بهدف تحسين تكلفة الإعلان عن منتجها "جوني ووكر بلو ليبل"، استثمرت شركة دياجيو، أكبر مُنتج للمشروبات الروحية المقطرة في العالم، في استخدام الذكاء الاصطناعي. ومن خلال Vidmob، المنصة العالمية الرائدة للأداء الإبداعي القائم على الذكاء الاصطناعي، والتي تستخدم تحليل البيانات لتحسين نتائج التسويق للعلامات التجارية الكبرى، سجلت دياجيو انخفاضًا بنسبة 68.8% في تكلفة الألف ظهور لحملتها.
تهدف حملة "يستحق بلو" (Deserves a Blue)، التي تضم مقاطع فيديو على إنستغرام وفيسبوك، إلى إيصال رسالة المنتج الفريدة إلى مُحبي ومستهلكي ويسكي بلو ليبل. يرتبط هذا المشروب الاسكتلندي بأسلوب حياة راقي، ويكتسب شعبية متزايدة في البرازيل. وتشير بيانات جمعية الويسكي الاسكتلندي إلى أن البرازيل أصبحت رابع أكبر سوق للويسكي الاسكتلندي في العالم، بنسبة نمو بلغت 215.2% بعد الجائحة.
في حالة حملة Johnnie Walker Blue Label، قامت الأداة الحصرية من Vidmob بتحليل كل العناصر الموجودة في إبداعات الفيديو، إطارًا بإطار، أثناء بثها على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Meta، بالإضافة إلى أكثر من 39.5 مليون انطباع للمستخدمين، مثل ردود الفعل والتعليقات والمشاركات.
توصيةً لشركة دياجيو، اقترحت Vidmob بدءَ المواد الإبداعية برسائل مؤثرة. وكما هو الحال في الإرشادات الأولية لحملة "يستحق اللون الأزرق"، كانت حجة التفرد - مع رسالتي "برميل واحد فقط من كل 10,000 برميل يُضفي نكهة العلامة الزرقاء" و"مزيج مصنوع من أروع أنواع الويسكي الاسكتلندي" - أقوى بنسبة 8.09% عند استخدام مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 ثانية.
ومع ذلك، فإن الحجة حول كيفية القيام بذلك - مع الرسالة "قدم 45 مل من Blue Label في كأس ويسكي بدون ثلج" - حققت أداءً ممتازًا مع الإعلانات الأقصر، حيث وصلت إلى 9.76% من التكلفة لكل ألف ظهور.
لعب اللون أيضًا دورًا رئيسيًا في النتائج التي توصل إليها Vidmob. طوال الحملة، لم تتوافق درجات اللون الأصفر الدافئة جيدًا مع رسائل Blue Lake. كانت التوصية باستخدام اللون الذهبي في بداية الإعلانات، مع إعطاء الأولوية للون الأزرق في المشاهد الوسطى والنهائية، مما أدى إلى زيادة في التكلفة لكل ألف ظهور بنسبة 30.11%.
بفضل الذكاء الاصطناعي من Vidmob، أدركنا أن اللون الذهبي، الشائع في جميع أنواع الويسكي، لم يكن بنفس تأثير اللون الأزرق. بفضل هذه الرؤى، تمكّنا من التركيز على التوصيات الإبداعية الرئيسية للحملة، وفي الوقت نفسه، تحسين الاستثمار الإعلامي في إعلاناتنا. والجدير بالذكر أن استبدال اللون الذهبي بالأزرق أدى إلى تحسين الأداء،" تقول ليندسي ستيفاني، رئيسة قسم الإعلام والبيانات والنمو وتجربة العلامة التجارية في دياجيو. "بعبارة أخرى، قدّم استخدام الذكاء الاصطناعي رؤى عملية للفريق الإبداعي في شراكة فائقة الكفاءة في هذه الحملة الرائدة."
لم تحقق الرسوم المتحركة التي ركزت فقط على حركة السائل نجاحًا يُذكر في الحملة الجديدة، مما أدى إلى انخفاض في التكلفة لكل ألف ظهور. ولتصحيح هذا الوضع، أوصى Vidmob بإعطاء الأولوية لصورة الزجاجة، مع إبراز الزجاجة وملصق "العلامة الزرقاء".
لقد عززت Vidmob حملات العلامات التجارية الكبرى، ولم يكن الأمر مختلفًا مع الحملات الإعلامية لشركة Blue Label. كان للفيديوهات التي كانت تُعرض بالفعل على منصات التواصل الاجتماعي تأثير أكبر بعد الرؤى التي ولّدها ذكاؤنا الاصطناعي. يقول ميغيل كايرو، رئيس قسم أمريكا اللاتينية في Vidmob: "صور مثل الزجاجة، على سبيل المثال، تبدو أكثر وضوحًا في تلك الثواني القليلة التي تحتاج إلى جذب الانتباه ولفت انتباه الجمهور". ويضيف: "من المهم التأكيد على أنه من خلال خفض التكلفة لكل ألف ظهور، يُمكن تحسين الحملات، وتوسيع نطاق وصول العلامة التجارية، والوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بطريقة أكثر استهدافًا".
