أطلقت IAB Brasil، من خلال لجنة سلامة العلامات التجارية التابعة لها، دليلَ ملاءمة العلامات التجارية ومنع الاحتيال، وهو دراسة تهدف إلى إرشاد المُعلنين والوكالات وشركات التكنولوجيا والإعلام حول كيفية حماية وضمان تواصل أكثر فعالية وأمانًا في البيئة الرقمية. هذه هي الطبعة الثانية من الدليل، وهي تُحدّث مواده الصادرة عام ٢٠٢١.
تُحدد الوثيقة أهمية ملاءمة العلامة التجارية وسلامتها لتعزيز سمعتها وحمايتها وحوكمتها. ووفقًا للبيانات التي جمعها الدليل، فإن 69% من المستهلكين أقل ميلًا لشراء منتج إذا ارتبط اسمه بمعلومات مضللة.
يُعدّ الدليل أداةً مهمةً للعلامات التجارية للتواصل الآمن. ويهدف إلى تزويد السوق بالأدوات اللازمة للعمل بأمان ومسؤولية وامتثالٍ للقانون في البيئات الرقمية.
يُسلّط إصدار 2024 الضوء على الجوانب الأساسية للامتثال، ومنع الاحتيال، واستخدام التقنيات الحديثة، مثل الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، في تحسين آليات الأمن وتكيّف العلامات التجارية. ومع تطوّر هذه الأدوات، أصبحت حلول كشف الاحتيال أكثر تطورًا، مما يُمكّن العلامات التجارية من مواكبة التغيرات في البيئة الرقمية بفعالية.
يُخصّص الدليل أيضًا فصلًا لمكافحة الاحتيال الرقمي، مُحذّرًا من المخاطر والخسائر التي قد تُلحقها الزيارات غير الصالحة باستثمارات الإعلانات الرقمية. ووفقًا لمكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) في البرازيل، من الضروري استخدام آليات تصفية فعّالة ومنصات تحقق تضمن شفافية الحملات وفعاليتها. لتحميل الدليل، يُرجى زيارة الرابط .
