في كل عام، تُرسّخ حملة "جمعة أورورا" مكانتها كواحدة من أهم حملات جمعية أورورا التعاونية للنبيذ. وفي عام ٢٠٢٥، من المتوقع أن تتجاوز النتائج السابقة، حيث تتوقع الشركة زيادةً بنسبة ٧٠٪ في إيرادات التجارة الإلكترونية مقارنةً بالفترة نفسها من عام ٢٠٢٤. وفي النصف الأول من شهر نوفمبر وحده، سجّلت التجارة الإلكترونية أكثر من ٩٥٠ طلبًا ، ومن المتوقع أن يتجاوز يوم أورورا، الفعالية الرئيسية للحملة، ٥٠٠ عملية شراء في يوم واحد .
ووفقا لمدير التسويق والمبيعات، رودريجو فاليريو ، تم تصميم حملة هذا العام مع التركيز على الأداء والراحة والتخصيص.
في عام ٢٠٢٤، تعلمنا الكثير عن سلوك المستهلك وعززنا استراتيجيتنا للتواصل. هذا العام، نُعمّق هذه الجهود من خلال تحسين تشكيلة المنتجات، وتعزيز الفئات الرئيسية، وتوفير تجربة رقمية أكثر سلاسة، كما يقول.
يظل يوم جمعة الشفق القطبي هو الموعد الرئيسي للمبيعات على منصة التجارة الإلكترونية للتعاونية. ويُعد هذا الحدث جزءًا من جدول فعاليات رقمية أوسع، يشمل يوم الشفق القطبي ، ويوم النبيذ في يونيو، وأسبوع النبيذ الفوار في أكتوبر.
بحلول عام ٢٠٢٥، أجرت أورورا تغييرات هيكلية على عملياتها الإلكترونية. وقد أدى الانتقال إلى شوبيفاي إلى مزيد من الاستقرار والسرعة وسهولة التصفح. كما تم تحسين وظيفة البحث في الموقع الإلكتروني، مما يتيح للمستهلكين العثور على العلامات التجارية حسب المناسبة، أو نمط الاستهلاك، أو نكهات الطعام، أو المكونات. ولأول مرة، ستُقيم التعاونية فعاليات مباشرة عبر منصتها للتجارة الإلكترونية ، مدمجةً في رحلة الشراء.
وبحسب رودريجو فاليريو، فإن هذه الابتكارات تعكس التغيرات في سلوك المستهلكين، وخاصة بين الشباب.
لاحظنا أن رحلة الطعام أصبحت أكثر تركيزًا على الجانب البصري، وتتأثر بالتوصيات العملية. وتشهد عمليات البحث مثل "أي نبيذ يناسب هذا الطبق" تزايدًا. ولذلك، نستثمر في مقاطع الفيديو، والبث المباشر، والمحتوى القصير، وأدلة اختيار النبيذ المناسب، كما يوضح.
كما في السنوات السابقة، سيُقام مهرجان "جمعة الشفق" أيضًا في متاجر التعاونية في بينتو غونسالفيس، حيث ستُقام برامج خاصة أيام الجمعة والسبت والأحد. ويظل النموذج الهجين عاملًا رئيسيًا يميز العلامة التجارية، إذ يجمع بين الراحة الرقمية والتجربة الشخصية.
إضافات جديدة إلى المحفظة وعروض أكثر قوة.
تتضمن أبرز أحداث Aurora Friday 2025 الفوار وخط Varietal - الذي شهد نموًا - وإطلاقات هذا العام، مثل الخالي من الكحول والنبيذ البرتقالي ، والتي تعد جزءًا من استراتيجية تجديد العلامة التجارية وتوسيع مناسبات الاستهلاك.
تتضمن الحملة خصومات تصاعدية تصل إلى 50% ، بالإضافة إلى مجموعات ترويجية وعلامات تجارية حصرية وشروط خاصة حسب المنطقة. في ساو باولو، السوق الرئيسية لأورورا، سيتم تخفيض سعر الشحن للمشتريات التي تزيد قيمتها عن 200 ريال برازيلي. كما ستحظى مناطق أخرى بمزايا شخصية.
