اقتصاد الهروب: ما هي فوائد التسويق للشركات؟

لقد سئم الناس من الكثير من المعلومات في حياتهم اليومية. إن التفاعلات الأحادية الجانب مع العلامات التجارية، وزيادة المحتوى غير الملتزم بملفاتهم الشخصية، والكثير من الأخبار، تولد، أكثر من أي وقت مضى، حاجة للهروب من هذا الواقع. وبقدر ما يمكن أن تكون هذه الحركة شيئًا ضارًا بالعلامات التجارية، فيمكن أيضًا إجراؤها بشكل استراتيجي عن طريق التسويق لمساعدة المستخدمين على استرخاء عقولهم، وفي الوقت نفسه، تمكين العائد المالي للشركات "الاستراتيجية التي أصبحت معروفة في السوق باسم اقتصاد الهروب من الواقع".

عندما سئلوا عن سبب محاولتهم الهروب من الواقع، قال 42% من البرازيليين إنهم يسعون للهروب من “da عقولهم الخاصة”، و34% الذي برر هذه الحركة نتيجة لـ “das news”، وفقًا لدراسة عالمية أجرتها مجموعة ماكان العالمية (زيادة في المعلومات التي تشمل جميع التفاعلات عبر الإنترنت التي يواجهها المستخدمون يوميًا، ليس فقط بوابات الأخبار، ولكن أيضًا الإعلانات المدفوعة التي يقوم بها عدد من الشركات.

يمكن أن يكون الافتقار إلى هذه الرعاية للعلامة التجارية ضارًا للغاية بازدهارها وربحيتها. ومع ذلك، وفقًا للدراسة العالمية التي أجرتها مجموعة ماكان العالمية، كدليل على ذلك، يريد 44% من المستهلكين أن تفهم العلامات التجارية إحباطاتهم، إلى جانب 56% الذين يريدون منهم تقديم الأحلام. ومن المؤكد أن أولئك الذين لا يتابعون هذه المطالب ويلبونها، سيفقدون مساحة في السوق، مما يضر بصورتهم وسمعتهم واستمراريتهم.

تظهر البيانات المقدمة في الدراسة أهمية عوامل التشتيت كوسيلة صحية للتعامل مع التوتر اليومي. وفي هذا السيناريو، تكون استراتيجية التسويق الجيدة قادرة على البحث عن طرق للتفاعل مع هذا الجمهور بطريقة أقل عدوانية وأحادي الجانب، لبناء الحملات ونقل رسائل أكثر حزماً والتزاماً وليست مفرطة. أي استكشاف موضوع الهروب هذا في تفاعلاتهم مع الناس، ليس بهدف البيع فحسب، بل أيضًا إنشاء رابطة.

وفقًا لدراسة ماكان، فإن اقتصاد الهروب هذا يحرك بالفعل US$ 10 تريليون، ويجب أن يصل إلى US$ 13.9 تريليون في عام 2028، مما يؤدي إلى تحويل المنتجات القابلة للتسويق في لحظات التشتيت التي لا تساعد فقط الأشخاص الذين يمرون بوقت من التوتر الشديد، ولكن أيضًا تفضل العلامات التجارية لخلق فرص مبيعات تحقق نتائج داخلية أفضل ورضا أكبر للمستهلكين.

ولتحقيق هذه الأهداف، أثبتت استراتيجيات الإعلان وسرد القصص والمحتوى ذي العلامة التجارية ووضع المنتجات وتسويق حرب العصابات وUGC فعاليتها في هذا الصدد، فيما يتعلق بجلب الشركات ومنتجاتها وتقديمها بطرق إبداعية، بحيث تحظى باهتمام خاص من الناس لمجرد كونهم مختلفين عن العاديين.

استخدم هذه الأدوات والخطط باستراتيجية وإبداع، بدلاً من مجرد تطوير إعلانات بسيطة وكبيرة الحجم دون ذكاء وراءها، مما يؤدي في النهاية إلى عدم القدرة على جذب الجمهور المستهدف والاحتفاظ به وإشراكه. إذا كنت بحاجة إلى استثمار وقت أطول من المعتاد لإنشاء أصول يمكنها حقًا جذب الانتباه وإنشاء استدعاء للعلامة التجارية لعلاماتك التجارية، فافعل ذلك! أظهر السوق، منذ بضع سنوات، علامات تشير إلى أن تسويق “ الذي ليس له وجه تسويقي هو الذي يحقق أكبر قدر من النتائج.

إن إنشاء اتصال مع جمهور منهك من الكثير من المعلومات في حياته أمر صعب حقًا. بعد كل شيء، عندما ينتهي الأمر بشخص ما إلى خلق تجربة سيئة مع شركتك، فإن هذا الشعور يستمر لفترة طويلة، وقادر على الإضرار بعقود من المبيعات. ولكن بمجرد إنشاء هذه الرابطة، تصبح قوية بما يكفي لتحويل قيمة العمر سمعة العملاء والعلامة التجارية ضد منافسيها.