حققت منصة Temu الصينية علامة فارقة في سوق التجارة الإلكترونية البرازيلية، متجاوزة عمالقة مثل Shein وSamsung وAliExpress خلال أقل من عام من عملها في البلاد. سجلت الشركة أكثر من 151 مليون زيارة في فبراير 2025، وهي أفضل أداء شهري لها منذ وصولها إلى البرازيل في مايو 2024.
سجل قطاع الاستيراد أداءً ملحوظًا في فبراير، مسجلاً 320 مليون وصول – وهو ثاني أفضل إنجاز في تاريخه، متأخراً فقط عن يناير من نفس العام. كانت تيمو هي المسؤولة الرئيسية عن هذا النمو، كونها الشركة الوحيدة من بين أكبر خمس شركات في القطاع التي سجلت زيادة في عدد الزيارات.
نموّ هائل
يُعدّ نجاح تطبيق Temu أكثر دلالةً بالنظر إلى الفارق عن منافسيه المباشرين. فقد تجاوز التطبيق منصة AliExpress، التي تحتل المرتبة الثانية في تصنيف مواقع استيراد البضائع، بفارق قدره حوالي 77 مليون زيارة. وفي تصنيف مواقع التجارة الإلكترونية الأكبر في البرازيل، تجاوز تطبيق Temu تقريبًا جميع المنافسين الآسيويين، وَيَحتلّ المرتبة الثانية بعد تطبيق Shopee فقط، الذي يُشغل المرتبة الثانية.
بينما ازدهر قطاع الواردات، كان شهر فبراير شهرًا صعبًا للتجار الإلكترونيين البرازيليين بشكل عام. لم يسجل أي من القطاعات الثمانية عشر المُحلّلة نموًا مقارنةً بشهر يناير، الذي سجّل أرقامًا قياسية تاريخية لعدة قطاعات.
اتجاه الهاتف المحمول صاعد
من البيانات السوقية ذات الصلة، نلاحظ نموًا ثابتًا في الزيارات عبر التطبيق، حيث ارتفعت بنسبة 11.37% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي، بينما انخفضت الزيارات عبر الويب بنسبة 0.55%. في الوقت الحاضر، يتجاوز عدد زيارات مواقع التجارة الإلكترونية في البرازيل عن طريق الأجهزة المحمولة 78% من إجمالي الزيارات، مما يؤكد اتجاهًا يدفعه أصحاب العلامات التجارية أنفسهم.
توضّح حالة تيمو كيف يمكن لشركة أن تكتسب، في وقت قياسي، مكانة بارزة في سوق التجارة الإلكترونية البرازيلية التنافسي، وتُحدّي اللاعبين الراسخين وتغيّر ديناميكيات قطاع الواردات.
