لأول مرة في التاريخ، تجاوزت المبيعات عبر الإنترنت خلال موسم العطلات في الولايات المتحدة علامة US$ 250 مليار. وفقًا للبيانات الصادرة عن Adobe Analytics والتي تم الإبلاغ عنها بواسطة التجارة الرقمية 360, ، بلغ إجمالي إيرادات التجارة الإلكترونية بين 1 نوفمبر و31 ديسمبر 2025 US$ 257.8 مليار, 6.8% مقارنة بـ 241.4 مليار US$ المسجلة في نفس الفترة من عام 2024.
تجاوزت النتيجة التوقعات الأولية وعززت الدور المهيمن للأجهزة المحمولة في رحلة الشراء. 56,4% من بين جميع المعاملات عبر الإنترنت، زيادة عن 54.5% في العام السابق. وكان استخدام الهاتف الخليوي أكثر تعبيرا في التواريخ الرئيسية، وهو ما يمثل 66,5% المبيعات في يوم عيد الميلاد و 61,6% في يوم عيد الشكر.
الفئات المميزة والخصومات العدوانية
قاد قطاع الإلكترونيات الحجم المالي، وتوليد US$ 59.8 مليار (بزيادة 8.2%)، مدفوعة بخصومات يبلغ متوسطها 30.9%% أعلى من 30.1% في عام 2024. وشملت الفئات الأخرى ذات الأداء القوي ما يلي
- ملابس: US$ 49 مليار (+7.4%)
- أثاث: US$ 31.1 مليار (+6.6%)
التغيير في سلوك الدفع
الطريقة “Buy Now، Pay After” (BNPL (BIL اشتري الآن، ادفع لاحقًا) استمرت في اكتساب قوة جذب، حيث تم استخدامها على نطاق واسع في فئات مثل الألعاب (الموجودة في 29.6% من المشتريات) والملابس (25.1%).
حافظ ما يسمى بـ “Cyber 5” (فترة خمسة أيام بين عيد الشكر وCyber Monday) على أهميته، وهو ما يمثل 17,1% ومن بين جميع مبيعات الموسم، على غرار العام السابق، مما يشير إلى أن المستهلك حافظ على عادة تركيز المشتريات في نوافذ ترويجية محددة، لكنه استفاد أيضًا من العروض المخففة على مدار الشهرين.
