يوم الطفل: من المتوقع أن تتجاوز إيرادات التجارة الإلكترونية البرازيلية 9 مليارات ريال برازيلي

يستعد التجارة الإلكترونية البرازيلي لعيد الأطفال، الذي يُحتفل به في 12 أكتوبر، لتحقيق إيرادات قياسية. وفقًا لتوقعات الجمعية البرازيلية للتجارة الإلكترونية (ABComm)، من المتوقع أن تصل مبيعات التجزئة عبر الإنترنت إلى 9.15 مليار ريال برازيلي، بنمو 14.2% مقارنة بالعام الماضي. منذ عام 2020، نما القطاع بنسبة 85%.

تشير دراسة ABComm أيضًا إلى أن من المتوقع أن تسجل المتاجر الإلكترونية أكثر من 16 مليون طلب حتى 12 أكتوبر، بزيادة قدرها 4.9% مقارنة بنفس الفترة من عام 2024. من المتوقع أن يصل متوسط قيمة الفاتورة إلى 545.94 ريال برازيلي، بزيادة قدرها 8.84% على نفس أساس المقارنة.

“يُعد عيد الأطفال آخر مناسبة كبرى في قطاع التجزئة قبل الجمعة البيضاء. على عكس عيد الميلاد ورأس السنة الجديدة، اللذين يجمعان تفضيلات جميع الشرائح، يتيح عيد الأطفال لتاجر التجزئة اختبار وتحسين الاستراتيجيات الموجهة حصريًا لشريحة الأطفال واليافعين. في هذا الصدد، يُعتبر الإعلام الترويجي في التجارة الإلكترونية أداة قوية، لأنه يسمح بتوجيه الإعلانات بناءً على سلوك المستهلك”، كما يقول إدواردو إسبارزا، نائب الرئيس والمدير العام لشركة Tenerity Iberia وأمريكا اللاتينية، الشركة الدولية الرائدة في المشاركة التي تعزز قيمة العلاقة بين الشركات وعملائها.

ويؤكد المدير التنفيذي أيضًا أنه بالإضافة إلى حجم المبيعات، من المهم أن “يخلق تاجر التجزئة فرصًا لفهم رحلة عملائه في التجارة الإلكترونية بشكل أفضل. وهذا يسمح بتحسين قنوات البيع، وخلق استراتيجيات إعلانية تؤثر في الوقت المناسب، وتعزيز المشاركة في برامج المزايا، على سبيل المثال”.

اتجاهات الاستهلاك في عيد الأطفال

في عام 2024، وفقًا لمؤشر سيلو للتجزئة الموسع (ICVA)، كانت القطاعات التي نمت أكثر في التجارة الإلكترونية خلال عيد الأطفال هي المكتبات والقرطاسية (8.9%)، والألعاب (6.1%)، والترفيه والترفيه (5.1%). في نفس العام، أظهرت Kids Corp، وهي شركة تسويق تقني متخصصة في جمهور الأطفال والعائلة، أن الألعاب لا تزال تفضيلًا للجمهور الذين تتراوح أعمارهم بين 6 و 12 عامًا.

“هذه البيانات تؤكد أن قطاع الألعاب لا يزال من بين العناصر الأكثر طلبًا. بناءً على ذلك، يمكن لتجار التجزئة تطوير استراتيجيات تدمج برامج المزايا، ونوادي الخصومات، والمبادرات الأخرى القادرة على مخاطبة رغبات العملاء مباشرة. لذلك، نؤكد على تحليل وربط المؤشرات لاستراتيجيات أكثر تطورًا على مدار النصف السنة”، يختتم إسبارزا.