بهدف تحسين تكلفة إعلانات منتج جونني ووكر بلو ليبل، استثمرت دياغيو، أكبر شركة مصنعة للمشروبات المقطرة في العالم، في استخدام الذكاء الاصطناعي. من خلال منصة Vidmob، الرائدة عالميًا في الأداء الإبداعي المعتمد على الذكاء الاصطناعي، والتي تستخدم تحليل البيانات لتعزيز نتائج التسويق للعلامات التجارية الكبرى، سجلت شركة دياغيو انخفاضًا بنسبة 68.8٪ في تكلفة النقرة (CPM) لحملتها الإعلانية.
حملة "يستحق بلو"، التي تتضمن مقاطع فيديو على إنستغرام وفيسبوك، كانت تهدف إلى توسيع الرسالة الفريدة للمنتج إلى معجبي ومستهلكي ويسكي بلو ليبل. مرتبط بأسلوب حياة راقٍ، المشروب الاسكتلندي يكتسب شعبية متزايدة في البرازيل. تكشف بيانات جمعية الويسكي الاسكتلندي أن البلاد أصبحت رابع أكبر سوق للويسكي الاسكتلندي في العالم، مع نمو بنسبة 215.2٪ بعد الجائحة.
في حالة حملة Johnnie Walker Blue Label، قامت الأداة الحصرية من Vidmob بتحليل كل العناصر الموجودة في إبداعات مقاطع الفيديو أثناء بثها على شبكات التواصل الاجتماعي الخاصة بـ Meta، إطارًا بإطار، بالإضافة إلى أكثر من 39.5 مليون انطباع من المستخدمين، مثل ردود الفعل والتعليقات والمشاركات.
كنصيحة لشركة دياغو، أوصت فيد موب ببدء الإعلانات برسائل مؤثرة. تمامًا كما في التوجيهات الأولى لـ "يستحق بلو"، كانت حجة التفرد - مع الرسائل "واحد فقط من بين كل 10 آلاف برميل يمكنه تقديم طعم بلو ليبل" و "مزيج مصنوع من أندر أنواع الويسكي الاسكتلندي" - أكبر بنسبة 8.09٪ عند استخدام مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 15 ثانية.
ومع ذلك، فإن العرض التقديمي - مع الرسالة "صب 45 مل من Blue Label في كأس ويسكي بدون ثلج" - حقق أداءً جيدًا للغاية مع الإعلانات القصيرة، حيث وصل إلى 9.76% من التكلفة لكل ألف ظهور.
لقد لعبت الألوان أيضًا أدوارًا أساسية في الرؤى التي قدمتها شركة Vidmob. على مدار الحملة، لم تتوافق درجات الأصفر الدافئة بشكل جيد مع رسائل Blue Lake. كانت التوصية باستخدام اللون الذهبي في بداية الإعلانات، مع إعطاء الأولوية للأزرق في مشاهد الوسط والنهاية، مما أدى إلى زيادة بنسبة 30.11٪ في تكلفة النقرة (CPM).
"مع الذكاء الاصطناعي من Vidmob، أدركنا أن اللون الذهبي، الشائع في جميع أنواع الويسكي، لم يكن مؤثرًا بقدر اللون الأزرق. مع هذه الرؤى، تمكنا من التركيز على التوصيات الإبداعية الرئيسية للحملة وفي نفس الوقت تحسين استثمارنا في وسائل الإعلام في إعلاناتنا. ومن الجدير بالذكر، أن استبدال الذهبي بالأزرق أدى إلى تحسين الأداء"، تقول ليندسي ستيفاني، رئيسة وسائل الإعلام والبيانات والنمو وتجربة العلامة التجارية في دياغيو.بعبارات أخرى: قدمت استخدامات الذكاء الاصطناعي رؤى قابلة للتنفيذ للفريق الإبداعي في شراكة فعالة للغاية في هذه الحملة الرائدة.
الرسوم المتحركة التي تضمنت مشاهد تركز فقط على حركة السائل حققت أداءً منخفضًا في الحملة الجديدة مع انخفاض في CPM. للتصدي لهذه الحالة، أوصت شركة فيد موب بإعطاء الأولوية لصورة الزجاجة مع إبراز الكوب والملصق الخاص بـ Blue Label.
لقد قامت Vidmob بتعزيز حملات العلامات التجارية الكبرى ولم يكن الأمر مختلفًا مع حملات وسائل الإعلام الخاصة بـ Blue Label. كانت الفيديوهات التي كانت تُعرض بالفعل على وسائل التواصل الاجتماعي تحقق نتائج أكثر وضوحًا بعد الاستفادة من الرؤى التي وفرتها ذكاؤنا الاصطناعي. الصور مثل صورة الزجاجة، على سبيل المثال، تكون أكثر معنى في تلك الثواني القليلة التي تحتاج إلى جذب الانتباه وإشراق نظرة الجمهور،" يقول ميغيل كايرو، رئيس قسم لاتام في Vidmob.من المهم أن نبرز أنه مع تقليل تكلفة النقرة (CPM)، يمكن تحسين الحملات الإعلانية، وتوسيع نطاق العلامة التجارية، والوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص بطريقة أكثر دقة.
