بعد كل نسخة من مهرجان كان ليونز، هناك العديداللاعبينالسوق والإعلام يحللان الفائزين في ذلك العام. لكن، ما هو الموجود خارج الزمن وأساسي اجتماعيًا في القطع الفائزة وفي الفئات والمعايير التي تم اعتمادها على مر السنين؟ ما الذي كان صحيحًا على مدى عقود من مهرجان كان وسيظل صحيحًا ومهمًا في عام 2050؟ بالإضافة إلى الجوائز المرغوبة، ما الذي يؤدي فعليًا إلى تحول في أعمال المعلن؟
الفعالية "كان ليونز من قبل ESPM" تقترح نهجًا جديدًا حول المهرجان، متناولًا الجانب الإنساني والأنثروبولوجي للإعلان على مر السنين. هذه الرؤية الأعمق وطويلة الأمد ضرورية للأعمال في زمن يعج بعدم الاستقرار، وأزمات الهوية، والذكاء الاصطناعي، وارتباك الأدوار.
سيتم إعداد التحليل بواسطة BALT، وهي شركةمَركَزمن الاتجاهات والاستراتيجية التي وُلدت في ESPM، المدرسة الرائدة في التسويق والابتكار الموجه للأعمال. استنادًا إلى منهجياتها الخاصة، تدرس شركة BALT السلوك البشري من منظور مستند إلى أنثروبولوجيا الاستهلاك، وعلم الاجتماع، وعلم النفس الاجتماعي.
سيتم مشاركة تحليلات مهرجان كان ليونز، في حدث حضوري، مع المعلنين، والوكالات، والمتخصصين في الاستراتيجية، والعلامة التجارية، وتسويق النمو. سيكون هناك فرص للمشاركة عن بُعد مخصصة للمحترفين من خارج منطقة ساو باولو الحضرية، والطلاب المسجلين في برامج الماجستير في ESPM، والخريجين السابقين للمؤسسة، للمجتمع وأصحاب الاهتمام الآخرين. سيحصل المشاركون على وصول إلىتقريرحصريًا من إنتاج BALT، مع السرديات الإنسانية الكبرى التي كانت دائمًا حاضرة في كان، على مر الزمن.
برمجة مفصلة
2:30 مساءً – الاستقبال والتسجيل
2:50 مساءً - الافتتاح مع إيمانويل بوبليو، أستاذ أول في ESPM، عضو لجنة تحكيم مهرجان كان يونغ ليونز، وكايو بيانكي، المدير الأكاديمي للتعليم المستمر وشركات ESPM
14:50 –منظور آخر للاتجاهات: السرديات الإنسانية ومحركات السلوكمع آنا هولتز ولوكاس فراجا، المؤسسين المشاركين لـ BALT وأساتذة برنامج الدراسات العليا في ESPM
عرض تقرير حصري من BALT حول السرديات الإنسانية الكبرى في الإعلان وقوته التحولية على مر السنين. سيحتوي التقرير أيضًا على رؤية حصرية لمهرجان كان ليونز 2024 وتوقعات للأحداث المستقبلية.
3:10 مساءً –اللوحة 1: قصص حقيقية- مع ثايس هاج، نائب الرئيس العالمي للتسويق في شركة يونيليفر و(المسوق الإبداعي في مهرجان كان ليونز 2024) وماريانا فيراز، مدير تسويق العلامة التجارية في شركة دوف
عقود من كان قد علمتنا أن القصص تبيع. لكن ما هي القصص التي تُغير؟ في هذا اللوحة، سيتم استكشاف قوة السرد والإبداع البشري لإحداث تحولات حقيقية في الأعمال والسلوكيات. هذا بدأ من عرض حالات مثل "الجمال الحقيقي" من دوف، التي ألهمت (وما زالت تلهم) العديد من المواضيع والنقاشات والسلوكيات وابتكارات السوق.
4:10 مساءً – كوكتيل وتواصل اجتماعي
16:30 –لوحة 2: التحول الإبداعي للأعمال من خلال التيتانيوم- مع سومارا أوسوريو، كبير مسؤولي المحتوى في VML ولجنة تحكيم الاستراتيجية الإبداعية في مهرجان كان ليونز 2024
ما هو دور الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي في الأعمال التجارية؟ ما الذي سيتغير وما الذي سيظل ثابتًا في المستقبل؟ في هذا اللوح، سيتم مناقشة الرؤى المخفية من كان وما تشير إليه فيما يتعلق بمستقبل الأعمال والإعلان.
5:30 مساءً - جلسة أسئلة وأجوبة وتوزيع التقارير والختام
خدمة
كان ليونز من إنتاج ESPM + BALT
بيانات:الخميس 18 يوليو
وقت:من الساعة 2:30 مساءً إلى الساعة 6 مساءً
محلي:قاعة المفهوم في حرم تكنولوجي – شارع جوكيم تافورا، 1240 – فيلا ماريا – ساو باولو، الطابق الثامن المشي (الغرفة 8B)
شكل:هجين، مجاني
التسجيل المسبق مطلوب، حسب التوافر:هنا
