الجمعة السوداء 2025: ينمو البيع بالتجزئة بمقدار 0.8% خلال عطلة نهاية الأسبوع، مدفوعًا بأعلى مستوى يبلغ 9.0% في التجارة الإلكترونية، كما يقول Cielo

عززت عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة السوداء 2025 مرة أخرى دور التجارة الإلكترونية في الاستهلاك البرازيلي وPIX كشكل من أشكال الدفع. تظهر البيانات من مؤشر Cielo do Varejo الموسع (ICVA) أن إجمالي تجارة التجزئة نما بمقدار 0.8% مقارنة بنفس الفترة من عام 2024، مدفوعًا بشكل أساسي بالقناة الرقمية، التي سجلت زيادة قدرها 9.0%. أظهرت تجارة التجزئة المادية انخفاضًا قدره 1.4%.

إجمالاً، تم إجراء 90.34 مليون معاملة: 8.6% منها تم إجراؤها من خلال Pix. وانعكس أداء السوق الرقمية أيضًا في سلوك القطاعات الكبيرة. الخدمات المتقدمة 3.7%، مدعومة بقطاعات مرتبطة بالخبرة والتنقل. وانخفضت السلع المعمرة وشبه القابلة للقياس بمقدار 1.2%. وفي التجارة الإلكترونية، نمت جميع القطاعات الكبيرة: السلع غير المعمرة (11،1%)، والسلع المعمرة (8،8%)، والخدمات (8، كمحرك البيع بالتجزئة الذي يوحد القناة.T.

ومن بين القطاعات، تصدرت السياحة والنقل بارتفاع قدره 8.4%، تليها الصيدليات (7.1%) ومستحضرات التجميل (6.3%)، مما يؤكد إعطاء الأولوية للمستهلك من حيث الرفاهية والصحة والخبرات. ومن وجهة نظر إقليمية، سجل الجنوب فقط النمو (0.8%). يذهب أبرز ما في الأمر إلى سانتا كاتارينا، مع توسع قدره 2.8%. قدم الجنوب الشرقي أكبر تراجع (-2.3%).

“تعزز عطلة نهاية الأسبوع في الجمعة السوداء 2025 قوة التجارة الإلكترونية في البرازيل، مع تزايد تواصل المستهلكين وتطلبهم. يحتاج البيع بالتجزئة إلى الاستثمار في التكنولوجيا وتكامل القنوات لمرافقة هذا التحول. وقال نائب رئيس الأعمال كارلوس ألفيس إن أبرز ما يميز قطاعات الخدمات والسياحة والرفاهية هو أن المستهلك يقدر الخبرات والراحة، مما يفتح فرصًا جديدة لتجارة التجزئة للابتكار وتنويع إمداداتها.

ركزت التجارة الإلكترونية ذروة مبيعات نهاية الأسبوع عند الفجر وفي وقت متأخر من الليل، بين 28 و30 نوفمبر. بينما سجلت تجارة التجزئة الفعلية أكبر حركة لها بالقرب من أوقات الغداء في نفس الفترة، مما يدل على حدوث ديناميكيات استهلاك متميزة بين القنوات.

كان للجمهور الذكور حصة أكبر في المبيعات والفواتير، لكن متوسط التذكرة النسائية كان أعلى قليلاً. حافظ ائتمان التقسيط على أهميته، حيث كانت التذكرة أعلى بكثير من وسائل الدفع الأخرى، خاصة في المجال الرقمي، حيث يهيمن على المشتريات ذات القيمة المضافة الأعلى.

ركزت الطبقات الدنيا والمتوسطة معظم المبيعات والإيرادات، في حين برز قطاع الدخل المرتفع للغاية بأعلى متوسط تذكرة، خاصة في التجارة الإلكترونية دخل مرتفع أجاب بالنصف تقريبا من الفواتير خلال هذه الفترة، مع ملاحظة أعلى متوسط تذكرة (R$ 504.92). من بين شخصيات المستهلكين، تصدرت شركة “Supermarket Profile” في المبيعات والفواتير، تليها “Fashion” و“Gastronomical”.

حول ICVA

يتبع مؤشر Cielo do Varejo الموسع (ICVA) شهريًا تطور تجارة التجزئة البرازيلية، وفقًا للمبيعات التي تمت في 18 قطاعًا رسمتها Cielo، من تجار التجزئة الصغار إلى تجار التجزئة الكبار. يتم تحديد وزن كل قطاع في النتيجة الإجمالية للمؤشر من خلال أدائه في الشهر.

تم تطوير ICVA بواسطة منطقة تحليلات الأعمال في Cielo بهدف تقديم صورة شهرية لتجارة التجزئة في البلاد من معلومات حقيقية.

كيف يتم حسابها

قامت وحدة تحليلات الأعمال في Cielo بتطوير نماذج رياضية وإحصائية مطبقة على قاعدة الشركة من أجل عزل تأثيرات سوق الاعتماد - مثل تباين حصة السوق والشيكات واستبدال الأموال في الاستهلاك، فضلاً عن ظهور Pix. وبهذه الطريقة، لا يعكس المؤشر نشاط التجارة بالحركة بالبطاقات فحسب، بل يعكس أيضًا الديناميكيات الحقيقية للاستهلاك عند نقطة البيع.

هذا المؤشر ليس بأي حال من الأحوال معاينة لنتائج Cielo، التي تتأثر بعدد من الروافع الأخرى، سواء في الإيرادات أو في التكاليف والنفقات.

فهم الفهرس

يشير ICVA الاسمي & 4 إلى نمو إيرادات المبيعات الاسمية في فترة التجزئة الممتدة، مقارنة بنفس الفترة من العام السابق.

ICVA المنكمشة (IPCA) ICVA الاسمية مخصومة من التضخم. ولهذا الغرض، يتم استخدام معامل انكماش محسوب من مؤشر أسعار المستهلك الواسع (IPCA)، المحسوب بواسطة IBGE، والمعدل وفقًا لمزيج وأوزان القطاعات الموجودة في ICVA. وهو يعكس النمو الحقيقي لتجارة التجزئة، دون مساهمة زيادة الأسعار.

ICVA الاسمي/المفرغ مع تعديل التقويم 5 ICVA بدون تأثيرات التقويم التي تؤثر على شهر/فترة معينة، بالمقارنة مع نفس الشهر/الفترة من العام السابق. وهو يعكس وتيرة النمو، مما يسمح بملاحظة تسارع وتباطؤ المؤشر.

مؤشر ICVA للتجارة الإلكترونية ونمو الإيرادات الاسمية في قناة مبيعات التجزئة عبر الإنترنت، في الفترة مقارنة بالفترة المماثلة من العام السابق.