تطلق IAB Brasil "دليل وسائل الإعلام التجارية لتجار التجزئة"، وهو مادة تم تطويرها لمساعدة تجار التجزئة على تحويل عملياتهم إلى منصات إعلامية فعالة. يستعرض الدليل من بناء منطقة وسائل الإعلام التجارية إلى استراتيجيات لتعظيم النتائج، مع التركيز على أهمية تنظيم البيانات الخاصة والتعاون مع المعلنين.
المادة، التي طورها لجنة وسائل الإعلام التجارية في IAB البرازيل، هي رد على النمو الأسي للسوق في البرازيل، المدفوع بالتحول الرقمي للاستهلاك والتكامل بين القنوات المادية والرقمية. تظهر دراسة من eMarketer أن الاستثمار العالمي في إعلانات وسائل الإعلام التجارية من المتوقع أن يصل إلى حوالي 100 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 17.2%. في البرازيل، تظهر الدراسة أن القطاع يواصل النمو بقوة، مع استثمارات متوقعة تصل إلى 2.07 مليار دولار في عام 2028.
يستعرض الدليل أنواعًا مختلفة من البرامج (مثل الإعلانات داخل المتاجر الإلكترونية، والمتاجر الفعلية، وحتى على مواقع شركاء أخرى)، ونماذج الأعمال (مثل تلك التي يقوم فيها بائع التجزئة بكل شيء بنفسه أو تلك التي يستخدم فيها منصات طرف ثالث)، وطرق تنظيم الشؤون المالية. تم شرح جميع هذه البرامج ونماذج الأعمال من خلال تحليل الحالات، مثل كوكاكولا وهاينكن، التي توضح كيف يمكن تطبيق صيغ مختلفة لتحقيق أهداف محددة على مدار رحلة المستهلك.
المادة موجهة لتجار التجزئة، محترفي التسويق والإعلان، المعلنين، مديري وسائل الإعلام الرقمية، خبراء البيانات، صانعي القرار في الشركات الذين يرغبون في استكشاف إمكانات الحل.
للوصول إلى الدليل الكامل،انقر هنا.
