في ضوء التحولات العميقة في صناعة الإعلان، جمع منتدى تنظيم سوق الإعلان الذاتي (Cenp) اللاعبين الرئيسيين في نظامه البيئي - وكالات الإعلان، والمنافذ الإعلامية، والمعلنين، والروابط الرقمية - لمناقشةإطلاق ميثاق التعاون الاقتصادي، دليل لأفضل الممارسات لتحقيق التوازن والاستدامة في جميع أنحاء القطاع.
هذه الاتفاقية أكثر من مجرد مجموعة من المبادئ التوجيهية، فهي دعوة للحوار المستمر بين أصحاب المصلحة في السوق في مواجهة التكامل المتزايد بين التسويق والأعمال، وضغوط مختلف أصحاب المصلحة. لذلك، فإن تركيز توصيات Cenp هو على أساس تحقيق القيمة بين الأطراف أولاً وليس فقط الجانب التبادلي للعلاقات بين الجهات المختلفة.
على مدى 18 شهرًا من المناقشات المكثفة، اختارت القيادات التي تشكل الكيان أربعة مواضيع رئيسية برزت كأكثر النقاط حرجًا لاستدامة هذه الصناعة على المدى الطويل: ديناميكيات المنافسة، الشفافية في العمليات، الاستدامة المالية بين وكلاء النظام البيئي وخطط الحوافز. اتفاقية سينب تجمع التوصيات حول الممارسات الجيدة في هذه المواضيع، بهدف تعزيز التناغم والتوازن في العلاقات التجارية.
في جوهره، يسعى ميثاق سينب إلى تحفيز التفكير حول العلاقة وتعاقد الخدمات في نظام الإعلان البيئي مع اقتراحات للممارسات الجيدة، دون أي تقييد للحرية المبادرة. سلوكيات جيدة يمكن ويجب إعادة النظر فيها مع ديناميكية وتطور السوق، حيث تجلب عناصر وتقنيات وأطراف مختلفة جديدة لأسلوب العمل في التواصل والإعلان المستند إلى مصالح المواطنين ومن يبنيها بوفاء عميق للمبادئ الأخلاقية.
"نحن لا نسعى إلى فرض القواعد، ولكن إلى تقديم نقطة انطلاق للصناعة للتطور بطريقة مستدامة وأخلاقية، مع احترام متطلبات السوق في التحول المستمر. إنها دعوة إلى تحالف من أجل علاقات أكثر استدامة، والتي تتجاوز مبادئها العلاقات المعاملاتية إلى حد كبير. "إنها تنطوي على شراكات طويلة الأمد وأهداف مشتركة تعزز ما كان دائمًا نشاطًا اقتصاديًا إبداعيًا وقويًا ومزدهرًا"، كما يوضح رئيس Cenp، لويز لارا.
ومع إطلاق الوثيقة، تؤكد Cenp التزامها بتعزيز الممارسات التي تقدر الشفافية والاستدامة، وهما ركيزتان أساسيتان للنمو المشترك للمعلنين والوكالات ووسائل الاتصال والروابط الرقمية.
