يتم تعزيز الإعلان المدفوع كعجلة نمو على إنستغرام ويغير ديناميكية المنصة

بعد فترة من التباطؤ استمرت خلال معظم عام 2023 وبداية عام 2024، استؤنح منحنى نمو المتابعين على إنستغرام، ولكن بملف مختلف. وفقاً لتحليل أجرته Reportei، منصة تقارير ولوحات تحكم التسويق والمبيعات، تركزت هذه الزيادة بشكل رئيسي على الحسابات التي تعمل باستراتيجيات مستمرة للإعلان المدفوع. سجلت الوكالات، والعاملون لحسابهم الخاص، والشركات أداءً أقل مقارنة بهذه المجموعة.

فحص التقرير بيانات أكثر من 44 ألف حساب على المنصة ويشير إلى أن الملفات الشخصية التي يديرها خبراء الإعلام، مثل مديري حركة المرور، هي التي شهدت أكبر نمو في عام 2024. عملياً، هذا يعني أن الملفات الشخصية التي توظف محترفين أو تستخدم استراتيجيات إعلامية مدفوعة تمكنت من توسيع قاعدة متابعيها بشكل أكثر اتساقاً، على النقيض من الاستراتيجيات العضوية البحتة، مثل النشر المتكرر للمحتوى دون تعزيز.

قيمت الدراسة أيضاً أداء تنسيقات المحتوى. من بين أكثر من 10 آلاف منشور تم تحليلها، لا تزال "الريلز" هي التنسيق الذي يحقق أكبر تفاعل، تليها المنشورات الدوارة (الكاروسيل) ثم المنشورات في التغذية (الفيد).

بالنسبة لرينان كايكسيرو، الشريك المؤسس والمدير التسويقي في Reportei، يعكس هذا المشهد تحولاً هيكلياً في ديناميكيات المنصات. يوضح قائلاً: “إن الإعلان على الشبكات الاجتماعية هو ممارسة حديثة جداً. نحن نعمل في هذا السوق منذ عام 2015، وإلى وقت قريب، كان الاستثمار في الإعلام مجرد احتمال، وليس بالضرورة عاملاً حاسماً. ما نراه الآن هو أن هذا الاستثمار أصبح حاسماً للعديد من الشركات والمبدعين لضمان النمو، والوصول، والقدرة التنافسية داخل المنصة”.

تضغط هذه الحركة أيضاً على ميزانية الإعلام للشركات الصغيرة، والوكالات، والمبدعين. مع فقدان النمو العضوي لقوته، يصبح الاستثمار بنداً ثابتاً أكثر أهمية في استراتيجيات التسويق. يوضح التنفيذي السياق قائلاً: “عملياً، من يقلص أو يوقف شراء حركة المرور يشعر بتباطؤ أكثر حدة في توسيع قاعدة المتابعين، بينما أولئك الذين يحافظون على استثمار متسق يتمكنون من الحفاظ على وتيرة نموهم بل وتسريعها”.