Shopee يعزز وجوده في أمريكا اللاتينية: العودة إلى الأرجنتين والتركيز الاستراتيجي في البرازيل

تعيد شركة Shopee، وهي شركة عملاقة للتجارة الإلكترونية، تحديد استراتيجيتها في أمريكا اللاتينية. وأعلنت الشركة عودتها إلى السوق الأرجنتينية، مع تعزيز البرازيل كمركز رئيسي لعملياتها في المنطقة. وتتضمن هذه الخطوة الإستراتيجية الخروج من العمليات في أسواق أخرى، مثل تشيلي وكولومبيا، لتركيز الموارد والخبرة في إمكانات النمو البرازيلية.

إعادة التوجيه الاستراتيجي في أمريكا اللاتينية

تركز Sea Group، الشركة الأم لـ Shopee، جهودها على البرازيل، التي أصبحت أقوى سوق لها خارج آسيا. ويعمل في البلاد بالفعل 25000 موظف و3 ملايين تاجر و14 مركز توزيع. وستسمح هذه القاعدة الصلبة لـ Shopee باختبار عبر الحدود نماذج الأعمال في الأرجنتين، التي تواجه منافسة شديدة من شركات عملاقة مثل Mercado Livre وAmazon وTikTok.

ويهدف قرار الخروج من شيلي وكولومبيا إلى تركيز الموارد على الأسواق التي تتمتع بأعلى إمكانات النمو القابلة للتطوير، مثل البرازيل، واستكشاف التوسعات الأقل خطورة في الأسواق المجاورة من خلال العمليات عبر الحدود.

التحسين اللوجستي وتوسيع المبيعات في البرازيل

في البرازيل، استثمرت Shopee بشكل كبير في شبكتها اللوجستية لتقليل أوقات التسليم. وقد خفضت الشركة بالفعل متوسط وقت التسليم في خدمتها السريعة بمقدار يومين في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق. وفي منطقة العاصمة ساو باولو، يتم تسليم طلب واحد من كل ثلاثة طلبات في اليوم التالي، وما يقرب من النصف في ما يصل إلى يومين. على الرغم من أنها لا تزال متخلفة عن السوق الحرة من حيث السرعة، فقد قامت Shopee بتضييق الفجوة، مما دفع البائعين إلى إدراج منتجات ذات قيمة أعلى وجذب مشترين جدد بأنماط إنفاق أقوى.

الشراكات الإستراتيجية ونمو العلامة التجارية

أطلقت شركة فورد خط قطع غيار Motorcraft الخاص بها في Shopee، مما أدى إلى توسيع الوصول إلى أكثر من 17000 عنصر. وبالمثل، افتتحت موتورولا برازيل متجرها الرسمي على المنصة. وتعزز هذه الشراكات التزام Shopee بتقديم نظام بيئي كامل ومريح للمستهلكين البرازيليين، فضلاً عن دفع نمو المبيعات وتوحيدها في سوق إصلاح السيارات والإلكترونيات.

الأداء في أحداث المبيعات

سجل Shopee أداءً قياسيًا خلال حدث المبيعات 11.11 في البرازيل، متجاوزًا إجمالي حجم مبيعات الجمعة السوداء اعتبارًا من عام 2024 ظهرًا. شكلت الأجهزة المنزلية أكثر من 10% من المبيعات في أول 12 ساعة، بزيادة مركزين عن العام السابق. استثمرت المنصة $20 مليون راند في الحملة، لتتنافس مع العروض الترويجية القوية من المنافسين مثل Mercado Livre وAmazon.