سوق ليفري، أكبر منصة تجارة إلكترونية في أمريكا اللاتينية، تم الإعلان للتو عن كونه من المرشحين النهائيين لـجائزة أبرايس 2025الجائزة الرئيسية لقطاع مراكز التسوق في البرازيل. يشهد التوجيه على تأثير وأصالة المشروعمتجر المبدعينتفعيل غير مسبوق تم إجراؤه فيمركز تسوق حديقة المدينة، التي أعادت تعريف تجربة الشراء من خلال تحويل المحتوى الرقمي إلى شكل من أشكال الدفع.
مُتصورة استنادًا إلى رؤية سلوكية واضحة: البرازيليون يثقون أكثر في العلامات التجارية ذات الوجود المادي وفي توصيات الأشخاص العاديين،متجر المبدعيننقل التجارة الإلكترونية إلى البيئة المادية بطريقة مبتكرة. على مدى أربعة أيام، عمل الفضاء كـمتجر مؤقتموضة دائرية، حيث كانت جميع القطع المتاحة تأتي من حملات إعلانية — مستخدمة مرة واحدة فقط أو لم تُستخدم أبدًا. تمكن الجمهور من شراء ملابس العلامات التجارية الكبرى باستخدام المحتوى فقط كعملة تبادل:المشاركاتلايٌطعم, قصصأومقاطع فيديو قصيرةمنتجة هناك نفسها، في غرف تبديل الملابس التي تحولت إلى استوديوهات.
تجاوزت الحملة الأنماط التقليدية وأعادت تعريف نقطة البيع من خلال خوارزمية مملوكة مسؤولة عن تحديد أسعار القطع بناءً على نوع وكمية المحتوى الذي سيتم نشره، مما يعزز الإبداع ويربط المبدعين والعلامة التجارية والمستهلك من خلال تجربة تفاعلية وقابلة للمشاركة. في غضون 40 ساعة فقط، تم بيع جميع مخزون المتجر بنسبة 100٪. كان هناك 624 زائرًا أنتجوا أكثر من 1800 محتوى. أسفلت الحملة 4.8 مليون ظهور عضوي على وسائل التواصل الاجتماعي وتسببت في زيادة بنسبة 43٪ في زيارات فئة الموضة علىالسوقمن Mercado Livre، بالإضافة إلى نمو بنسبة 17٪ في نية الشراء.
المبادرة، التي سعت بشكل رئيسي إلى دمج الابتكار والأثر الاجتماعي والبيئي الإيجابي، تم تأسيسها بشكل استراتيجي فيمركز تسوق حديقة المدينةمركز نمط الحياةالمعروف بالتزامه بالاستدامة والقيم الاجتماعية، وهي الركائز التي يبرزها أيضًاجائزة أبرايس.
بالنسبة لثايسا مورينو، مديرة التسويق في المركز التجاري، فإن الشراكة بين المركز التجاري والتجارة الإلكترونية تعزز التزام الطرفين في تنفيذ إجراءات تترك تأثيرًا إيجابيًا على المجتمع والبيئة: "بالإضافة إلى تعزيز الموضة داخل النظام البيئي، المتجر المبدعينكما قدم قيمة مستدامة وطريقة جديدة للتواصل مع الجمهور، وهي نتائج يقدرها مؤسستنا للغاية،" تختتم ثايسا.
"أ"متجر كراتورإنه حالة نجاح تُظهر قوة الابتكار في قطاع التجزئة، وفقًا لكاينا مينيسيس، المدير التنفيذي للعمليات في JNTO وTrendspace، شركتي مجموعة W7M Investments. عند تحويل المحتوى الرقمي إلى عملة تبادل، حقق المشروع تفاعلًا استثنائيًا، مما أدى إلى دفع كبير في فئة الموضة في Mercado Livre وزيادة نية الشراء. هذه نتائج ملموسة تؤكد صحة استثمارنا في الحلول الإبداعية والموجهة للعملاء، مما يعزز إمكانات التآزر بين العالم المادي والرقمي لمستقبل القطاع.
سيتم تسليم الجائزة في 25 يونيو 2025، في مركز فعاليات WTC، في ساو باولو، تجمع أبرز أسماء القطاع وتحتفل بأفضل المبادرات لهذا العام. الاعتراف كمرشح نهائي يضع المشروعمتجر المبدعينكمصدر مرجعي في الابتكار في التجزئة المادية والرقمية ويعزز مكانة مركز تسوق بارك دا سيتادي كمنشأة ملتزمة بالاستدامة والابتكار ورفاهية الزوار.
