تعلن IAB Brasil عن الدليل الأول لعام 2025، حول التلفزيون المتصل. تم تطويره بواسطة IAB US وترجمته إلى البرتغالية، يتناول تقرير "مشهد تنسيقات الإعلانات لـ CTV: كيف يمكن للتوحيد القياسي أن يعزز النمو البرنامجي والابتكار" الخبرة الأمريكية ويوصي بكيفية تكييف تنسيقات الإعلانات الناجحة مع الواقع البرازيلي. تؤكد الجمعية أن توحيد هذه الصيغ يمكن أن يوسع فرص السوق ومدى الحملات البرمجية.
فوائد أخرى لتوحيد إعلانات التلفزيون المتصل هي زيادة التوافقية، الحجم، القياس، الكفاءة وتجربة المستخدم. يبرز الدليل أيضًا أهمية الابتكار لجذب المشاهدين، حيث تجعل تقنيات مثل الذكاء الاصطناعي التوليدي والإعلانات غير المباشرة الافتراضية ورموز الاستجابة السريعة الديناميكية والتحكم عن بُعد المحسن الحملات أكثر تفاعلية وغمرًا.
المادة تجمع أيضًا بعض الأرقام من سوق التلفزيون المتصل. تُظهر بيانات بحث IAB US، على سبيل المثال، أن جزءًا كبيرًا من أشكال الإعلانات (92٪) يتم تسويقها عبر قنوات المبيعات المباشرة، أي من قبل فرق تتفاوض بشكل فردي وشخصي. ومع ذلك، فإن 75٪ من كتالوج التلفزيون المتصل يتم التفاوض عليه بالفعل بشكل برنامجي، مما يظهر التفاوت بين عرض البائعين واحتياجات المشترين.
رقم آخر مهم هو أن 60٪ من المعلنين الذين تم مقابلتهم للمساعدة في إعداد التقرير يقولون إنهم يعتمدون على تنسيقات تفاعلية و"إعلانات قابلة للتسوق"، مثل الإعلانات القابلة للنقر داخل منصات البث المباشر. يوضح الاتجاه تقارب بين التجارة والإعلام في التلفزيون المتصل. تُظهر هذه البيانات وغيرها من البيانات في الدليل أهمية تحقيق التوازن بين التوحيد القياسي والابتكار لتطوير سوق أكثر مرونة وربحية.
"تتناول الورقة البحثية أكثر أشكال الإعلانات شيوعًا وفعالية في الولايات المتحدة، مثل إعلانات الفيديو غير القابلة للتخطي، وإعلانات الإيقاف المؤقت، والإعلانات القابلة للتسوق. ويقول برينو بارسيلوس، رئيس لجنة الفيديو الرقمي في IAB Brazil: "الفكرة هي استكشاف كيفية تكييفها مع الواقع البرازيلي، باستخدام التجربة الأمريكية كخريطة لتقديم تجارب غامرة ومخصصة للمستهلكين، بالإضافة إلى توليد نتائج ملموسة للمعلنين".
الدليل الكامل، باللغة البرتغالية، متاح مجانًا علىموقع IAB البرازيل. إنه يوفر رؤى قيمة لصناع القرار في وكالات الإعلان؛ المعلنين؛ المهنيين من وسائل الاتصال ومنصات الإعلام، والمتخصصين في تكنولوجيا الإعلان والبرمجة؛ ومديري الحملات.
