في مجال التسويق، للهوية البصرية وظيفة أساسية في إنشاء العلامات التجارية والتعرف عليها. وفقًا للخبير إيروس جوميز، فإن الهوية المرئية لـ“ هي تمثيل الشركة، والتي تتجلى من خلال عناصر مختلفة مثل الألوان ونبرة الصوت والطباعة والشعارات، التي تنقل جوهر وقيم العلامة التجارية إلى الجمهور.”
يمكن للهوية المرئية المخططة جيدًا أن تؤثر على قرار الشراء وتخلق اتصالًا عاطفيًا مع المستهلكين. على سبيل المثال، تشتهر شركة Nike في جميع أنحاء العالم بـ “woosh” الشهير. يؤكد جوميز: نوع التعرف الفوري على “Esse هو نتيجة لهوية بصرية متماسكة ومتطورة استراتيجيًا.”
كما أن بناء هوية بصرية قوية يميز الشركة عن المنافسين. وفي السوق التنافسية، يعد التميز أمرًا بالغ الأهمية. تساعد الهوية المرئية الفريدة الشركة على أن يتم تذكرها وتكوين صورة إيجابية. ويمكن ملاحظة ذلك في شركات مثل Apple، التي ترتبط تفاحتها الصغيرة بالابتكار والتفكير التخريبي والنموذج الأصلي للبطل.
بالإضافة إلى الألوان والشعارات، تعد الطباعة والشعار مكونات أساسية للهوية البصرية. الاختيار الدقيق لهذه العناصر يمكن أن يعبر عن شخصية العلامة التجارية بشكل فعال. تعد الطباعة والشعار من نوع “ امتدادًا للعلامة التجارية، مما يعزز رسالتها وقيمها. فكر في ‘فقط افعل ذلك من Nike’ هو مؤشر بسيط ولكنه مؤثر للغاية.”
ويجب أن تتطور الهوية المرئية أيضًا بمرور الوقت، بعد التغيرات في السوق وفي تفضيلات الجمهور. قامت شركات مثل Globo وNubank بتحديث هوياتها المرئية لتعكس مواقع جديدة وتجذب جماهير مختلفة. يجب التخطيط لتطور الهوية المرئية بعناية بحيث يظل جوهر العلامة التجارية سليمًا مع التكيف مع الحقائق الجديدة.
باختصار، الهوية البصرية هي ركيزة أساسية لنجاح العلامات التجارية. فهو لا يوفر الاعتراف والتمايز في السوق فحسب، بل ينشئ أيضًا اتصالًا عاطفيًا مع الجمهور. وكما يشير إيروس جوميز، فإن الهوية المرئية جيدة الصياغة هي استثمار قيم يمكن أن يؤثر بشكل مباشر على تصور ونجاح شركة“.
