تأخذ الشركات الصغيرة والمتوسطة زمام المبادرة وتعيد تعريف التجارة الإلكترونية البرازيلية في عام 2025، كما يشير موقع Mapa da Logistica

إن صعود الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم (SMEs) في التجارة الإلكترونية البرازيلية يتجاوز الحجم. وفي عام 2025، لم تقود الشركات الصغيرة نمو القطاع فحسب، بل بدأت أيضًا العمل بقيمة أكبر لكل طلب، وأشكال لوجستية جديدة وقدرة إقليمية أكبر مسح جديد للخريطة اللوجستية,، أجرته Loggi ببيانات من عام 2025، والتي تسلط الضوء على التغيير الهيكلي في التجارة الإلكترونية في البلاد.

الشركات الصغيرة والمتوسطة تعزز دورها في التجارة الإلكترونية البرازيلية

ووفقا للدراسة، تم تسجيل الشركات الصغيرة والمتوسطة نمو 77% في التجارة الإلكترونية في عام 2025، مع, الأكبر بين جميع ملفات تعريف البائعين، متجاوزًا العلامات التجارية والأسواق الكبرى. ويعزز الأداء دور الشركات الصغيرة باعتبارها المحركات الرئيسية لتوسيع القطاع إلى نماذج أعمال جديدة، في عام يتميز باللامركزية في الاستهلاك عبر الشبكة اللوجستية الوطنية.

بالإضافة إلى النمو بشكل أكبر، بدأت الشركات الصغيرة والمتوسطة في العمل بكفاءة وتعقيد أكبر. وصل متوسط القيمة لكل طلب إلى R$ 215، وهي قيمة 20% أعلى من العلامات التجارية الكبرى و43% أعلى من قيمة الأسواق، مما يشير إلى مزيج من متوسط التذاكر الأعلى وخيارات المنتجات الأكثر تنوعًا والعمليات الأكثر تنظيمًا. في المجال اللوجستي، على الرغم من أن المجموعة لا تزال تمثل 67% من العمليات، فإن استخدام نقاط الاستلام (من مفهوم نقاط الالتقاط والإسقاط (PUDOs) يستجيب بالفعل بواسطة 33%, ، و a وكان الاستخدام أعلى بسبع مرات مما كان عليه في عام 2024, مما يشير إلى اعتماد نماذج أكثر مرونة وقابلية للتطوير.
 

الميزانية العمومية للتجارة الإلكترونية في عام 2025

وتنعكس هذه الحركة أيضًا في جغرافية التجارة الإلكترونية البرازيلية. وفي عام 2025، سجلت الولايات خارج المحور التقليدي أعلى معدلات نمو الشحن، وخاصة غوياس (141%)، وسانتا كاتارينا (140%)، وريو غراندي دو سول (117%)، مما يعزز تعزيز المراكز اللوجستية الجديدة. تواصل ساو باولو وميناس جيرايس الريادة في حجم الشحنات والإيصالات، بينما يبرز الشمال الشرقي مع باهيا وسيارا كمراكز إقليمية ذات صلة.

كما ساهم التغيير في ملف الاستهلاك في تقدم الشركات الصغيرة والمتوسطة. وتركزت الفئات المتعلقة بالصحة والمنزل والرفاهية على أعلى مستوى خلال العام، وخاصة البصريات (126%)، والصيدليات (101%)، والأثاث والديكور (83%)، وأدوات المكتبات (71%) والإلكترونيات والكمبيوتر (56%). ويزيد نمو هذه القطاعات من تعقيد العمليات ويتطلب حلولاً لوجستية أكثر تخصصًا وكفاءة.

وطوال عام 2025، تمت تغطية أكثر من 47 مليون كيلومتر، مما يعكس تقدم القدرة اللوجستية في البلاد. وتشير البيانات أيضًا إلى بيئة تنافسية متزايدة، حيث تم تسليم 45% في ما يصل إلى يومين و57% في ما يصل إلى ثلاثة أيام، مما يرفع مستوى الخدمة المتوقع من قبل المستهلك النهائي.

المناطق والفئات البارزة والتواريخ الرئيسية للربع الرابع من عام 2025 في التجارة الإلكترونية البرازيلية

يا مسح جديد للخريطة اللوجستيةكما حصلت على بيانات من الربع الرابع من عام 2025، تظهر نضج التجارة الإلكترونية البرازيلية، مدفوعًا بالأداء المتكامل للشركات الصغيرة والمتوسطة والعلامات التجارية والأسواق الكبرى، فضلاً عن توسع التواجد الرقمي في مناطق مختلفة.

تتمتع منطقة الغرب الأوسط بأهمية كبيرة حيث تمثلها غوياس، التي تتصدر تصنيف أعلى نمو حسب الولاية (98%)، في حين يبرز المحور الجنوبي الشرقي لامتلاكه أكبر عدد من الولايات في نفس المسح، مما يعزز توحيد التجارة الإلكترونية في هذه المناطق.

ويتجلى توسع الشبكة اللوجستية أيضًا في الشمال، حيث أصبحت بارا جزءًا من مجموعة الولايات العشر التي تتلقى المزيد من الطرود، مما يشير إلى قدر أكبر من القدرة التشغيلية. وفي الشمال الشرقي، تم توحيد باهيا وسيارا كأقطاب شحن واستقبال ذات صلة. تتمتع الشركات الصغيرة والمتوسطة بالفعل بحضور أكبر للشحنات في الشمال الشرقي (4%) والجنوب (31%)، فوق العلامات التجارية الكبرى، والتي وصلت إلى 2% و11%، على التوالي.

بالإضافة إلى ذلك، كانت الفئات ذات أعلى معدلات النمو في جميع أنحاء البرازيل خلال الفترة التي تم تحليلها هي الأثاث والديكور (66%)، والمواد البصرية (63%)، وعناصر المكتبات (60%).

وفي تواريخ البيع بالتجزئة الرئيسية في الربع الرابع، تم تسليط الضوء أيضًا على ريادة الشركات الصغيرة والمتوسطة. وفي أسبوع عيد الميلاد، وصل الحجم إلى 2.4 مليون حزمة، وسجلت الشركات الصغيرة والمتوسطة أعلى مستوى قدره 45% في الشحنات، مما يعزز أهمية الاستراتيجيات القائمة على القرب من المستهلك والتخصيص وخفة الحركة التشغيلية. بالفعل في أسبوع الجمعة السوداء، زادت الشحنات بمقدار 57% (مع الأخذ في الاعتبار الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة) مقارنة بالأسابيع التي لا تحتوي على تواريخ التجارة الإلكترونية ذات الصلة طوال الربع الرابع.

حول الخريطة اللوجستية

الخريطة اللوجستية عبارة عن استطلاع لوجي تم إطلاقه في عام 2025 ويعرض كل ربع سنة بيانات محلية ووطنية للشحنات والتسليمات، ويسلط الضوء على فئات المنتجات قيد التوسع، بالإضافة إلى تقديم رؤى وكونه مرجعًا للشركات من جميع الأحجام، وخاصة أصحاب المشاريع الصغيرة والمتوسطة الذين يبيعون عبر الإنترنت للتواصل مع الأسواق الجديدة المتوسعة وتوسيع مبيعاتهم. يتم جمع البيانات بناءً على الشحنات التي تتم بين الشركات الصغيرة والمتوسطة والكبيرة، بدءًا من أولئك الذين يرسلون عشرات الطرود إلى الآلاف يوميًا في جميع مناطق البرازيل.

في هذه الطبعة الرابعة، تم تحليل الحركة اللوجستية للبرازيل في عام 2025 وفي الربع الرابع من هذا العام، في أكثر من 5 آلاف بلدية متصلة في مناطق البلاد الخمس، من قبل قاعدة مكونة من 22 ألف شركة من مختلف القطاعات والمناطق.

للوصول إلى المواد الكاملة، قم بمراجعة صفحة Loggi الرسمية على الرابط لتحميل ملف PDF لكل ربع سنة.