سجّلت ميركادو ليبري رقمًا قياسيًا تاريخيًا جديدًا في 11/11، مُرسّخةً بذلك مكانتها كأكبر يوم مبيعات في تاريخ الشركة . وتجاوزت المبيعات أداء الجمعة السوداء 2024 على المنصة، مما يعكس تسارع وتيرة رقمنة الاستهلاك وقوة منظومة ميركادو ليبري في البلاد.
ارتفع عدد زيارات السوق بنسبة 56% مقارنةً باليوم نفسه من العام الماضي، مدفوعًا بتوحيد التواريخ المزدوجة في تقويم التجزئة البرازيلي. وكانت الفئات الأكثر نموًا في ذلك التاريخ هي الموضة والجمال، والتكنولوجيا، والديكور المنزلي. ومن بين أكثر المنتجات بحثًا عنها البرازيليون أمس: شجرة عيد الميلاد، والمقلاة الهوائية، والأحذية الرياضية، والهاتف المحمول، وألعاب الفيديو .
وفقًا لسيزر هيراوكا، مدير التسويق الأول في ميركادو ليفري ، تُشير هذه النتيجة إلى إمكانات تجارة التجزئة الرقمية بنهاية العام: " يعزز حدث تخفيضات 11.11 تفاعل البرازيليين وثقتهم بمنصتنا. لقد حطمنا الرقم القياسي التاريخي للمبيعات في يوم واحد، وهذا يُظهر لنا أن المستهلكين يدركون بشكل متزايد الفرص والمزايا التي يُقدمها ميركادو ليفري ".
على الرغم من هذا الإنجاز الجديد، يؤكد المدير التنفيذي أن الجمعة السوداء لا تزال الحدث الترويجي الرئيسي للشركة، ومن المتوقع أن تحقق نتائج غير مسبوقة في عام ٢٠٢٥. " نستثمر ١٠٠ مليون ريال برازيلي في قسائم الشراء خلال الجمعة السوداء هذه، بزيادة قدرها ١٥٠٪ مقارنة بالعام الماضي. بالإضافة إلى ذلك، سنقدم ٢٤ تقسيطًا بدون فوائد مع بطاقات Mercado Pago وشحنًا مجانيًا للطلبات التي تزيد قيمتها عن ١٩ ريالًا برازيليًا. ستكون جمعة سوداء تاريخية، مع المزيد من الخصومات والراحة والتوصيل السريع في جميع أنحاء البلاد ."
يعكس أداء 11.11 أيضًا سلوك المستهلك الذي تم رصده في استطلاع "بانوراما المستهلك"، الذي شمل أكثر من 42,000 مشارك، والذي أجرته ميركادو ليبري وميركادو باغو. ووفقًا للدراسة، يُخطط 81% من البرازيليين لمشترياتهم مُسبقًا، ويعتبر 76% منهم استخدام قسائم الخصم عاملًا حاسمًا عند الشراء، وهي بيانات تُعزز دور العروض والراحة في تجربة المستهلك خلال موسم العروض الترويجية.
