في المحاضرة التي أقيمت اليوم 18 سبتمبر في حدث PL Connection 2024، شارك ثياجو ريبيلو، الرئيس التنفيذي لشركة Grupo Ri Happy/PBKIDS، قصة نجاح العلامات التجارية الخاصة بالشركة، مسلطًا الضوء على الاستراتيجيات المتبعة للتمييز وتعزيز قيادة العلامة التجارية في سوق الألعاب.
إحدى الاستراتيجيات الرئيسية لخلق القيمة والتميز في السوق، وفقًا لريبيلو، هي تطوير العلامات التجارية الخاصة. شرح أن العلامة التجارية الخاصة تتجاوز مجرد خيار منتج أرخص، فهي وسيلة لتقديم شيء حصري وعالي الجودة. قال الرئيس التنفيذي: "إذا كان لدينا ما يملكه الجميع، فإننا نتنافس على السعر والموعد النهائي. ولكن إذا كان لدينا شيء حصري، فإننا نتميز في السوق".
من خلال هذه الرؤية، قامت شركة ري هابي بإنشاء وتعزيز علاماتها التجارية الخاصة، مثلفان فان، تركز على الإكسسوارات والألعاب للفتيات، والحد الأدنىمركزة على قطاع الطفولة المبكرة. ريبيليو أشار إلى أن الـفان فانتمثل بالفعل 47% من مبيعات إكسسوارات النساء في Ri Happy، حيث يبحث عنها العملاء بشكل مستقل، مما يدل على نجاح العلامة التجارية.
وعلاوة على ذلك، ذكرألعاب جديدةوحدة الأعمال التي تتولى جميع عمليات العلامة التجارية الخاصة بالمجموعة، بما في ذلك تطوير المنتجات والاستيراد. لقد أصبحت بالفعل سادس أكبر شركة ألعاب في البرازيل، وأكد المدير التنفيذي أن هناك إمكانات هائلة لتوسيع هذه العملية.
إنشاء أحداث وتجارب مميزة في المتاجر كان نقطة قوة أخرى تناولها ريبيلو. أبرز مبادرات مثل الـممثل السبتو الأطفال السبت، والتي تقام في جميع متاجر Ri Happy/PBKIDS، وتقدم أنشطة ترفيهية للأطفال وتحول المتجر إلى وجهة حقيقية للعائلات.
وأضاف قائلاً: "تتمتع تجارة التجزئة المادية بالفرصة لخلق لحظات سحرية مع الأطفال والعائلات، وهذا ما نقوم به".
كما ذكر أيضًا نجاح فعاليات جمع السيارات التي تجذب جمهورًا كبيرًا وتؤدي إلى زيادة ملحوظة في المبيعات، حيث تصل إلى 35٪ من النمو في التحويل خلال أيام الحدث. تؤكد هذه الأمثلة على استراتيجية ري هابي في تقديم أكثر من مجرد منتجات، من خلال خلق أسباب مستمرة لزيارة العملاء لمتاجرها.
شارك تياغو أيضًا رؤيته حول مستقبل العلامات التجارية الخاصة في مجموعة ري هابي. يؤمن أن كل واحدة منهن لديها القدرة على التحول إلى عمل مستقل، ذو حياة خاصة بها.
اتصال PL 2024
ثم:17-19 سبتمبر 2024
وقت:من الساعة 10 صباحًا حتى الساعة 8 مساءً في اليومين الأولين. في اليوم الثالث، من الساعة العاشرة صباحًا حتى السادسة مساءً.
محلي:مركز المعارض الشمالي – 333 شارع خوسيه برناردو بينتو – فيلا جيليرمي، ساو باولو (SP).
