدام حملات لتوجيه الحركة إلى الإنتاجات الأصلية, مثل شهادات العملاء وقصص النجاح. "الشراكات مع المؤثرين الجيدين فعالة أيضًا لتضخيم الرسالة بشكل حقيقي", يضيف
- الإبداع والابتكار
لا فائدة من الاستثمار في الإعلام المدفوع إذا استمرت العلامة التجارية في اتباع ما تفعله جميع العلامات الأخرى. كما ينصح التنفيذي: "حملة مبتكرة دائمًا تبدأ بفريق جيد يفكر خارج الصندوق", لذلك فإن التركيز على التخطيط الاستراتيجي هو خطوة لا يمكن تجاهلها من قبل الشركة. إنشاء مع مراعاة كل منصة ستعمل عليها الحملة, وليس تكرار نفس الإبداع للجميع, كما يزيد من فعاليتها.”
”
- الاتجاهات الناشئة والتقنيات الجديدة
بعض الاتجاهات والأدوات التكنولوجية بدأت تؤثر على عادات الاستهلاك, لذا فهي ذات صلة كاملة باستراتيجيات الإعلام المدفوع. أهمها هو: التخصيص في الوقت الحقيقي من خلال الذكاء الاصطناعي, الإعلانات على منصات الفيديو القصير, زيادة الإعلانات البرمجية والإعلانات القائمة على القيم الاجتماعية والبيئية
- تنويع الأساليب
لتكييف استراتيجياتك في الإعلانات المدفوعة مع عادات الاستهلاك الجديدة, يجب على الشركات أيضًا تنويع أساليبها. نعيش في بيئة رقمية تتزايد فيها التجزئة, لذا فإن تقديم نفس الشيء بنفس الشكل للجمهور بالتأكيد ليس فكرة جيدة في أيامنا هذه, أنهى ألميدا
