سيلفر ميكرز، وكالة متخصصة في تسويق المؤثرين الناضجين، أتمت دراسة فريدة تكشف عن ملف تعريف ما يقرب من 900 مؤثر فضي وتقدم تحليلات مفصلة حول المحتوى الذي ينتجونه. إحدى فضوليات التكوين – الذي تم إعداده استنادًا إلى استبيان وطني تم إجراؤه في النصف الأول من عام 2024 – هو الهدف من جلب تنوع أصوات المنتجين وإشراك مجموعات LGBTQIAPN+، السود، السكان الأصليين، الآسيويين والأشخاص ذوي الإعاقة.
سيتم عرض البحث في 16 أغسطس، الساعة 5 مساءً، في ماتيوريفيست 2024 - مهرجان العمل وريادة الأعمال للأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 50 عامًا. في نسخته السابعة، من المتوقع أن يستقبل الحدث 1500 شخص حضورياً في ساو باولو، وأكثر من 2000 عبر الإنترنت، لمدة تزيد عن 60 ساعة من المحتوى الموزع على محاضرات، لوحات نقاش، ورش عمل عملية، وجلسات إرشاد فردية تركز على المسارات المهنية.
وفقًا لكليا كلورى، أحد منسقي الأبحاثالتنوع المتصل 45+البيانات التي تم جمعها ترسم صورة عن التنوع الناضج في البرازيل، والذي يمثله المؤثرون الذين تتراوح أعمارهم بين 45 و75 عامًا. نعتبر هذا المسح علامة فارقة ليس فقط لأنه يسلط الضوء على تنوع المؤثرين الناضجين، بل لأنه يوفر لهم مزيدًا من الرؤية. من المثير جدًا رؤية العدد الكبير من الملفات الشخصية النشطة على وسائل التواصل الاجتماعي وفهم أن هناك طلبًا عاليًا على التواصل الاجتماعي من قبل مجموعة تمثل أكبر فئة سكانية تنمو في البلاد. يمكن قياس طول العمر النشط من خلال هذا الاستطلاع الذي يكشف أيضًا عن التحديات والفرص التي تواجه العلامات التجارية في التواصل مع هذا المستهلك المتنوع، وفقًا لما أشارت إليه كليا، المؤسسة المشاركة في Silver Makers.
منذ عام 2019، تقوم شركة سيلفر ميكرز بدراسة سوق المؤثرين الناضجين في البرازيل. في عام 2020، أطلقت الشركة خريطة أساسية، جمعت أكثر من 1000 اسم من المؤثرين الذين تتجاوز أعمارهم 45 عامًا. في النصف الأول من عام 2024، أعمقت دعوة جديدة المعرفة حول هذا الجمهور، انطلاقًا من فرضية التحقيق في التنوع داخل مهنة تشهد نموًا سريعًا، خاصة بين الشباب. تشير بيانات نيلسن (2022) إلى أن البلاد لديها عدد أكبر من المؤثرين الرقميين مقارنة بالأطباء وأطباء الأسنان، وتحتل المرتبة الثانية في العالم من حيث عدد الأشخاص في هذا النشاط، والمرتبة الأولى هي للولايات المتحدة الأمريكية. على إنستغرام، هناك 10.5 مليون مؤثر، أي ثمانية أضعاف عدد المحامين، وأقرب إلى 20 مرة أكثر من عدد الأطباء.
