يُواصلُ تسويقُ المؤثرين صعوده. بحسب دراسةٍ من Statista، فإنّ سوق المُنشئين العالميّ يُتوقعُ أنْ يُحقّقَ 33 مليار دولار أميركي في 2025، وهو مبلغٌ يُعادل تقريبًا ثلاثة أضعاف ما كان مسجّلاً في 2020 - حينما كان القطاع يدور حول 9.7 مليار دولار أميركي. تُبيّنُ الدراسةُ أنّ المُؤثّرين، أكثر من كونهم اتّجاهًا عابراً، قد ترسّخوا كأجزاءٍ أساسيّةٍ في استراتيجيات الإعلان، ويشغلون مساحةً متزايدةً في ميزانياتِ الشركات.
انفجار هذا القطاع هو انعكاس مباشر للتحول الرقمي في عادات الاستهلاك. اليوم، تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة والمُراجعات الصريحة والتقارب العاطفي مع المُبدعين بقوة إقناع أكبر من الإعلانات التقليدية. لقد سرّعت الجائحة هذا التغيير، ومنذ ذلك الحين، لم يتوقف هذا القطاع عن النمو.
مدير المواهب في Viral Nation وخبير سوق التسويق المؤثر منذ أكثر من عشر سنوات، يوضح فابيو غونسالفيس أن هذا التوسع مدفوع بمزيج من العوامل: "لقد جعل الإنترنت التواصل أكثر توزيعًا. يثق الناس أكثر في من يتابعونه أكثر من الإعلان المؤسسي. هذا ما يجعل للمؤثرين دورًا متزايد الأهمية، ليس فقط كمنشورات، بل كبناة للعلامات التجارية، والثقافة، والسلوك".
وفقًا للمدير التنفيذي، جلب الازدهار المالي أيضًا تحديات جديدة: "كلما زاد تدفق الأموال، زادت مسؤولية جميع المعنيين. تريد العلامات التجارية عائدًا، وبالتالي ارتفع مستوى المطالب. يحتاج المُؤثر إلى تجاوز الكاريزما، وتقديم البيانات، والاستراتيجية، والاتساق، والمهنية. وهذا ممكن فقط من خلال الهيكل والمسؤولية. يُصبح الجمهور أكثر تطلبًا، ويعرف كيف يميز عندما تُنفذ أعمال الدعاية فقط بسبب المال".
يُبرز فابيو أيضًا أن هذا التحرك يُشكل جيلًا جديدًا من المبدعين، أكثر استعدادًا لمواجهة العمل برؤية طويلة الأمد: "أولئك الذين يعاملون المحتوى كعمل تجاري هم من يميلون إلى التميز. من الضروري أن يكون لديهم وضوح في تحديد المواقع، والجمهور، والفروق، والعلامة التجارية، والسمعة. إن نمو القطاع حقيقي، لكن نضج المُؤثرين يجب أن يتماشى مع هذا الوتيرة."
للتعامل مع هذا المشهد الجديد، أصبح دور الوكالات أكثر استراتيجية. "في Viral Nation، عملنا يتجاوز بكثير مجرد إغلاق الإعلانات. نساعد المبدعين على توسيع حضورهم الرقمي استنادًا إلى البيانات والغرض والموقف. نعمل على تطوير العلامة التجارية الشخصية والعلاقات مع الشركات الكبرى وحتى التعليم المالي. نعتقد أن المستقبل سيتحكم به المؤثرون الذين يمتلكون الهيكل والاستراتيجية والمسؤولية - وهذا ما نركز عليه لضمان استعدادهم لهذه الحقبة الجديدة من تسويق التأثير".
المنهجية
أُجري البحث بواسطة Statista، واحدة من أهم منصات البيانات العالمية لسوق المُنتجات. يَتَبِع الاستطلاع التطوّر السنوي للقيمة المُتحرّكة في صناعة التسويق المؤثّر على المُستوى العالمي منذ عام 2016. وتُستند التوقّعات للسّنوات القادمة على اتجاهات الاستثمارات الإعلانية، ونُمو منصات التواصل الاجتماعي، وحجم المُعاملات في القطاع. تتوفر النسخة الكاملة من البحث على الرابط التالي: https://www.statista.com/statistics/1092819/global-influencer-market-size
