بعد كل دورة من مهرجان كان للإعلانات, متعدداللاعبينتحليل السوق والصحافة الفائزين في ذلك العام. لكن, ما هو موجود من أزلي وجوهري اجتماعي في القطع الفائزة وفي الفئات والمعايير التي تم اعتمادها على مر السنين? ما كان صحيحًا لعقود في كان سيظل ساريًا ومهمًا في عام 2050? بالإضافة إلى الجوائز المرغوبة, ما يؤدي فعليًا إلى تحول في أعمال المعلن
يقدم حدث "كان ليونز بواسطة إيسبم" مقاربة جديدة حول المهرجان, تناول الجانب الإنساني والأنثروبولوجي للتواصل الإعلاني على مر السنين. هذه الرؤية الأكثر عمقًا وطويلة الأجل أساسية للأعمال في زمن من عدم الاستقرار الكبير, أزمات الهوية, الذكاء الاصطناعي وخلط الأدوار.
ستكون التحليل تحت إشراف BALT, واحدمَركَزمن الاتجاهات والاستراتيجيات المولودة في ESPM, مدرسة مرجعية في التسويق والابتكار موجهة للأعمال. استنادًا إلى منهجيات خاصة, تدرس BALT سلوك الإنسان من منظور مستند إلى أنثروبولوجيا الاستهلاك, علم الاجتماع وعلم النفس الاجتماعي.
ستتم مشاركة التحليلات حول مهرجان كان للإعلانات, في حدث حضوري, مع المعلنين, وكالات ومحترفون في الاستراتيجية, التسويق بالعلامة التجارية وتسويق النمو. ستكون هناك فرص للمشاركة عن بُعد مخصصة للمهنيين من خارج منطقة ساو باولو الحضرية, الطلاب المسجلون في دورات الماجستير في ESPM والخريجون من المؤسسة, إلى المجتمع وغيرهم من المهتمين. سيحصل المشاركون على وصول إلىتقريرحصري تم إنتاجه بواسطة BALT, مع السرديات الإنسانية الكبرى التي كانت حاضرة دائمًا في كان, على مر الزمن.
برمجة مفصلة
14:30 – الاستقبال والتسجيل
14:50 – افتتاحية مع إيمانويل بوبليو, أستاذ عميد في ESPM, محكم مهرجان كان للشباب ليونز, كايو بيانكي, مدير أكاديمي للتعليم المستمر وشركات ESPM
١٤:٥٠ منظور آخر للاتجاهات: السرديات الإنسانية ومحركات السلوك, مع آنا هولtz ولوكاس فراجا, المؤسسون المشاركون لشركة BALT وأساتذة الدراسات العليا في ESPM
عرض تقرير حصري من BALT حول السرديات الإنسانية الكبرى في الإعلانات وقوتها التحويلية على مر السنين. التقرير سيحتوي, أيضا, برؤية حصرية حول مهرجان كان ليونز 2024 وتوقعات للفعاليات المستقبلية.
15:10 – اللوحة 1: قصص حقيقية– مع ثايس هاجي, نائب الرئيس العالمي للتسويق في يونيليفر و (مسوق إبداعي في مهرجان كان للإعلانات 2024) وماريانا فيراز, مدير علامة تجارية للتسويق في دوف
عقود من كان قد علمتنا أن القصص تبيع. لكن ما هي القصص التي تحول? في هذه اللوحة, سيتم استكشاف قوة السرد والإبداع البشري لإحداث تحولات حقيقية في الأعمال والسلوكيات. هذا من خلال عرض حالات مثل ريال بيلزا, من أين, التي ألهمت (ولا تزال تلهم) العديد من القضايا, نقاشات, سلوكيات وابتكار السوق
١٦:١٠ – كوكتيل وشبكة
16:30 – لوحة 2: التحول الإبداعي للأعمال من خلال التيتانيوم – مع سمارا أوزوريو, رئيسة المحتوى في VML وعضو لجنة التحكيم لاستراتيجية الإبداع في مهرجان كان ليونز 2024
ما سيكون دور الإبداع البشري والذكاء الاصطناعي في الأعمال? ما الذي سيتغير وما الذي سيبقى ثابتًا في المستقبل? في هذه اللوحة, ستتم مناقشة الرؤى المخفية من كان وما تشير إليه عندما يتعلق الأمر بمستقبل الأعمال والإعلانات
٥:٣٠ م – جلسة أسئلة وأجوبة, توزيع التقارير والإغلاق
خدمة
كان ليونز من إنتاج ESPM + BALT
بيانات:الخميس, 18 يوليو
وقت:من الساعة 2:30 مساءً إلى الساعة 6 مساءً
محلي:غرفة مفهوم الحرم الجامعي للتكنولوجيا – شارع جواكيم تافورا, 1240 – فيلا ماريانا – SP, ٨٠. المشي (الغرفة 8B)
شكل:هجين, مجاني
التسجيلات المسبقة مطلوبة, خاضعة للتعيينهنا
