يمثل الجيل Z، المكون من أفراد ولدوا بين عامي 1996 و2010، علامة فارقة في تطور الاستهلاك، كونه أول من ينغمس بالكامل في البيئة الرقمية. في الولايات المتحدة، يبلغ دخل هذا الجيل 25 عامًا 50% أعلى من دخل طفرة المواليد في نفس العمر، مما يشير إلى إمكانات مالية قوية تعد بالتأثير بشكل عميق على السوق في السنوات المقبلة.
وعلى الرغم من مواجهة الشكوك الاقتصادية والتحديات المالية، إلا أن هذا الجيل يبرز باعتباره الجيل الأكثر أداءً للإنفاق ويعتمد خدمات مالية مبتكرة، وخاصة أنظمة الدفع بالتقسيط من هذا النوع اشتري الآن، ادفع لاحقًا (بنبل). وتسهل هذه الطريقة الوصول الفوري إلى المنتجات والخدمات، وتشكيل سلوكيات استهلاكية أكثر مرونة وتوسيع القوة الشرائية بطريقة عملية ويمكن الوصول إليها.
القيم التي توجه اختيارات الجيل Z تتجاوز السعر والراحة. تلعب أولويات مثل الأصالة والمشاركة في القضايا الاجتماعية والغرض والتجارب الهادفة دورًا مركزيًا في قرار الشراء. تحتاج الشركات التي ترغب في كسب هذا الجمهور إلى بناء اتصالات حقيقية وشفافة، ومواءمة استراتيجياتها مع رؤية أخلاقية ومستدامة.
إدواردا كامارجو, كبير مسؤولي النمو في البوابة 3 (ص3)يوضح أن هذا الواقع الجديد يتحدى نماذج الأعمال التقليدية، مما يتطلب من العلامات التجارية تحويل أساليب أعمالها وعلاقاتها.“، تتطلب الرقمنة المكثفة، إلى جانب الطلب على التخصيص والبحث عن تأثير إيجابي، ابتكارًا مستمرًا وفهمًا أعمق لسلوك المستهلك المعاصر، كما يقول.
باختصار، لا يعمل الجيل Z على توسيع حجم الموارد المتاحة في السوق فحسب، بل يدفع أيضًا إلى إعادة تعريف الاستهلاك بناءً على التكامل بين التكنولوجيا والقيم الأصيلة والتجارب الشخصية. ترسم هذه الحركة صورة اقتصاد أكثر ديناميكية، واعيًا ومتوافقًا مع متطلبات القرن الحادي والعشرين.
إذا كنت مهتمًا بجدول الأعمال، فأخبرني أنني سأقيم الجسر مع السلطة التنفيذية.
